近日，「賣家之家」獲悉亞馬遜推出了一項新計劃，以獎勵在其市場上推動銷售的品牌。與其聯(lián)盟營銷計劃類似，品牌引流獎勵計劃（Brand Referral Bonus program）為參與品牌的非亞馬遜營銷活動帶來的銷售額平均提供10%的獎勵。
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品牌引流獎勵計劃的具體內(nèi)容與目的
當賣家作為品牌推薦獎金計劃的成員，便可以獲得平均10%的獎金，這些獎金是由非亞馬遜營銷工作推動的產(chǎn)品銷售額。非亞馬遜營銷工作帶來的流量越多，獲得獎金的機會就越多。（獎金作為傭金的抵免額提供）
·加入品牌引流獎勵計劃的兩大優(yōu)勢
1.提高賣家廣告回報率，并降低了銷售成本。
2.客戶在點擊廣告后最多14天內(nèi)購買賣家品牌的其他產(chǎn)品，即可獲得相同的獎勵。
品牌推薦獎金適用于在亞馬遜美國商店銷售并在亞馬遜品牌注冊中注冊的品牌。獎金僅適用于品牌自有產(chǎn)品的銷售。
值得注意的是，賣家在實行這一計劃之前，要確保注冊了該程序和Amazon Attribution。
一旦賣家注冊了獎勵計劃。并且成功地完成了這些任務，就可以通過Amazon Attribution跟蹤你的表現(xiàn)和獎金。
需要注意的是：沒有亞馬遜歸屬標簽。流量將不會計入你最終獎金的資格積分。
在宣布該計劃時，亞馬遜品牌計劃和銷售合作伙伴發(fā)展負責人Mike Miller表示：“亞馬遜在全球擁有超過3 億客戶，是品牌推出新產(chǎn)品的最佳場所之一。我們推出了品牌推薦獎金，以幫助品牌進一步擴大營銷支出。當品牌將他們的非亞馬遜營銷流量引導到我們的商店時，我們將為他們提供平均10% 的基于銷售額所產(chǎn)生的獎金。”
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機遇還是陷阱？
一位亞馬遜賣家總結(jié)了道：“如果我把非亞馬遜買家（比如我們自己的網(wǎng)站客戶）帶到亞馬遜，我會從15% 的傭金中獲得10% 的回報?？偟膩碚f，這樣的行為有助于獲得更高的廣告支出回報。再考慮到其他運營網(wǎng)店的成本，差異并不是很大?？偟膩碚f，看起來是雙贏的。”
另一位亞馬遜賣家提出了他對該計劃的擔憂：“雖然運營我自己的品牌網(wǎng)站還有很多其他的成本，但是在亞馬遜上銷售還需要支付10% -15%的傭金，算下來運營成本還是比較昂貴，而且亞馬遜風險還很大，店鋪隨時可能被封號。因此，我很糾結(jié)將自己的品牌網(wǎng)站客戶導流到亞馬遜是否正確。”
另一位賣家對政策總結(jié)道：“如果你一直在做非亞馬遜廣告來將客戶引流到自己的亞馬遜listings，那這項品牌獎勵計劃無疑是個好政策。但如果你為了這項計劃的收益將之前執(zhí)行良好的廣告計劃轉(zhuǎn)移到非亞馬遜平臺上，我認為是完全沒有必要的。”
對于亞馬遜該計劃，你怎么看？
