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美國的“黑色星期五”，人們沒那么愛去店里搶購了

發(fā)布時間：2015-12-01 14:56:45  | 來源： 好奇心日報  |  編輯：唐云路

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感恩節(jié)后的那個星期五是美國傳統(tǒng)的搶購日，人們會早早出門甚至通宵排隊，等著商場開門，沖進(jìn)去掃空那些一年一次的特價商品。不過今年情況發(fā)生了一些變化，在一年中商場最繁忙的一天，留在家里拼網(wǎng)速的人明顯變多了。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu) ShopperTrak 的統(tǒng)計顯示，在“黑五”當(dāng)天，美國實體店零售總額為 104 億美元，去年這個數(shù)字則是 116 億美元。根據(jù)美國零售聯(lián)合會（NRF）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在剛剛結(jié)束的這個周末，仍然有 1.02 億美國人去商場購物，而在線上購物的人數(shù)則略高于此，達(dá)到了 1.03 億。

Adobe 追蹤了 4500 個購物網(wǎng)站的結(jié)果顯示，在在購物季最開始的兩天，線上購物的銷售額達(dá)到了 44.5 億美元。其中，黑五一天的銷量是 27.2 億美元，感恩節(jié)當(dāng)天的銷量則是 17.3 億。

電商二十四小時不打烊，從感恩節(jié)就可以開始促銷，視“黑五”為傳統(tǒng)的實體店們?yōu)榱藦碾娚棠抢餇帄Z顧客，今年也開始提前促銷了。有些商店甚至從 11 月初就陸陸續(xù)續(xù)開始了活動，百思買、Taeget 百貨和沃爾瑪都把折扣提前到了周四早上，也就是感恩節(jié)當(dāng)天開始。

另外，像沃爾瑪今年增長的重心就是線上銷售，這種既有實體店又有電商的公司，其實沒有那么在意人們是在哪里買的——買就好了。為了和電商巨頭亞馬遜競爭，它們甚至在周日就開始了線上的折扣，試圖把屬于電商的“網(wǎng)絡(luò)星期一”直接改造成“網(wǎng)絡(luò)星期日”。

從統(tǒng)計機(jī)構(gòu)的報告來看，今年智能手機(jī)在搶購中扮演的角色也越來越重要了。在 44.5 億美元的線上銷量里，有 15 億美元來自智能手機(jī)。在感恩節(jié)當(dāng)天，57%的線上消費(fèi)來自手機(jī)。我們幾乎可以想象那些家庭聚餐時，低頭對著手機(jī)的人們，實際上也經(jīng)歷著不亞于實體店搶購的緊張。

不過這對于大多數(shù)今年才覺得和“黑五”有些關(guān)系的中國消費(fèi)者可能不算什么，許多打著“黑五”名頭促銷的跨境電商，最早從 11 月 20 號就開始特賣了。美國人還沒準(zhǔn)備好搶購的時候，中國的跨境電商可能已經(jīng)賣完了一年份額的奶粉。

不僅僅是亞馬遜中國這樣與“黑色星期五”直接相關(guān)的電商早早打出了和美國同步折扣的消息， 美麗說 HIGO、洋碼頭、小紅書等跨境電商早早的就在電視、視頻網(wǎng)站、地鐵廣告、寫字樓廣告等渠道鋪開了宣傳。

洋碼頭 CEO 曾碧波在 11 月中旬的一場溝通會上曾表示，它們比美國本土的特賣還要提前一周做活動，因為大部分中國人不知道“黑色星期五”究竟是哪一天，重要的是用這個概念讓更多人買起來。

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