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你造嗎？黑五不是真正的美國(guó)網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)

發(fā)布時(shí)間：2015-11-28 09:41:02  | 來(lái)源： 億邦動(dòng)力  |  編輯：顧軍林

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得益于跨境電商的推波助瀾，“黑色星期五”（Black Friday）這個(gè)洋節(jié)日在略顯寒意的冬天“高燒”不退。但僅有幾日之隔的“網(wǎng)購(gòu)星期一”（Cyber Monday）卻鮮有人提及。其實(shí)，在其發(fā)源地美國(guó)，兩者原本是互為補(bǔ)充的兩大購(gòu)物高峰時(shí)機(jī)，在年末剁手潮中，堪稱“雙子星座”，誰(shuí)也離不開誰(shuí)。

講“網(wǎng)購(gòu)星期一”前，先要補(bǔ)習(xí)一下“黑五”（點(diǎn)擊進(jìn)入>>2015黑色星期五專題）知識(shí)。每年11月份的第四個(gè)星期四為美國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日感恩節(jié)，感恩節(jié)過(guò)后開業(yè)第一天為“黑色星期五”。傳統(tǒng)的賬本上，紅色表示虧損，黑色表示盈利，“黑色星期五”由此得名。這一天通常被認(rèn)為是圣誕采購(gòu)季節(jié)的正式開始，是一年中各個(gè)商家最看重也是最繁忙的日子之一。

嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，“黑五”是線下商家的購(gòu)物狂歡節(jié)。在此期間，各類百貨商場(chǎng)的促銷力度達(dá)到一年峰值。美國(guó)消費(fèi)者為了搶購(gòu)價(jià)廉物美的各類商品而在商場(chǎng)門口前排長(zhǎng)龍，諸如此類的景象比比皆是。

而隨之而來(lái)的“網(wǎng)購(gòu)星期一”，也就是感恩節(jié)后的第一個(gè)星期一，則輪到各大電商狂歡了。亞馬遜、eBay等電商企業(yè)會(huì)在這一天推出大規(guī)模促銷活動(dòng)。人們甚至為了專注于網(wǎng)購(gòu)商品而翹班的情況也很常見。

根據(jù)全美零售聯(lián)盟shop.org的調(diào)查，去年“網(wǎng)購(gòu)星期一”全美有超過(guò)1億2千萬(wàn)人在網(wǎng)上選購(gòu)各類特價(jià)優(yōu)惠產(chǎn)品。此外，去年美國(guó)參與“網(wǎng)購(gòu)星期一”的零售商數(shù)量從前年的81.4%大幅上升到97.6%。

而來(lái)自美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)公司ComScore的數(shù)據(jù)則顯示，在2013年和2014年美國(guó)網(wǎng)購(gòu)銷售額對(duì)比中，“網(wǎng)購(gòu)星期一”的銷售額均超過(guò)了“黑色星期五”，分別達(dá)到17.35億美元和20.38億美元。

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正因?yàn)樯虣C(jī)無(wú)限，一些零售巨頭也坐不住了。沃爾瑪今年已經(jīng)決定將“網(wǎng)購(gòu)星期一”促銷提前至周日開始。該公司將在美國(guó)東部時(shí)間周日晚上8時(shí)推出2000項(xiàng)只在網(wǎng)上供應(yīng)的特別優(yōu)惠，去年僅為500項(xiàng)。

而對(duì)于主場(chǎng)作戰(zhàn)的各大電商而言，更是卯足了勁沖銷量。從歷年情況來(lái)看，亞馬遜、eBay、新蛋等都會(huì)曬出一年中的促銷殺手锏。屆時(shí)，“全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)”、“部分商品25%-50%折扣”、“購(gòu)物滿100美元立減25%”等五花八門的優(yōu)惠將充斥電商首頁(yè)。

隨著時(shí)間的推移，近幾年，很多海外商家已經(jīng)模糊了“黑色星期五”和“網(wǎng)購(gòu)星期一”的界限，將優(yōu)惠期限綿延至幾個(gè)星期，以求最大限度刺激消費(fèi)者剁手欲。

而在國(guó)內(nèi)的情況又略有不同。“雙十一”的風(fēng)頭至今無(wú)人能及，儼然已是中國(guó)購(gòu)物消費(fèi)節(jié)的代名詞，瓜分了太多人的注意力。與之對(duì)比，“黑色星期五”的概念由于一些跨境電商宣傳，近幾年才逐漸為國(guó)人所知。類似于“網(wǎng)購(gòu)星期一”這樣的洋消費(fèi)節(jié)，有些遭人冷落，也在情理之中。

不過(guò)，雖然消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣有待培養(yǎng)，很多跨境電商從業(yè)者卻覺得，現(xiàn)在已經(jīng)是行業(yè)的最好時(shí)代。我認(rèn)為，與國(guó)內(nèi)電商大促活動(dòng)價(jià)低質(zhì)更低不同，“網(wǎng)購(gòu)星期一”期間，很多海外電商代表的是“真實(shí)惠”，價(jià)格低，質(zhì)量卻不低。隨著人們消費(fèi)水準(zhǔn)的提高，對(duì)于采購(gòu)商品的品質(zhì)也提出了更高要求，加之海關(guān)政策的支持，人類已經(jīng)無(wú)法阻止海淘的發(fā)展了。

預(yù)計(jì)，明年海淘網(wǎng)購(gòu)很可能達(dá)到1萬(wàn)億的市場(chǎng)規(guī)模，“網(wǎng)購(gòu)星期一”逐漸走紅也未可知，所以，不要只把目光放在“黑色星期五”。

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