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eBay一路走到今天，靠的是什么？

發(fā)布時(shí)間：2015-12-11 16:52:18 | 來(lái)源：越域網(wǎng) | 編輯：Peter

eBay的股票在2015年第三季度的表現(xiàn)超乎預(yù)期的好，之后仍保持漲勢(shì)。對(duì)于eBay和PayPal分離之后的未來(lái)，有若干關(guān)注的重點(diǎn)。然而分離之后的結(jié)果卻是令人振奮的。eBay公司的管理層采取了一些措施加速eBay發(fā)展。

提升賣家的經(jīng)驗(yàn)和提高流量是eBay發(fā)展的核心推動(dòng)力。eBay也注重某些特定的用戶分類，并且正在利用創(chuàng)新科技達(dá)到更快的運(yùn)送。這將有利于eBay對(duì)抗其他大型電商網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)。

加速引流的張良計(jì)

在2015年的賣家升級(jí)過(guò)程中，eBay的上架要求發(fā)生了一些變動(dòng)。賣家想在某些類別上架，必須有產(chǎn)品標(biāo)識(shí)碼。eBay表示，這有利于購(gòu)物者更容易地找到商品，同時(shí)也會(huì)增加商品在谷歌搜索結(jié)果中出現(xiàn)的頻率。管理搜索引擎優(yōu)化的過(guò)程可以治理eBay的有機(jī)網(wǎng)絡(luò)流量。

不過(guò)這是一個(gè)艱難的任務(wù)，因?yàn)樯习偃f(wàn)的賣家都想上新。產(chǎn)品標(biāo)識(shí)碼的引入會(huì)使這個(gè)過(guò)程更容易，還能提高搜索引擎優(yōu)化，這樣將促進(jìn)有機(jī)網(wǎng)絡(luò)流量。

eBay在其移動(dòng)端上架描述的兼容性方面也有所完善，因?yàn)楝F(xiàn)在的移動(dòng)設(shè)備交易量越來(lái)越多。eBay用Facebook，Pinterest這樣的社交平臺(tái)來(lái)促進(jìn)流量，通過(guò)搜索優(yōu)化來(lái)引流是eBay未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。

提升賣家經(jīng)驗(yàn)的過(guò)橋梯

賣家是eBay的重點(diǎn)，因?yàn)楫a(chǎn)品的銷量很大程度上依賴商家的數(shù)量。eBay在過(guò)去幾年里變動(dòng)了一些賣家政策，導(dǎo)致了賣家的不滿意。最近，eBay引入了“賣家中心”，提升他們?cè)趀Bay平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)。這個(gè)平臺(tái)通過(guò)拓展中級(jí)銷售服務(wù)——“eBay管家”（eBay Valet），給賣家提供分析和產(chǎn)品管理工具。

明修棧道，運(yùn)送快捷

eBay的各類產(chǎn)品一直面向整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶。隨著日益增長(zhǎng)的電商網(wǎng)站及特定產(chǎn)品類別的賣家競(jìng)爭(zhēng)，eBay現(xiàn)在把精力放在一些重要客戶上，實(shí)現(xiàn)交易分類，來(lái)增長(zhǎng)其市場(chǎng)份額。

《華爾街日?qǐng)?bào)》一篇報(bào)道引用德國(guó)當(dāng)?shù)貓?bào)社（EWG）的例子，表示eBay將在德國(guó)測(cè)試當(dāng)日達(dá)。這項(xiàng)計(jì)劃將被稱為eBay+。eBay開始意識(shí)到快捷運(yùn)送的重要性，正采取措施趕上別的平臺(tái)如亞馬遜。根據(jù)“商業(yè)內(nèi)幕”的數(shù)據(jù)表明，美國(guó)的當(dāng)日達(dá)市場(chǎng)有可能從2014年的1億美元增長(zhǎng)到2018年的40.3億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為150%。

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