TikTok從上線到高光時刻，僅用了2年時間

今年上半年，TikTok的全球下載量就已經(jīng)突破20億大關，全球排名第一，月活躍用戶超過8億，其中約1億的活躍用戶在美國。隨著TikTok的爆火，人們對其的關注度也越來越高。不僅實時關注TikTok的發(fā)展狀況，同時也在不斷開拓TikTok的KOL粉絲資源，為助力亞馬遜賣家做產(chǎn)品測評開發(fā)新藍海。

風口之下被爭相模仿

走在流行趨勢的前端，總會受到競爭者的挑戰(zhàn)和模仿。

Facebook推出短視頻應用Lasso

當TikTok正處于風口浪尖時，F(xiàn)acebook推出短視頻應用Lasso，機制與TikTok如出一轍。用戶可以拍攝長達15秒的視頻并添加背景音樂，同時算法將為用戶推薦觀看的信息流；

Instagram推出音樂短視頻功能Reels

Instagram推出的音樂短視頻功能Reels，同樣也可以拍攝15秒的音樂視頻短片，這些視頻有機會出現(xiàn)在精選的“最佳Reels"區(qū)域，從而迅速走紅。

但是這些模仿的APP始終無法真正威脅到TikTok的發(fā)展，短視頻應用Lasso已經(jīng)于7月10日關停，而Instagram Reels還在等待著TikTok退出美國市場時能夠崛起。

只是，在TikTok還未被其他應用超越之前，已經(jīng)開始遭受政治或各地監(jiān)管帶來的相應問題。

勢頭正猛，卻遭各國政府打壓

發(fā)展勢頭迅猛的TikTok在最近幾個月以來遭遇了一系列打擊，一下子從“前途不可限量”變成“岌岌可危”。

01、6月29日

印度以有損印度主權(quán)、國防、國家安全和公共秩序為由，封禁了TikTok在內(nèi)的59款中國應用；

02、7月15日

韓國因TikTok收集了6000條14歲以下用戶的數(shù)據(jù)，并在未通知的情況下將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移到了美國和新加坡的服務器上，對其罰款1.86 億韓元（約 15.5 萬美元）；

03、7月18日

澳大利亞多名官員表示，出于對數(shù)據(jù)安全考慮，正在推動禁用TikTok；

最受人們關注的還是美國對TikTok的封殺。8月3日，美國總統(tǒng)特朗普表示，除非達成出售在美國業(yè)務的協(xié)議，否則TikTok將在9月15日之前被強制關閉其在美國的業(yè)務。

其實，TikTok作為一個娛樂產(chǎn)品，本不會對任何國家?guī)硗{，但從此前華為出海的艱難歷程來看，TikTok一直保持著謹慎發(fā)展的態(tài)度。

規(guī)避風險，謹慎發(fā)展

TikTok從最開始就試著用各種方式預防自己處于困境。

為了避免美國找麻煩，字節(jié)跳動把TikTok服務器放在了美國；把備份放在了新加坡；聘請美國團隊管理TikTok；與抖音不互通，不沿用大陸審查標準。

截至今年3月份，TikTok還受到了不少于9次監(jiān)管處罰，比如2019年2月，因違反美國《兒童隱私法》被處于570萬美元的罰款；2019年4月，在印度因兒童色情被迫下架，7月上架，但字節(jié)跳動被要求修建1億美元的數(shù)據(jù)中心等。每一次TikTok都努力配合各國調(diào)查，并做出整改之后才重新上架。

但是TikTok這些努力還是無法避免地成為了特朗普將疫情甩鍋中國的借口。特朗普曾發(fā)表言論稱，禁用TikTok是他嘗試就新冠疫情問題反擊中國的“眾多”方式之一，實際上最大的原因還在于其忌憚TikTok背后的資本力量。

試想一下，如果TikTok真的被微軟收購，字節(jié)跳動完全失去了對其的控股權(quán)。那么TikTok未來的發(fā)展方向是否會發(fā)生變化？對于那些依仗TikTok平臺做引流推廣的亞馬遜賣家會不會有影響？

未來走向不明朗

就目前的情況來看，微軟已經(jīng)對外宣布將繼續(xù)商談收購TikTok美國業(yè)務，并預計在9月15日完成談判。此次收購的結(jié)果將會是微軟擁有TikTok在美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭業(yè)務實體的所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)。

對于字節(jié)跳動作出同意出售TikTok在美國的業(yè)務這一決定時，國內(nèi)網(wǎng)友紛紛對字節(jié)跳動以及CEO張一鳴發(fā)出責罵和質(zhì)疑。

但從張一鳴發(fā)布的內(nèi)部信來看，字節(jié)跳動并沒有完全放棄TikTok。

張一鳴：“一直以來我們都堅持確保用戶數(shù)據(jù)安全、平臺中立性和透明度?？紤]到當前的大環(huán)境，我們也必須面對CFIUS的決定和美國總統(tǒng)的行政命令，同時不放棄探索任何可能性。”

但對于公眾的意見，要能接受一段時間的誤解。

雖然微軟和TikTok已經(jīng)進入商討階段，但交易最終是否能成功達成還是個未知數(shù)。張一鳴也一直在爭取禁令前拯救TikTok，在8月3日晚，字節(jié)跳動再發(fā)聲明，強調(diào)其全球化戰(zhàn)略，并且已經(jīng)在部署將TikTok總部遷移至英國倫敦，目前已經(jīng)受到了英國的歡迎。

張一鳴在內(nèi)部信中稱，“我們還沒有完全決定最后的解決方案，外界對TikTok的關注和傳言，可能還會持續(xù)一段時間。”

在一切形勢還未蓋棺定論時，任何走向的發(fā)展都是有可能的。TikTok的未來還不明朗，利用TikTok做引流推廣的亞馬遜賣家或許還需做雙重準備。

亞馬遜賣家該怎么辦？

在微軟收購TikTok消息出來之后，TikTok上不少網(wǎng)紅都開始向粉絲們告別，并且讓他們關注其他渠道的賬號。這樣就等于要帶走一大批的用戶和流量。

對于已經(jīng)在TikTok上投廣告或者即將投廣告的亞馬遜賣家來說，目前的投入是不劃算的，效果可能要大打折扣，需要及時止損。

對于在TikTok上運營賬號，并且有了一定的粉絲積累的賣家來說，就需要做流量轉(zhuǎn)移。

（1）可以將TikTok上的粉絲，導流到自己新的社交媒體賬號之上；

（2）發(fā)掘新的流量口，并且規(guī)劃布局，搶占紅利期；

（3）布局老牌的社交平臺，各方面數(shù)據(jù)穩(wěn)定有保障；

在做測評的亞馬遜賣家或許也會考慮，TikTok事件是否會影響到自己的產(chǎn)品測評。其實，無論TikTok未來的走向如何，對KOL粉絲測評影響都不大。

TikTok上的粉絲池足夠大

BYKOL在TikTok上已經(jīng)積累了海量粉絲，如果TikTok流量開始下滑，只要將粉絲轉(zhuǎn)移到其他社交媒體平臺即可，粉絲量不會受到影響。

社媒渠道多樣化

BYKOL不僅擁有TikTok的網(wǎng)紅資源，還覆蓋了Facebook、YouTube、Instagram等其他社交媒體平臺，共積累了10W+的網(wǎng)紅資源。

粉絲覆蓋率廣

BYKOL目前有做美國、加拿大、英國、法國、德國五個站點的測評服務，粉絲也是覆蓋了這五個站點，擁有1000W+的KOL粉絲資源，可以為賣家精準送測。

也就是說，如果TikTok最終拯救成功，TikTok資源依然可以為賣家服務，并且還將繼續(xù)開拓更多粉絲資源。但如果TikTok收購不成功被封禁，還有其他的社交媒體和多站點的粉絲資源，絲毫不會影響賣家的產(chǎn)品測評。

美國封殺TikTok事件，是上至美國總統(tǒng)，下至硅谷企業(yè)，對于中國高科技創(chuàng)業(yè)新星的一場“超級圍獵”，是商業(yè)史上一場巧取豪奪的“掠奪盛宴”。——國外有評論認為

對于這樣無道理的強盜行為，字節(jié)跳動也不會輕易放棄。昨日據(jù)外媒報道，TikTok已經(jīng)宣布在愛爾蘭建設首個數(shù)據(jù)中心，這是TikTok在全球范圍努力證明他們是負責任的互聯(lián)網(wǎng)公民和值得信賴的服務提供商的一部分。

離9月15日還有一個多月，TikTok的拯救行動一直在進行中，最終誰輸誰贏還不能輕易下定論。無論最終走向如何，對于亞馬遜賣家來說，做產(chǎn)品測評不會受影響。只要做好兩手準備，賣家無需著急退出TikTok，可繼續(xù)保持觀望態(tài)度。