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Facebook廣告優(yōu)化功能“預(yù)算最佳化”怎么用

發(fā)布時間：2018-10-25 14:04:14 | 來源：贏商薈 | 編輯：贏商薈

預(yù)算最佳化功能可以幫助Facebook廣告主更好地利用廣告預(yù)算并優(yōu)化廣告成效，這項功能可以使廣告主為同一個活動底下的所有廣告組合設(shè)定總預(yù)算，然后預(yù)算會自動分配給表現(xiàn)更好的廣告組合。

此項功能可以用于所有活動種類，只是目前不是所有Facebook廣告主都可以馬上使用這項功能，但根據(jù)過去的更新情況來判斷，未來幾個月內(nèi)就會完成全面更新。

＂預(yù)算最佳化＂的運作機(jī)制是什么？

Facebook對此功能的描述是：營銷活動預(yù)算最佳化會依據(jù)你的投遞最佳化選擇和出價策略，將預(yù)算分配到廣告組合中，以獲得更多成果。你可以控制每個廣告組合的花費。

facebook廣告優(yōu)化新功能－預(yù)算最佳化

這樣的解釋可能還不是非常明確，讓我為你做些補(bǔ)充說明，預(yù)算最佳化適用于擁有多個廣告組合的廣告活動，這功能不是為單獨組合活動所設(shè)計的，而是能為整個活動指定花費預(yù)算。

一旦確定預(yù)算與出價策略，Facebook就會將資金各自做好分配，并且會更集中給效果更好、潛力更高的廣告組合。這項功能的目標(biāo)是盡可能獲得最好的結(jié)果，并使這些結(jié)果的成本與出價策略保持一致（成本最低的結(jié)果或平均成本接近目標(biāo)成本）。

facebook廣告優(yōu)化新功能－預(yù)算最佳化

我們以Facebook提供的例子來比較，假設(shè)有一個廣告活動包含三個廣告組合，并希望每日的花費是$30美元，那么一般可能會平均分配預(yù)算，也就是3個廣告組合每日預(yù)算各為$10美元。

在這個例子中，可能會花費$30美元獲得10次轉(zhuǎn)換，但用了預(yù)算最佳化，F(xiàn)acebook可以將更多的預(yù)算分配給更好表現(xiàn)的第二個廣告組合，并且產(chǎn)生15次轉(zhuǎn)換。

請注意，這不是單純的廣告測試功能。Facebook不會找到勝出組合并將所有預(yù)算分配給它，這只是根據(jù)廣告組合之間的執(zhí)行情況相比對，然后決定分配更多或更少的預(yù)算。

然而，使用Facebook廣告預(yù)算最佳化并不代表著放棄對活動和組合的控制，你仍然可以對預(yù)算進(jìn)行管理，最佳化預(yù)算可以選擇為每天或總經(jīng)費，還可以為每個廣告組合設(shè)定花費限制（無法保證的最低限額/保證的最高上限額）。

facebook廣告優(yōu)化新功能－預(yù)算最佳化

不過，并不建議使用這些花費限制，因為花費限制與出價會降低靈活性，可能會使Facebook難以優(yōu)化。

＂預(yù)算最佳化＂有使用的必要性嗎？

簡而言之，F(xiàn)acebook廣告預(yù)算最佳化代表著可以更好地使用有限的廣告預(yù)算，這項功能將幫助發(fā)現(xiàn)表現(xiàn)最高的廣告組合，從而得到更高成效和更高的投資回報率。

再者，預(yù)算最佳化的目標(biāo)是幫助降低每個結(jié)果成本，提高投資回報率，因此不會長時間投放效果不佳的廣告。所以，你也不需要密切關(guān)注廣告活動，也不必?fù)?dān)心廣告費用要如何分配，這會更好地利用人力和預(yù)算資源。

Facebook廣告預(yù)算最佳化肯定非常適合一些廣告主，但絕對不適合所有人，這是一個運行多個廣告組合時才有利的功能，對于單個廣告組合是沒有意義的。如果你有以下特點，那么就適合使用：

● 廣告預(yù)算橫跨多個廣告組合，并想有效分配預(yù)算

● 正在通過多個組合，并想獲得最棒最值得的結(jié)果

● 想要一個廣告活動分配預(yù)算，不想要過多的管理

總的來說，如果有特定的廣告預(yù)算不能共享于廣告組合之間，或者已經(jīng)有明確的預(yù)算分配，這項功能并不適合派上用場。預(yù)算最佳化還會使你無法加速投放和刊登廣告排程，如果你需要使用到其中一項功能，都得放棄使用預(yù)算最佳化。

就像任何其他功能一樣，我不會給你一個絕對的答案，因為每個人情況并不同，老話一句：你應(yīng)該測試看看是否適合你。大膽假設(shè)、小心求證、快速試錯！

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