一、運營亞馬遜店鋪，廣告成為不可或缺的一個環(huán)節(jié)，廣告轉好率高不僅能促進產品的曝光，同時也能推動自然排名的增長；大家雖然都在做廣告，但一些賣家對于亞馬遜站內廣告了解甚少，今天就給大家介紹一下廣告的類型和操作技巧。
亞馬遜現(xiàn)在有三種廣告形式：付費產品廣告（Sponsored Products）、標題搜索廣告（Headline Search Ads）和產品展示廣告（Product Display Ads）
后臺設置的時候會分為自動廣告和手動廣告，自動廣告是指亞馬遜根據(jù)你的產品信息來投放你的廣告，曝光率大但不夠精準；手動廣告需要賣家自己設置關鍵詞，當客戶搜索對應的關鍵字時你的廣告才會展示。
新品先開自動廣告，找到合適的關鍵詞之后，自動廣告和手動廣告一起開，大家可以從亞馬遜前臺搜索框、競品的ASIN數(shù)據(jù)中選擇關鍵詞。
有的賣家會問：我產品銷量比較高并且逐步穩(wěn)定之后，還需要開廣告嗎？需要，在搜索結果頁面中，展示的產品一種是自然排名，一種是廣告排名，投放廣告可以為產品帶來更多的曝光和轉化。
二、標題搜索廣告Headline Search Ads（HSA）
HSA是基于亞馬遜搜索，優(yōu)先于其他搜索結果而顯示的圖文結合的一種高曝光展示方式，適用于品牌商，當使用HSA引流時，必須盡可能的使關鍵詞和頁面相匹配。
這個廣告功能以前只對VE和一些大品牌賣家開放，去年開始對進行了品牌備案的第三方賣家也開放了，通過HSA賣家可以將流量引入三類頁面中：
① 亞馬遜品牌頁面：通常這個頁面引流效果是相對較高。
② 產品詳情頁：基本上是自己搜索結果的一個頁面。
頭條搜索廣告對賣家主要有以下作用：
1.不管在移動端和電腦端，商品都擁有高度可見的有利位置
2.可自定義的創(chuàng)意允許您按照自己的想法傳遞品牌信息
3.關鍵詞精準定位購物者，獲得更高的銷售轉化率
三、產品展示廣告Product Display Ads(PDA)
PDA僅供VC賣家和VE賣家使用, 比付費產品廣告和標題搜索廣告擁有更多的展示區(qū)域，可以展示在產品詳情頁面的側面和底部，買家評論頁、亞馬遜以外的網站以及優(yōu)惠信息頁面頂部，有時候還可以出現(xiàn)在競爭對手的產品性情頁面上。
文章來源：跨境知道
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