疫情下的網(wǎng)紅營(yíng)銷現(xiàn)狀與趨勢(shì)。自新型冠狀病毒席卷全球以來，可以說幾乎沒有多少行業(yè)能幸免于難。從營(yíng)銷的角度來看，如果一定要談積極的一面，那就是和以往的網(wǎng)紅營(yíng)銷不同，品牌在這個(gè)特殊時(shí)期有機(jī)會(huì)和消費(fèi)者建立長(zhǎng)久的情感聯(lián)結(jié)。
海外合作
當(dāng)前，消費(fèi)者關(guān)注信息、內(nèi)容和與他人的聯(lián)結(jié)。盡管這種聯(lián)結(jié)并不一定是要來自于品牌，但在疫情下，能把握住機(jī)會(huì)和消費(fèi)者建立聯(lián)結(jié)的品牌將能脫穎而出。此次疫情對(duì)每個(gè)人的生活產(chǎn)生重大影響，并見證了眾多企業(yè)改變其營(yíng)銷策略。在網(wǎng)紅營(yíng)銷領(lǐng)域，我們看到了兩個(gè)最本質(zhì)的原則的重要性：信任和真實(shí)性。Hotlist 小編將著眼于這兩個(gè)原則，并且討論為什么這對(duì)于網(wǎng)紅營(yíng)銷而言是件好事，以及此次疫情對(duì)品牌主未來方向的影響。
1. 網(wǎng)紅營(yíng)銷的信任度
疫情期間，人們關(guān)注比往常更關(guān)注社交媒體，尤其關(guān)注有能力的內(nèi)容創(chuàng)作者。因此，無論是出于日常更新的目的，亦或是為了發(fā)布鼓舞士氣的內(nèi)容，創(chuàng)作者能夠在這個(gè)大眾倍感脆弱的時(shí)期傳達(dá)出人們所需要的內(nèi)容。這會(huì)加強(qiáng)KOL與其粉絲的聯(lián)結(jié)，促進(jìn)雙方的信任。由于創(chuàng)作者對(duì)社會(huì)往往有重要的影響力，網(wǎng)紅營(yíng)銷是建立在創(chuàng)作者和粉絲的信任基礎(chǔ)之上的，粉絲因?yàn)樾湃嗡麄冏钕矏鄣木W(wǎng)紅的性格，才會(huì)購(gòu)買網(wǎng)紅們推薦的產(chǎn)品和服務(wù)。品牌能夠和創(chuàng)作者合作，加強(qiáng)這種信任建設(shè)，并且獲得這些越來越得到目標(biāo)受眾支持的創(chuàng)作者的支持。
通過利用這種對(duì)紅人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的信任，品牌能把自身和人們想要看到的內(nèi)容聯(lián)系在一起。因此在大眾心目中，品牌能展示出其有價(jià)值、振奮人心、始終如一的品牌形象。
2. 網(wǎng)紅營(yíng)銷的真實(shí)性
毫無疑問，沒人能逃離此次疫情的廣泛影響，新型冠狀病毒使得網(wǎng)紅營(yíng)銷能幫助品牌滿足大眾的情感需求。由于只能宅在家，創(chuàng)作者不得不生產(chǎn)極其原始、不經(jīng)過太多加工的真實(shí)內(nèi)容。這就使得網(wǎng)紅營(yíng)銷回歸到真實(shí)的本質(zhì)。
此外，社交媒體的內(nèi)容創(chuàng)作者不得不待在家中，在幾平米內(nèi)的舒適區(qū)域打造內(nèi)容。他們不能再像以往一樣，身處那些遙遠(yuǎn)且精美的度假勝地或繁華的購(gòu)物中心，只能圍繞疫情期間的經(jīng)歷創(chuàng)作內(nèi)容，而這似乎去掉了濾鏡，使得內(nèi)容前所未有得真實(shí)。
品牌和紅人合作時(shí)，應(yīng)考慮讓紅人創(chuàng)作無論是對(duì)其自身還是對(duì)品牌都有完整真實(shí)度的內(nèi)容，這能使品牌更有效地和目標(biāo)客戶交流，并最終成功兜售產(chǎn)品。
3. 品牌主何去何從？
就像你可能不會(huì)記住主要突發(fā)新聞的細(xì)節(jié)一樣，消費(fèi)者只會(huì)記住疫情期間令他們產(chǎn)生共鳴的品牌。無論是一封讓他們大笑或者流淚的郵件，一篇在他們心情低落的時(shí)候幫助他們達(dá)成某件事的文章，或是讓他們感覺到與別人有聯(lián)系的一條微博，品牌有機(jī)會(huì)對(duì)人們的生活產(chǎn)生重要的影響，并且加強(qiáng)和消費(fèi)者的關(guān)系。
疫情如同催化劑，令紅人們不得不想辦法轉(zhuǎn)換更新內(nèi)容的思路，回歸信任和真實(shí)。為了加強(qiáng)這一點(diǎn)，品牌應(yīng)重視和消費(fèi)者的情感聯(lián)系，只有那些令消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴的品牌才會(huì)最終被記住。要找到這類共情高且?guī)ж浤芰?qiáng)的海外網(wǎng)紅絕非易事，熱點(diǎn)營(yíng)銷作為專注海外紅人營(yíng)銷的專家，更能理解國(guó)內(nèi)企業(yè)在出海過程中遇到的麻煩和痛點(diǎn)，也能更好地充當(dāng)企業(yè)和海外消費(fèi)者的情感橋梁。
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