亞馬遜業(yè)界內(nèi)有三大新聞，“全力打擊刷單等違規(guī)行為”、“折扣疊加被擼空庫(kù)存”、“Prime Day新品異軍突起”。今天我們就圍繞其中的折扣疊加這個(gè)點(diǎn)細(xì)細(xì)說(shuō)道說(shuō)道。

很多小伙伴可能還沒(méi)有意識(shí)到折扣會(huì)疊加，那說(shuō)明你運(yùn)氣不錯(cuò)，起碼還沒(méi)有吃過(guò)折扣疊加的大虧。而往往越是老手，運(yùn)營(yíng)技巧很多，越容易在不經(jīng)意的細(xì)節(jié)處失足跌倒。

一、折扣疊加的概念

首先來(lái)說(shuō)說(shuō)什么是折扣疊加，意思是我設(shè)置了一個(gè)折扣活動(dòng)，之后又再設(shè)置了其他優(yōu)惠，不一定是同類型活動(dòng)，但這兩個(gè)活動(dòng)的時(shí)間有重合，那么買家在這個(gè)重疊的期間就能享受兩種優(yōu)惠，出現(xiàn)折扣疊加。

拿一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子給大家感受一下：一個(gè)新品長(zhǎng)期掛著一個(gè)5%OFF的Coupon，賣了一段時(shí)間之后可以報(bào)Deal了，我就給它報(bào)了一個(gè)30%OFF的Deal，你說(shuō)這個(gè)Coupon和Deal會(huì)疊加嗎？答案是一定會(huì)的。

二、不同折扣活動(dòng)之間哪些會(huì)存在疊加？

后臺(tái)的折扣活動(dòng)可不止Coupon和Deal，還有促銷和Prime專享折扣，到底哪些會(huì)和哪些疊加呢？

首先我們來(lái)看看亞馬遜的前臺(tái)頁(yè)面。

大家可以看到Deal是會(huì)劃掉原來(lái)的售價(jià)生成新的折扣價(jià)，Prime專享折扣也是這種展示，會(huì)有一個(gè)劃線價(jià)。

那Deal會(huì)和Prime專享折扣疊加嗎？

不會(huì)，因?yàn)樗鼈兌际峭ㄟ^(guò)劃掉原價(jià)來(lái)顯示折扣價(jià)格，不存在劃兩次原價(jià)，展示兩個(gè)價(jià)格在頁(yè)面上。

那接著大家再看看coupon和促銷的展示方式，它們是有自己的標(biāo)簽獨(dú)立展示在頁(yè)面上，都不會(huì)直接對(duì)售價(jià)產(chǎn)生影響，而是在售價(jià)的基礎(chǔ)上來(lái)減錢。

那么coupon和促銷會(huì)疊加嗎？coupon、促銷會(huì)和Deal、Prime專享折扣疊加嗎？

會(huì)的，因?yàn)樗鼈儶?dú)立地展示在頁(yè)面上，coupon和促銷既可以相互間疊加，也可以和直接劃原價(jià)的Deal、Prime專享折扣疊加。

所以上面截圖中的產(chǎn)品，最終成交價(jià)格是：118.99-179.99*5%=109.99$

現(xiàn)在我們可以根據(jù)上面的內(nèi)容一起來(lái)填下面這張表的橙色部分，進(jìn)一步掌握不同類型折扣活動(dòng)之間的疊加規(guī)則（PS：劃“-”黃色部分為重復(fù)的部分，可以不看）：

只要參照上面說(shuō)到的兩個(gè)原則，不同折扣活動(dòng)類型之間的疊加情況就非常清楚，除了有劃線價(jià)的Deal和Prime專享折扣不會(huì)疊加之外，其他的不同類型折扣活動(dòng)之間都會(huì)發(fā)生疊加。

注1：Prime專享折扣和秒殺的例外情況：

秒殺活動(dòng)的最高價(jià)是根據(jù)一個(gè)月內(nèi)最低售價(jià)的85%來(lái)定的，如果Prime專享折扣出現(xiàn)在秒殺開始前的一個(gè)月內(nèi)，就會(huì)直接影響該商品一個(gè)月內(nèi)的最低售價(jià)，而這樣Prime專享折扣就間接同秒殺折扣疊加了。

三、同類型折扣活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行會(huì)疊加折扣嗎？

下面表格的藍(lán)色方框部分表示同類型活動(dòng)同時(shí)有效進(jìn)行：

1、秒殺、Prime專享折扣是不能在同一時(shí)間段重復(fù)提報(bào)的。

2、優(yōu)惠券在同一商品不能同時(shí)創(chuàng)建多個(gè)，所以一般情況下都不會(huì)疊加。但是優(yōu)惠券有一個(gè)特殊情況（注2）：

當(dāng)某一商品設(shè)置了一個(gè)10%OFF的coupon，如果有買家領(lǐng)取了coupon但還未使用，活動(dòng)預(yù)算提前跑完，但還沒(méi)到設(shè)置的活動(dòng)結(jié)束時(shí)間。賣家又重新創(chuàng)建了一個(gè)新的10%OFF的coupon，如果該買家又領(lǐng)取了新的coupon，那么在結(jié)算的時(shí)候就是20%OFF了。

還有促銷呢？促銷里面還有好幾種類型呢！

接下來(lái)就根據(jù)促銷的類型詳細(xì)說(shuō)說(shuō)，先看看亞馬遜后臺(tái)促銷設(shè)置頁(yè)面（廣告->管理促銷->創(chuàng)建促銷）：

雖然后臺(tái)促銷優(yōu)惠碼分為一次性、無(wú)限制、無(wú)三種，其實(shí)根據(jù)有沒(méi)有優(yōu)惠碼，可以直接分為兩大類：一類有優(yōu)惠碼，包括一次性和無(wú)限制兩種；另一類就是無(wú)優(yōu)惠碼。

那這兩種類型促銷的疊加情況是怎樣的呢？

首先對(duì)于有優(yōu)惠碼的類型，亞馬遜后臺(tái)有明確規(guī)定如下：

同一筆訂單中，買家最多只能使用一個(gè)優(yōu)先型優(yōu)惠碼。 

買家若符合多個(gè)優(yōu)先型優(yōu)惠碼，系統(tǒng)將自動(dòng)選擇一個(gè)最佳折扣。

因此有優(yōu)惠碼的促銷之間不會(huì)疊加，而是會(huì)取最大優(yōu)惠力度的優(yōu)惠碼。

而有優(yōu)惠碼和無(wú)優(yōu)惠碼，以及無(wú)優(yōu)惠碼之間是會(huì)發(fā)生折扣疊加的。匯總?cè)缦聢D：

四、優(yōu)惠疊加規(guī)則總結(jié)：

說(shuō)到這里，我們把后臺(tái)所有活動(dòng)之間的疊加情況都詳細(xì)講解完了。

最后用一張表匯總所有的情況如下：