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2023跨境出海：奧地利電商市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景

發(fā)布時(shí)間：2023-02-07 08:36:34  | 來(lái)源：  |  編輯：Nox聚星|NoxInfluencer

提起奧地利，很多人的第一印象就是維也納的金色大廳、莫扎特，還有阿爾卑斯山的壯麗美景。其實(shí)奧地利的電商市場(chǎng)一樣很美麗，是歐洲新增的一片藍(lán)海市場(chǎng)。這也使得不少跨境賣(mài)家爭(zhēng)先進(jìn)行布局，那奧地利的市場(chǎng)潛力究竟怎么樣呢？本文Nox聚星就和大家好好聊一聊。

2022年初，奧地利人口總數(shù)約為905萬(wàn)，平均年齡43.8歲。作為老牌發(fā)達(dá)國(guó)家，奧地利2021年人均GDP4.5萬(wàn)歐元。有調(diào)查機(jī)構(gòu)研究表明，奧地利是歐洲網(wǎng)購(gòu)熱情第二大的國(guó)家，而且男性比女性更愛(ài)網(wǎng)購(gòu)。

奧地利互聯(lián)網(wǎng)普及率為93%，有842萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，這也是其電商行業(yè)飛速發(fā)展的原因之一。疫情的出現(xiàn)也推動(dòng)了奧地利電商的發(fā)展，據(jù)Nexi調(diào)查，2021年奧地利在線(xiàn)購(gòu)物花費(fèi)了232億歐元。

Nox聚星獲悉，相較于國(guó)內(nèi)電商，奧地利消費(fèi)者更熱衷于跨境購(gòu)物，2022年，76%的奧地利消費(fèi)者在跨境平臺(tái)或國(guó)外網(wǎng)站上進(jìn)行購(gòu)物。對(duì)奧地利消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，跨境購(gòu)物有更多的選擇性和更高的性?xún)r(jià)比。

最受奧地利消費(fèi)者喜歡的商品類(lèi)別有服裝、電器、家具、電子產(chǎn)品等等。

奧地利社媒滲透率為81.4%，有737萬(wàn)社交媒體用戶(hù)，最常用的社交平臺(tái)有Facebook、YouTube、Instagram、TikTok、Snapchat、Pinterest等等。Nox聚星了解到，奧地利也有著較好的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，57%的消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)會(huì)考慮社媒平臺(tái)上的評(píng)論和網(wǎng)紅的建議。

雖然大部分奧地利消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的原因之一是為了省錢(qián)，但作為高收入人群，他們對(duì)產(chǎn)品的要求是很高的。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，千萬(wàn)不要步入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的誤區(qū)，應(yīng)做好產(chǎn)品研發(fā)和品牌塑造，這樣才能帶來(lái)更高的收益。

“當(dāng)前奧地利電商正穩(wěn)步發(fā)展著，其在線(xiàn)零售支出屢創(chuàng)歷史新高，跨境電商市場(chǎng)也是潛力無(wú)限。在做好充分調(diào)研的情況下，布局奧地利市場(chǎng)是非常不錯(cuò)的選擇。”Nox聚星營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Darren在采訪(fǎng)時(shí)表示。

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