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拉美成跨境電商新沃土

發(fā)布時(shí)間：2015-11-27 13:45:58  | 來(lái)源： 國(guó)際商報(bào)  |  編輯：國(guó)際商報(bào)

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跨境電商小語(yǔ)種市場(chǎng)備受關(guān)注已久。相對(duì)于大熱的俄語(yǔ)市場(chǎng)，西班牙語(yǔ)覆蓋的拉丁美洲電商市場(chǎng)還未被深入地研究和開發(fā)，算是一塊處女地。

國(guó)際各大平臺(tái)紛紛押寶拉美電商市場(chǎng)：2014年，速賣通重點(diǎn)發(fā)展巴西、西班牙國(guó)家站；同年7月，易貝（eBay）拓展了全球運(yùn)送計(jì)劃，增加了6個(gè)拉美國(guó)家；拉美更是亞馬遜業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。

拉美電商平臺(tái)也開始向世界拋出橄欖枝。2015年年初，總部設(shè)在墨西哥的拉美地區(qū)最大的商對(duì)客（B2C）電商平臺(tái)Linio在中國(guó)香港和深圳開設(shè)了辦公室，正式開展在亞洲尤其是中國(guó)的招商工作。

拉美電商市場(chǎng)是否肥肉一塊？中國(guó)賣家又該如何開發(fā)拉美電商市場(chǎng)呢？

尚屬早期市場(chǎng)

Linio亞洲區(qū)董事總經(jīng)理漢斯（Hans）介紹說，墨西哥、哥倫比亞、智利、秘魯?shù)壤绹?guó)家的人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值高于中國(guó)，然而其零售行業(yè)的發(fā)展卻相當(dāng)滯后。比如，美國(guó)人在15分鐘車程內(nèi)就能找到一個(gè)沃爾瑪超市，而拉美的一個(gè)城市往往只有一兩家購(gòu)物中心，貨品種類也相對(duì)有限。加上拉美各國(guó)傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易的不透明，導(dǎo)致其流通渠道成本較高，所以很多品牌的最新款在當(dāng)?shù)厥强床坏降模f款的產(chǎn)品卻比在中國(guó)和美國(guó)的售價(jià)高出很多。

漢斯指出，拉美電商發(fā)展仍處于很早期的狀態(tài)，墨西哥網(wǎng)上零售占整個(gè)零售業(yè)份額不到5%，其他國(guó)家如智利、秘魯只有不到1%的電商滲透率。從業(yè)態(tài)種類來(lái)說，大部分是傳統(tǒng)的零售超市拓展到線上經(jīng)營(yíng)，僅限于線下自有品類，且涉及線上線下價(jià)格沖突，定價(jià)也不可能更便宜。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示，中國(guó)提出要擴(kuò)大跨境電子商務(wù)綜合試點(diǎn)，跨境進(jìn)口電商將隨政策傾斜進(jìn)入集中爆發(fā)期。中國(guó)賣家鄰近貨源地、采購(gòu)便利的優(yōu)勢(shì)降低了庫(kù)存壓力，有能力隨時(shí)提供新款產(chǎn)品。在拉美通過跨境電商推新品很有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。此外，因?yàn)榭梢灾苯雍推放粕?、生產(chǎn)商對(duì)接，即使加上中國(guó)到拉美的物流費(fèi)，中國(guó)商戶的出貨價(jià)通常也比拉美本地賣家的價(jià)格要便宜20%~30%。

另一方面，拉美地區(qū)的消費(fèi)需求正在加速釋放。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購(gòu)滲透率在拉美迅速提高，嘗試網(wǎng)購(gòu)的人越來(lái)越多。拉美地區(qū)人口平均年齡在27歲左右，是全球人口最年輕的區(qū)域，年輕人是網(wǎng)購(gòu)的主要群體。智能手機(jī)的普及也讓更多人方便網(wǎng)購(gòu)，Linio有30%的訂單量來(lái)自移動(dòng)端，且這個(gè)比例還在持續(xù)地快速增長(zhǎng)。

發(fā)展瓶頸：支付、物流、關(guān)稅

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司eMarketer的預(yù)測(cè)，拉美2015年的電商產(chǎn)業(yè)價(jià)值將達(dá)到883億美元，年增長(zhǎng)率24.2%。具體到跨境電商領(lǐng)域，智利、委內(nèi)瑞拉、秘魯?shù)葒?guó)的跨境網(wǎng)上購(gòu)物都以年均200%的速度在增長(zhǎng)。

然而，支付麻煩、物流成本高時(shí)間長(zhǎng)、關(guān)稅高昂制約著拉美電商的發(fā)展。

支付問題首當(dāng)其沖。以巴西為例，一份2013年的數(shù)據(jù)顯示，雖然巴西69%的人使用信用卡進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，但該國(guó)信用卡中七成不接受跨境支付，同時(shí)大部分信用卡所有者都受限于較低的信用消費(fèi)額度。就拉美地區(qū)而言，大約只有20％的人擁有信用卡。

物流是另一個(gè)難題。與歐美以及亞太區(qū)域相比，拉美的物流成本較高。莫岱青認(rèn)為，電商與物流的關(guān)系可謂唇亡齒寒，物流是電商產(chǎn)業(yè)鏈中極其重要的一環(huán)，物流和電商行業(yè)的互相滲透已成為大電商時(shí)代的趨勢(shì)。

商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究部研究員張莉?qū)?guó)際商報(bào)記者表示，想做跨境電商，首先要解決的就是跨境物流，保證物流順暢、高效、成本低。其次是跨境支付，國(guó)內(nèi)的支付和國(guó)際支付不同，現(xiàn)在做國(guó)際支付的客戶端還較少。

此外，拉美國(guó)家對(duì)進(jìn)口商品征收最高達(dá)32%的普通稅或銷售稅，加上稅收及其他費(fèi)用之后，產(chǎn)品售價(jià)翻倍的現(xiàn)象很常見。能否降低關(guān)稅直接關(guān)系到跨境電商能否在拉美發(fā)展下去。

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