提起字節(jié)跳動，相信大多數(shù)賣家想的是今日頭條，抖音，西瓜視頻，火山小視頻等網(wǎng)紅級產(chǎn)品，對于字節(jié)跳動布局海外跨境電商業(yè)務(wù)，不少賣家對此感到驚訝。
今年在跨境電商的賽道上，可以說是動作不斷，連續(xù)三次投資了跨境電商公司，可見對跨境電商的野心。在2020年12月份，張一鳴在字節(jié)跳動內(nèi)部目標中提出了三個重點的新業(yè)務(wù)方向，其中一個就是跨境電商。
圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
據(jù)了解，字節(jié)跳動正在測試獨立的出口電商平臺，并計劃于2021年10月推出。這個獨立應(yīng)用將類似于阿里巴巴旗下的速賣通，字節(jié)團隊還密集接觸不少華東地區(qū)的大賣，邀請后者參與平臺測試。
一、為什么進軍跨境電商？
政府對跨境電商行業(yè)出臺了一系列利好政策，其中包括進一步開放綜合實驗區(qū)，倉儲補貼和對企業(yè)單量達標等方面的補貼，跨境電商業(yè)務(wù)飛快的發(fā)展。
隨著跨境電商的政策、市場紅利不斷釋放，也吸引了越來越多企業(yè)和資本對跨境電商行業(yè)的競相布局。官方數(shù)據(jù)顯示，前三季度，我國通過海關(guān)跨境電商管理平臺進出口1873.9億元，同比增長52.8%。2021年1-7月，中國進出口規(guī)模增速創(chuàng)十年新高，上半年跨境電商出口6036億元，同比大增44.1%。
張一鳴一直是把字節(jié)跳動作為一家全球化公司來看待，在國內(nèi)市場即將到達天花板的時候，張一鳴選擇跨境電商這一個國家大力扶持的領(lǐng)域作為字節(jié)跳動未來騰飛重要的增長點。
封號風波不斷蔓延，對于跨境電商賣家來說，今年或許是“難熬”的一年，但即便如此，跨境電商這條賽道依舊“瘋狂生長”當中。
二、字節(jié)跳動的優(yōu)勢在哪里？
01.Tik Tok龐大的流量
字節(jié)跳動旗下的短視頻社交平臺Tiktok（海外版的抖音）目前已經(jīng)在海外數(shù)十個國家發(fā)展的如火如荼，圍繞著Tiktok社交電商帶貨模式目前也在跨境電商圈逐步興起。
字節(jié)跳動能夠布局海外電商，最大的底氣是來自己Tik Tok龐大的流量。根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2021年8月，Tik Tok的下載量超過6600萬次，繼續(xù)位居全球移動應(yīng)用（非游戲）下載榜首位。
亞馬遜封號潮導(dǎo)致大批賣家出走甚至倒閉，存活的賣家都在積極布局其他平臺，釋放出極大的需求，字節(jié)跳動的平臺憑借自身強大的流量或許還能借勢成長。
02.投資擴大
字節(jié)跳動還投了知名的亞馬遜賣家公司帕拓遜，3月24日，跨境通發(fā)布公告稱，以20.20億的價格出售帕拓遜100%股權(quán)。受讓方中出現(xiàn)了鼎暉投資、小米、順為資本、縱騰集團以及字節(jié)跳動的子公司量子躍動。
除斯達領(lǐng)科和帕拓遜外，字節(jié)跳動還投資了跨境基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商福建縱騰網(wǎng)絡(luò)有限公司?？v騰是少數(shù)同時擁有專線物流和海外倉的服務(wù)商之一，這次投資更像是一場強強聯(lián)合。
縱騰集團也將為TikTok平臺賣家提供海外倉儲、專線物流服務(wù)及商品分銷、供應(yīng)鏈服務(wù)等一體化物流解決方案。
三、如何看待這次進軍，給賣家?guī)砹耸裁矗?/span>
在全球疫情這個大環(huán)境下，不少跨境電商途徑的賣家遭受了重創(chuàng)。在這情況下，站外途徑的運營就成為了具有前瞻性賣家的需求。
01.TikTok+獨立站發(fā)展趨勢
TikTok平臺20多億的下載量，日活近45分鐘的在線時間，大量的用戶必然形成龐大的潛在購買力。尤其是針對于主要從站外引流的獨立站賣家來說，TikTok巨大的藍海將給他們帶來精準的免費流量。
TikTok有短視頻和直播兩大電商流量體系，無論是熟悉國內(nèi)抖音玩法的創(chuàng)業(yè)者，還是兼具供應(yīng)鏈和內(nèi)容創(chuàng)作都有一定優(yōu)勢。
02.巨大挑戰(zhàn)
首先，海外電商環(huán)境復(fù)雜，不同地區(qū)差異大，字節(jié)跳動要考慮更深層的本土化，需要處理很多問題。雖然字節(jié)跳動的流量基因強大，但電商叢林還是適者生存。要做成真正的電商平臺，難的并不只是流量。
基于復(fù)雜的市場環(huán)境，即使與海外物流供應(yīng)鏈等企業(yè)建立合作，也需要時間磨合，是否能快速搭建市場體系并獲得初始好評還是未知數(shù)，要想實現(xiàn)飛輪效應(yīng)，至少得讓它轉(zhuǎn)得動才行。
跨境電商行業(yè)未來之路，無論是投資機構(gòu)，還是頭部賣家，都有一個共識，那就是要大力打造能占領(lǐng)用戶心智的優(yōu)質(zhì)品牌和發(fā)展私域流量，改變單一依賴電商平臺，使出海品牌獲得更健康長遠的發(fā)展。
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（原創(chuàng)：跨境知道）
