為了促進(jìn)品牌與買家之間的聯(lián)系，亞馬遜近日發(fā)布了其SponsoredBrand廣告中加入了視頻的功能，即賣家可以在該廣告類型中加入視頻。
目前該SponsoredBrand廣告中的視頻只在桌面端上可見。
作為用來提高品牌知名度和增加參與度的SponsoredBrand廣告功能，其是否成功則取決于廣告素材，而圖片和視頻則是最主要的廣告素材。
盡管圖片在廣告中依舊有用，但相比之下，視頻擁有更大的優(yōu)勢。
亞馬遜方面也表示，視頻能夠提供及時且易于理解的信息，并增加情感共鳴，幫助商戶建立與客戶間的信任，從而更容易將瀏覽者轉(zhuǎn)化為購買者。
不過在該廣告中加入視頻，還需滿足一定要求，如視頻內(nèi)容不應(yīng)妨礙用戶界面，文字清晰易讀，不含有郵箱地址等。
此外Sponsored Brand視頻廣告與搜索中的視頻還有些不同，Sponsored Brand的視頻廣告是通過廣告生成器進(jìn)行自助服務(wù)的。
它也有用戶界面報告，并且是每次點(diǎn)擊收費(fèi)。
而對于Sponsored Brand視頻廣告來說，如果你想大限度的利用，那么你需要注意以下幾點(diǎn)。
視頻內(nèi)容定位：考慮消費(fèi)者的購買需求，視頻內(nèi)容應(yīng)該是指導(dǎo)性的，并且以產(chǎn)品為中心的。
視頻簡短而專注：亞馬遜的研究顯示，15-30秒是最佳視頻時長。如果視頻發(fā)布的頭幾秒內(nèi)就展示了該產(chǎn)品，通常比沒有展示的效果要好得多，因此將內(nèi)容限制在重要的賣點(diǎn)上，以減少混亂并傳達(dá)明確的信息。
優(yōu)化視頻廣告格式：Sponsored Brand視頻廣告會自動靜音播放，因此你要相應(yīng)地優(yōu)化你的視頻，使其可以在沒有聲音的情況下觀看，同時還需要確保所有屏幕上的內(nèi)容在最小化時也是可觀看的。
循環(huán)播放視頻：設(shè)置視頻循環(huán)播放，你還可以添加一個結(jié)束卡，讓觀眾有可以稍作休息，或者讓它無縫過渡到視頻的開始。
肺炎疫情期間，建議賣家利用這段時間夯實廣告基礎(chǔ)，通過優(yōu)化產(chǎn)品詳情頁面、了解廣告新功能等提升廣告自身競爭力。
文章來源：跨境知道
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