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香港玩具產(chǎn)業(yè)外需上漲 eBay助力跨境轉(zhuǎn)型

發(fā)布時(shí)間:2015-12-22 11:33:31  | 來源: eBayCBT  |  編輯:eBayCBT

在香港的出口業(yè)務(wù)中,玩具產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)傳統(tǒng)優(yōu)勢,但受累歐美經(jīng)濟(jì)下滑及零售業(yè)萎縮,2014年玩具商以傳統(tǒng)方式出口玩具的銷售額按年跌近18%。然而,歐美市場對玩具商品的需求仍然強(qiáng)勁。根據(jù)eBay與全球媒體測量和分析機(jī)構(gòu)comScore于11月發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)銷售數(shù)據(jù)指出,與2014年同期比較,玩具商品類別在今年第三季錄得多于20%的增長,預(yù)測增長更會(huì)持續(xù)上升。而線上銷售的增加亦反應(yīng)在香港賣家通過eBay平臺(tái)出口至歐美市場的增長。

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根據(jù)eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示,eBay香港賣家的跨境電子商貿(mào)零售出口銷售額不跌反升,出口至歐美市場表現(xiàn)尤其突出,截止今年六月eBay香港玩具商品賣家前六大出口市場分別為美國、英國、澳洲、德國、法國及加拿大。當(dāng)中加拿大市場的銷售額增幅高達(dá)90%,英國及德國市場亦分別上升50%及40%。在歐洲其他市場,香港賣家的零售出口更有優(yōu)秀表現(xiàn)。2014年香港玩具商品類賣家進(jìn)軍歐洲非英語國家市場如西班牙及意大利的業(yè)績升幅教人喜出望外,其增長率分別達(dá)150%和100%。

eBay大中華區(qū)香港及臺(tái)灣業(yè)務(wù)發(fā)展總經(jīng)理梁皚貝表示:“透過跨境電子零售的渠道打入歐美等網(wǎng)上購物發(fā)展成熟的市場,香港玩具賣家能直接了解最終消費(fèi)者對產(chǎn)品種類的需求和喜好從而訂立更準(zhǔn)確的營銷策略。作為全球跨境貿(mào)易的領(lǐng)導(dǎo)者,eBay的專業(yè)團(tuán)隊(duì)提供一系列的專業(yè)策略咨詢服務(wù),進(jìn)一步協(xié)助賣家順利拓展跨境市場,成為他們的可靠支持。”

升級(jí)轉(zhuǎn)型,發(fā)揮本土優(yōu)勢

香港的玩具產(chǎn)業(yè)已由勞動(dòng)密集型的初級(jí)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)移至資金、技術(shù)密集型的高階生產(chǎn)方式。通過轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地至中國內(nèi)地及東南亞等成本較低廉的地區(qū),賣家能集中提升產(chǎn)質(zhì)量素,另一方面亦進(jìn)軍高附加價(jià)值(add-value)領(lǐng)域,例如產(chǎn)品設(shè)計(jì)及品牌營銷等。

隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí),加上良好的語言能力及成熟的經(jīng)營手法,香港玩具商受到一眾國際授權(quán)商青睞造就了合作機(jī)會(huì),因此授權(quán)類產(chǎn)品亦成為了本港玩具產(chǎn)業(yè)其中一個(gè)傳統(tǒng)優(yōu)勢。

作為擁有二十年歷史的電子商貿(mào)平臺(tái),eBay于全球建立了穩(wěn)健的用戶基礎(chǔ)及高水平的網(wǎng)購配套服務(wù)。同時(shí),eBay亦十分重視及致力保護(hù)所有品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán),通過杜絕未經(jīng)受權(quán)的商品,為授權(quán)類產(chǎn)品賣家提供了公平、安全及有效的交易平臺(tái)。

助本港賣家發(fā)揮獨(dú)持潛能

eBay利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者喜好,幫助賣家準(zhǔn)確制定營銷策略,并根據(jù)客戶消費(fèi)習(xí)慣提醒客戶備貨,保障了商品的穩(wěn)定供應(yīng)鏈從而增加商品銷量。加上香港玩具廠家憑借完善的產(chǎn)品知識(shí)、潮流觸覺、采購貨源及價(jià)格控制措施,海外銷售一直有優(yōu)秀的表現(xiàn)。

根據(jù)eBay的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示,香港賣家在不同市場有不同的暢銷產(chǎn)品,而在2015年上半年,遙控玩具無論在美國、英國還是澳洲,都位列最暢銷單品榜首。其他產(chǎn)品,如人物造型公仔、遙控玩具、多槳直升機(jī)(Drones)、積木玩具和電視及電影玩具方面的銷量亦尤其出眾。而eBay最近發(fā)布的“黑色星期五24小時(shí)購物習(xí)慣”(BlackFriday24HourShoppingHabits)報(bào)告指出,在英國每八秒便售出一件積木玩具,反映玩具在購物旺季十分受歡迎。

線上交易平臺(tái)已成為香港玩具出口商連接至世界各地最終買家的橋梁,而eBay所覆蓋的市場超過220個(gè),為賣家提供更多的目標(biāo)市場選擇。2014年,eBay的全球交易總額達(dá)到830億美元,其中22%為跨境零售貿(mào)易,并且正以兩位數(shù)的速度按年持續(xù)增長。這些數(shù)據(jù)亦顯示跨境玩具出口市場蘊(yùn)藏著龐大商機(jī)。

在香港,eBay更有專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)為賣家提供一系列服務(wù),包括跨境交易認(rèn)證、業(yè)務(wù)咨詢、疑難解答、度身訂造培訓(xùn)課程及各類合作廠商服務(wù)優(yōu)惠洽談等,以提高消費(fèi)者對其品牌的認(rèn)知及信任度。同時(shí),香港的賣家亦可以透過海外倉進(jìn)一步縮短與海外消費(fèi)者之間的距離,透過「一條龍」式的解決方案增加商品銷量、擴(kuò)展商品種類、降低物流管理成本和提升賬戶表現(xiàn),從而提高盈利能力。

展望未來,eBay將繼續(xù)與香港賣家攜手合作,協(xié)助他們拓展網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)至全球市場,支持香港玩具產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

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