這篇文章我們探討下截止5月上半月的品類整體趨勢(shì)，看看哪些品類還在繼續(xù)增長(zhǎng)。在這之前有一些關(guān)于之后數(shù)據(jù)的兩點(diǎn)：
○這些數(shù)據(jù)趨勢(shì)是基于2019.1.1-5.16與2020.1.1-5.15同一段時(shí)間段進(jìn)行比較○這些數(shù)據(jù)不能代表整體電子商務(wù)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)
即使在沒有經(jīng)濟(jì)政策刺激的時(shí)間段內(nèi)，增長(zhǎng)仍在繼續(xù)保持。
在一直在跟蹤的大品類類別中，我們看到大多數(shù)的類別增長(zhǎng)都在繼續(xù)上升。雖然這種增長(zhǎng)比我們?cè)谡叽碳そ?jīng)濟(jì)期間看到的增長(zhǎng)有所下降，但仍遠(yuǎn)高于2020年初以來的同比增長(zhǎng)率。
包括計(jì)算機(jī)/網(wǎng)絡(luò)、健康和美容以及家居和花園在整個(gè)2020年的時(shí)間段內(nèi)是非常值得關(guān)注的三個(gè)類別。這段時(shí)間內(nèi)三個(gè)類別的同比增速遠(yuǎn)高于2020年初以來的增速。其中，健康與美容的增速自4月下旬以來一直保持在較低的區(qū)間內(nèi)，而計(jì)算機(jī)/網(wǎng)絡(luò)自5月初以來相對(duì)穩(wěn)定。截至5月15日，家居和花園的增速已經(jīng)從近期的最高點(diǎn)開始下降。
與上面說明的類別一樣，下表中的大多數(shù)類別的增長(zhǎng)率都從刺激高峰的峰值開始逐漸下降，但仍遠(yuǎn)高于2020年初的增長(zhǎng)率。
這一趨勢(shì)的兩個(gè)主要例外是從3月份開始的大幅下跌中復(fù)蘇之后，珠寶/手表類別的增長(zhǎng)率與2020年初相似，而手機(jī)/配件類別似乎正在下降至第一季度的低點(diǎn)。截至5月中旬，汽車工具/零件/配件類別的增長(zhǎng)率有所下降，但仍與第一季度的最高增長(zhǎng)率保持在同一水平線。
玩具是比較突出的一個(gè)類別。
有一些與疫情期間比較相關(guān)的、有趣的小類別得到了快速的增長(zhǎng)，比如戶外蹦床和拼圖等。但其實(shí)整個(gè)品類都經(jīng)歷了有浮動(dòng)的增長(zhǎng)，還有一些比較大的子品類是值得我們更深入研究的。這一部分的數(shù)據(jù)是截止到2020年5月9日的數(shù)據(jù)。
首先，我們來看看整體玩具品類的增速趨勢(shì)。從下圖可以看出，從3月中旬開始同比增速明顯上升，大約是在美國(guó)（以及亞洲以外的許多國(guó)家）開始居家隔離的時(shí)候。
大約也是在這個(gè)時(shí)候，我們開始看到一些基本品，居家辦公和更多可自由支配的產(chǎn)品之間的增長(zhǎng)表現(xiàn)出了差異。消費(fèi)者似乎認(rèn)為在隔離期間儲(chǔ)存一些與兒童相關(guān)的至關(guān)重要。截至5月9日，增長(zhǎng)仍保持較高水平。
無線電控制和電子玩具大致與總體類別一致。電子玩具的增長(zhǎng)在4月下旬超過了總體類別，并在5月初一直保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
自三月以來，戶外玩具的增長(zhǎng)已超過整個(gè)玩具類別，而游戲的增長(zhǎng)下降至略高于2020年初的水平，這可能是由于春天的到來以及這些新的戶外玩具的影響。
在第一季度的大部分時(shí)間里，玩偶和玩具汽車這兩個(gè)子類別的增長(zhǎng)率相似，但到5月初第二季度玩具車的增長(zhǎng)明顯更高。
到5月初，學(xué)齡前玩具這個(gè)子類別的增長(zhǎng)在很大程度上反映了整個(gè)玩具類別的增長(zhǎng)。在2020年的大部分時(shí)間里，毛絨玩具和玩偶都落后于整體玩具類別，盡管玩偶在4月中旬經(jīng)歷了一個(gè)顯著的增長(zhǎng)。
建筑玩具這個(gè)子類別從3月中旬開始急劇增長(zhǎng)，但自4月中旬至下旬以來也經(jīng)歷了急劇下降。模型和套件的增長(zhǎng)大致遵循相同的路徑，但下降速度要慢得多，并且仍遠(yuǎn)高于先前的增長(zhǎng)速度。鐵路/火車模型的增長(zhǎng)是漸進(jìn)的。從4月下旬開始，該子類別逐漸下降，逼近2月中旬創(chuàng)下的Q1高點(diǎn)。
最后，正如我們?cè)谥暗奈恼轮刑岬降哪菢?，拼圖在所有子類別中經(jīng)歷了最多的增長(zhǎng)。增長(zhǎng)幅度如此之大，雖然現(xiàn)在的增長(zhǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到3月下旬的高點(diǎn)，但它的漲幅仍很可觀。
在大多數(shù)主要類別中，增長(zhǎng)仍保持著較高的水平。隨著許多國(guó)家和地區(qū)開始實(shí)施開放計(jì)劃，我們會(huì)繼續(xù)關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)。
以上。
文章來源：跨境知道
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