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訪問量逆勢(shì)增長(zhǎng)！亞洲跨境平臺(tái)Allegro大舉殺入波蘭

發(fā)布時(shí)間：2022-08-25 19:03:04  | 來源： 跨境前沿  |  編輯：跨境前沿

亞洲成為全球跨境貿(mào)易的生力軍。

Mediapanel Gemius Polska數(shù)據(jù)顯示，今年7月，Allegro網(wǎng)站和應(yīng)用程序在巴西的訪問量高達(dá)2155萬，占總流量的72.42%，排名第一。平均來看，每位購(gòu)物者在Allegro上花費(fèi)了1小時(shí)34分鐘40秒。

排在第二的是Mediaexpert.pl，7月份的訪問量為1096萬，占比36.83%，平均每位網(wǎng)購(gòu)者在該平臺(tái)上花費(fèi)了5分22秒。緊隨其后的是Shopee和全球速賣通AliExpress。

訪問量逆勢(shì)增長(zhǎng)！亞洲跨境平臺(tái)Allegro大舉殺入波蘭

與6月相比，Allegro失去了52.5萬用戶（下降2.4%），但每位購(gòu)物者花在該平臺(tái)上的時(shí)間增加了36秒（0.6%）。Allegro Locally的用戶則減少了1.78萬（0.3%），每位購(gòu)物者花在該平臺(tái)上時(shí)間減少了2分23秒（25.2%）。

除了Allegro之外，還有幾個(gè)平臺(tái)的訪問量也有所下降：Mediaexpert.pl失去了50.48萬用戶，下降了4.4%；Euro.com.pl失去了4.11萬用戶，下降0.5%；亞馬遜失去886.3萬用戶，下降得最多，即12.2%。

相反的是，Shopee、速賣通和Vinted在7月份的訪問量卻出現(xiàn)增長(zhǎng)。其中，Shopee的訪問量增加了1.5%（11.48萬），速賣通增加了2.8%（26.66萬），Vinted增加了11.6%（70.18萬）。

7月份，Shopee的訪問量為1002萬，占總流量的33.66%，每位網(wǎng)購(gòu)者在該平臺(tái)上花費(fèi)25分5秒；而速賣通的訪問量為968萬，占總流量的32.54%，每位網(wǎng)購(gòu)者在該平臺(tái)上花費(fèi)24分46秒。

亞洲平臺(tái)的崛起，再次彰顯了制造能力和綜合國(guó)力的外溢，跨境電商出口規(guī)模依然保持著高增速，并迎來了歷史最好的時(shí)期。

全球貿(mào)易主力崛起

究其原因，Shopee與速賣通的增長(zhǎng)處于意料之中。

在上半年停運(yùn)西班牙和法國(guó)站點(diǎn)后，波蘭站點(diǎn)成為Shopee在歐洲市場(chǎng)最后的押注地。

為了增加店鋪可信度，給買家提供更加安全、舒適的購(gòu)物體驗(yàn)，從今年7月初開始，Shopee在波蘭站點(diǎn)推出超級(jí)賣家計(jì)劃。此舉旨在鼓勵(lì)在平臺(tái)上銷售的公司確保高質(zhì)量的客戶服務(wù)和產(chǎn)品，以換取更高的平臺(tái)知名度。

被評(píng)為超級(jí)賣家的店鋪還會(huì)擁有專屬勛章，同時(shí)平臺(tái)會(huì)對(duì)這些買家店鋪給予一定的流量?jī)A斜及運(yùn)營(yíng)支持。平臺(tái)還會(huì)使其在買家搜索時(shí)優(yōu)先顯示，增加曝光。

此外，7月中旬，Shopee在波蘭建立本地物流網(wǎng)絡(luò)，與波蘭一家物流公司Orlen Paczka建立合作關(guān)系。Shopee平臺(tái)上的買家可以使用6500個(gè)Orlen的收寄點(diǎn)，包括Orlen加油站、RUCH售貨亭、商店和合作伙伴點(diǎn)以及Orlen包裹機(jī)。

而自2022年以來，速賣通便將戰(zhàn)略重心放在了品牌心智建設(shè)和基礎(chǔ)能力建設(shè)上，在波蘭、智利等多個(gè)國(guó)家都成為受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎的跨境平臺(tái)之一。

在波蘭，盡管面臨著來自美國(guó)的電商平臺(tái)亞馬遜和eBay、來自東南亞的shopee等多家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，速賣通仍在跨境電商平臺(tái)中獨(dú)占鰲頭。

此前，速賣通在波蘭建立了自有海外倉(cāng)和自提柜，有超過500組自提柜覆蓋了波蘭全國(guó)6大城市，實(shí)現(xiàn)了3日達(dá)、次日達(dá)，甚至最快24小時(shí)送達(dá)的超快物流時(shí)效，速度幾乎與本地電商一致。

通過物流基礎(chǔ)能力的提升，速賣通幫助國(guó)內(nèi)跨境商家提升了在波蘭當(dāng)?shù)氐母?jìng)爭(zhēng)力，讓賣家以更低成本打開新市場(chǎng)。

綜合來看，在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額上，二者都不約而同地選擇了通過完善賣家端銷售路徑，來帶動(dòng)買家端成交量，同時(shí)緊抓物流布局。把握電商的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，讓Shopee與速賣通得以在流量紅利見頂?shù)臅r(shí)代留存住用戶。

值得關(guān)注的是，亞洲跨境平臺(tái)及賣家的機(jī)遇遠(yuǎn)不止于此。

早在去年底，德勤中國(guó)區(qū)副主席林國(guó)恩就曾表示，未來三年仍是數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展黃金期。在亞洲范圍，大量微型跨境企業(yè)正快速崛起，將生意做到了多個(gè)海外市場(chǎng)，他們將成長(zhǎng)為未來全球貿(mào)易的主力。

數(shù)字科技時(shí)代，小微企業(yè)也有機(jī)會(huì)以極低的門檻坐上全球數(shù)字貿(mào)易的列車，甚至和大平臺(tái)坐到同一等車廂。跨境賣家還將迎來更大的風(fēng)口。

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