在整個(gè)行業(yè)里，品類和客戶群體都是各不相同的，要提高產(chǎn)品曝光度關(guān)鍵是要理解人們尋找產(chǎn)品的意圖，并預(yù)測他們最有可能在搜索中使用的單詞和短語。產(chǎn)品標(biāo)題就是其中一個(gè)重要屬性，當(dāng)其被優(yōu)化時(shí)，可以對轉(zhuǎn)化產(chǎn)生直接的影響。Search Engine Land此前提供了一個(gè)典型的案例研究，展示了優(yōu)化標(biāo)題的重要性。產(chǎn)品分為三組：一個(gè)使用原始標(biāo)題對照組，另外兩個(gè)組使用包含類別信息、附加屬性和搜索詞的豐富標(biāo)題。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，優(yōu)化后的產(chǎn)品標(biāo)題的點(diǎn)擊率提高了18%。對于包含關(guān)鍵字的標(biāo)題，精確查詢匹配的點(diǎn)擊率增加了88% 。

谷歌產(chǎn)品標(biāo)題要求

在優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題時(shí)，還必須牢記谷歌要求的規(guī)則、限制和樣式標(biāo)準(zhǔn)。

注意字符長度限制

你的標(biāo)題在顯示時(shí)可能會(huì)被截?cái)?，因此你需要注意?biāo)題不要超過允許的字符長度：150個(gè)字符，但在大多數(shù)情況下，只顯示70個(gè)字符。因此，一定要確保把最引人注目的信息放在標(biāo)題的開頭。

避免大寫

全大寫的文本在垃圾郵件和虛假廣告中很常見。僅在需要正確的語法和標(biāo)點(diǎn)符號時(shí)才使用大寫，也就是說，縮寫、電話號碼或國家都可以使用大寫。

不要包含促銷文字

標(biāo)題字段不允許輸入諸如價(jià)格、促銷、銷售日期、裝運(yùn)、交付日期、其他與時(shí)間相關(guān)的信息或公司名稱等信息。

區(qū)分變體

具體說明并添加每個(gè)變體的區(qū)別性細(xì)節(jié)。如果你的產(chǎn)品有不同的顏色或大小，請?jiān)跇?biāo)題中包含這些變體信息（并記住使用不同的圖像）。

亞馬遜產(chǎn)品名稱要求

亞馬遜非媒體產(chǎn)品的標(biāo)題必須滿足以下要求：

·標(biāo)題中不得包含促銷關(guān)鍵字和詞組，例如“免費(fèi)送貨”，“保證100%質(zhì)量”；

·標(biāo)題不能包含不可讀的字符，例如HTML字符；

·標(biāo)題長度不能超過200個(gè)字符（標(biāo)題通常會(huì)被截?cái)酁?0個(gè)字符）；

·標(biāo)題必須具有產(chǎn)品標(biāo)識信息，如“hiking boot”（登山靴）或“umbrella”（雨傘）。

關(guān)鍵字如何在產(chǎn)品標(biāo)題中起作用

因此優(yōu)化標(biāo)題對于提高廣告活動(dòng)的表現(xiàn)至關(guān)重要。因?yàn)橥ǔＫ惴ㄊ褂靡环NSEO形式，把最重要的詞放在產(chǎn)品標(biāo)題是至關(guān)重要的。如果你對所在行業(yè)非常了解，并且已經(jīng)分析了客戶訪問產(chǎn)品listing的路徑，那么你將能夠找到理想的搜索字詞。

如果他們大多數(shù)人搜索的是品牌名稱，那么在標(biāo)題中首先使用你的品牌名稱。相反，如果你的品牌知名度不高，或者正在出售無品牌商品，則最好從描述性詞語入手。

不過，有時(shí)他們會(huì)根據(jù)類別或產(chǎn)品的UPI（比如電子設(shè)備）進(jìn)行搜索。賣家要充分理解客戶的意圖，并找到合適的關(guān)鍵詞來優(yōu)化標(biāo)題。

關(guān)鍵字的順序很重要，谷歌最重視放在標(biāo)題開頭的關(guān)鍵字。在選擇關(guān)鍵字和其順序時(shí)，嘗試做一些A/B測試，使用多個(gè)標(biāo)題格式和關(guān)鍵字。

優(yōu)化后的產(chǎn)品標(biāo)題是什么樣的？

結(jié)構(gòu)化與重要信息

標(biāo)題的結(jié)構(gòu)和它所包含的信息一樣重要。這是兩個(gè)獨(dú)立的部分，它們并不沖突，而是相輔相成。要確定應(yīng)該添加哪些元素，首先需要了解谷歌的算法如何選擇要顯示給搜索者的產(chǎn)品。主要是將產(chǎn)品標(biāo)題開頭的單詞視為選擇與搜索查詢相關(guān)的廣告最重要的單詞。因此順序也很重要。

以下有一些通用的推薦標(biāo)題模板：

·品牌+產(chǎn)品類別+顏色+材質(zhì)

·品牌+尺寸（長、寬、高）+產(chǎn)品類別+顏色

·材質(zhì)+產(chǎn)品類別+顏色+品牌

·樣式+顏色+產(chǎn)品類別+品牌

·產(chǎn)品類別+尺寸+顏色+功能+品牌

有效地宣傳產(chǎn)品變體

如果你銷售的產(chǎn)品有多種變體，每種顏色、尺寸、材料和圖案都必須作為唯一的產(chǎn)品上架，并具有唯一的標(biāo)題。這是你必須決定是否你想要為一個(gè)父產(chǎn)品或它的所有變體做廣告的時(shí)候。這個(gè)細(xì)節(jié)往往很容易被忽視。在這種情況下，你必須決定是否只宣傳“父”產(chǎn)品或其所有變體。這個(gè)細(xì)節(jié)往往很容易被忽視。

將產(chǎn)品數(shù)據(jù)與落地頁匹配

遵循落地頁要求，以確保滿足客戶的期望。

·使用與落地頁相同的產(chǎn)品標(biāo)題和描述。請勿使用產(chǎn)品落地頁中未包含的同義詞或搜索查詢字詞。買家都希望你的站外廣告信息與落地頁相匹配。一些差異可能會(huì)造成糟糕的購物體驗(yàn)或者導(dǎo)致較高的跳出率。

·使用與廣告中展示的產(chǎn)品變體所相應(yīng)的落地頁。對于客戶來說（尤其是在移動(dòng)設(shè)備上），在Google Shopping廣告中點(diǎn)擊相應(yīng)變體（例如顏色或尺寸）后，必須在其落地頁上選擇該變體，這樣的體驗(yàn)是很糟糕的。

優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題的技巧

·確保標(biāo)題中預(yù)先包含了重要的單詞。你的產(chǎn)品賣點(diǎn)必須在產(chǎn)品標(biāo)題的前20個(gè)字符以內(nèi)，因?yàn)檫@是你吸引消費(fèi)者注意力的地方。它可能不總是一個(gè)品牌名稱，也可以是“Reversible Sweater”（雙面毛衣）或“羊絨外套”（羊絨外套）這樣的產(chǎn)品詞；

·利用Google PLA（產(chǎn)品詳情廣告）的熱門查詢，并在標(biāo)題的開頭進(jìn)行搜索以最大化流量；

·包括該商品的完整標(biāo)題，如Levis 501 Tumbled Rigid Wash Jeans（Levis 501寬松舒適牛仔褲）

·包括品牌名稱；

·包括商品的大小；

·包括商品的顏色，盡可能使用顏色的通用名稱；

·包括性別（如果適用）；

·包括商品類型，如jeans（牛仔褲）、boots（靴子）或dress（連衣裙）。在某些情況下，你可能在標(biāo)題中包括技術(shù)制造商的零件編號，如Adjust Door Hinge Pin 2 – Part# 70332。如果你的客戶是通過零件編號來搜索產(chǎn)品或電器，那么考慮把這些可搜索的屬性也包括進(jìn)來。

·包括任何適用的產(chǎn)品描述，如適用于牛仔褲的skinny（緊身）、ankle（腳踝）或bootcu（靴型）。