2月18日消息，亞馬遜廣告支出增長(zhǎng)迅猛，如今已超越包裝消費(fèi)品巨頭寶潔和聯(lián)合利華，成為全球最大廣告主，其廣告支出將近全球2%。
據(jù)亞馬遜年報(bào)顯示，2019年其廣告支出達(dá)到110億美元，同比增長(zhǎng)34%，即28億美元。同時(shí)，其凈銷(xiāo)售額增幅20%，遠(yuǎn)不及“營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品和服務(wù)的廣告及其他促銷(xiāo)費(fèi)用”的增速。
從支出規(guī)模來(lái)看，亞馬遜的廣告支出自2009年的5.93億美元增長(zhǎng)至2019年的110億美元，增長(zhǎng)了近20倍。同時(shí)，其也超越寶潔和聯(lián)合利華成為全球最大廣告主。全球媒體管理投資公司W(wǎng)PP Group M的全球情報(bào)總裁萊恩·維塞爾表示，亞馬遜廣告支出接近全球廣告支出的2%。
年報(bào)顯示，亞馬遜通過(guò)贊助的搜索、電視廣告、第三方客戶推薦等多種營(yíng)銷(xiāo)渠道將客戶引流至亞馬遜商店。其還成為了美國(guó)超級(jí)碗期間的常駐廣告主。此外，通過(guò)在其網(wǎng)站上提供廣告位，Amazon也成為重要的媒體主。
據(jù)了解，據(jù)Marketplaces pulse調(diào)查顯示，亞馬遜產(chǎn)品頁(yè)面上的自然推薦正在被贊助廣告位置取代。隨著亞馬遜對(duì)廣告業(yè)務(wù)的投入，以及相關(guān)技術(shù)的升級(jí)，各大品牌也正把消費(fèi)者此前尋找產(chǎn)品推薦的位置替換成自己的產(chǎn)品。
此外，在品牌研究機(jī)構(gòu)MBLM于近日發(fā)布的 “2020年品牌親密度調(diào)查”，亞馬遜也首次占據(jù)榜首，超越了蘋(píng)果和迪士尼。這也是自該調(diào)查開(kāi)始的10年來(lái)，亞馬遜首次超越蘋(píng)果。
來(lái)源：電商報(bào)
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