Google Ads的智能出價，也稱為自動出價系統(tǒng)（ABS），是PPC廣告的未來趨勢。它們是Google使用機(jī)器學(xué)習(xí)來測試廣告投放來滿足你設(shè)定的目標(biāo)，從而簡化付費搜索出價的方式。
智能競價的好處
對于營銷人員而言，手動管理廣告出價以實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)可能會面臨很大的挑戰(zhàn)，尤其是當(dāng)你的廣告系列中有大量關(guān)鍵字需要優(yōu)化時?？紤]到搜索競價的動態(tài)性質(zhì)，每個用戶的每次搜索都會立即觸發(fā)競價，因此設(shè)置正確的出價是一個重要的目標(biāo)。
另外，由于你的某些競爭對手此刻正在使用智能出價，因此基本上你是在與Google算法直接競爭。你可能會在短期內(nèi)獲勝，但從長遠(yuǎn)來看，該算法可能會擊敗你。
自動化出價解決方案使用實時出價：不僅每天進(jìn)行幾次調(diào)整，而且每次競價都可以進(jìn)行調(diào)整。
這些自動出價系統(tǒng)評估相關(guān)的信息，例如一天中的時間、用戶的地理位置、正在顯示的廣告素材、瀏覽器、用戶近期的搜索歷史等等。通過這種方式，他們可以確定在正確的時間向正確的人展示正確的廣告所需的價格。而你無法獲取自動出價系統(tǒng)所使用的所有信息，尤其是不能實時獲取這些信息。
智能出價策略
即使智能競價是自動化的，你仍然必須給它一個優(yōu)化目標(biāo)。有五種出價策略可供選擇。
1、智能點擊付費（eCPC）：在這種策略中，自動出價系統(tǒng)會根據(jù)搜索用戶是否有可能帶來轉(zhuǎn)化以提高或降低出價。當(dāng)你可能不知道目標(biāo)是什么時，使用eCPC可以很好地進(jìn)行自動出價。
2、最大限度地提高轉(zhuǎn)化次數(shù)：要在設(shè)定的預(yù)算范圍內(nèi)最大限度地增加轉(zhuǎn)化次數(shù)，請使用此出價策略。利用有關(guān)廣告系列的歷史信息并評估競價時出現(xiàn)的信息，“最大化轉(zhuǎn)化次數(shù)”出價策略會在每次廣告有資格展示時自動為你的廣告找到最佳出價。例如，如果你為某個特定廣告系列設(shè)置了每天50美元的預(yù)算，那么自動出價系統(tǒng)將嘗試以每天50美元的價格盡可能多地提供轉(zhuǎn)化。
3、最大化轉(zhuǎn)化價值：與最大化轉(zhuǎn)化出價類似，最大化轉(zhuǎn)化價值出價策略會嘗試查找能夠根據(jù)你的預(yù)算為你帶來最佳ROAS的流量。當(dāng)你為廣告系列設(shè)置最大化轉(zhuǎn)化價值跟蹤時，你可以定義要最大化的價值，例如銷售收入或利潤率。
對于“最大化轉(zhuǎn)化次數(shù)”和“最大化轉(zhuǎn)化價值”自動出價策略，請密切注意你的每日預(yù)算。由于Google在努力為你帶來轉(zhuǎn)化活動的同時會盡可能多地支出每日預(yù)算，因此你可能會發(fā)現(xiàn)預(yù)算支出過快或使用了不太相關(guān)的搜索字詞。你也不會看到自己是否受預(yù)算限制。請密切注意由于預(yù)算造成的展示次數(shù)份額損失。
4、目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用（tCPA）：使用此策略，你可以設(shè)置每項操作的目標(biāo)費用，例如購買或潛在客戶。如果你要確定每個潛在客戶的固定成本，或者所有客戶的平均購買價值相似或相同，則這是一個很好的策略。例如，如果你愿意為每條潛在客戶支付25美元，那么將目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用設(shè)置為25美元將有助于你實現(xiàn)該目標(biāo)。如果你在所有客戶中的目標(biāo)都不相同，則可以嘗試不同目標(biāo)的廣告系列。
5、目標(biāo)廣告支出回報率（tROAS）：使用此出價策略可以設(shè)置廣告支出的目標(biāo)回報。例如，你購買的某些商品的價格為25美元，而其他商品的價格為300美元。如果你想使所售商品的收入與支出比率達(dá)到四比一，則可以將tROAS目標(biāo)設(shè)定為400%。與tCPA一樣，你可以按廣告系列設(shè)置不同的tROAS目標(biāo)。
（來源：Google引流哥）
