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通過(guò)36.5萬(wàn)個(gè)亞馬遜家具&家居產(chǎn)品頁(yè)面，我們發(fā)現(xiàn)了隱藏的三個(gè)規(guī)律

發(fā)布時(shí)間：2018-05-02 09:48:40  | 來(lái)源： 亞馬遜  |  編輯：亞馬遜

通常，亞馬遜賣家在銷售家居用品和家具時(shí)，所運(yùn)用的策略主要與價(jià)格相掛鉤。但有專家在分析了亞馬遜上超過(guò)36.5萬(wàn)個(gè)家具、家居產(chǎn)品頁(yè)面后，有了一些重要的發(fā)現(xiàn)：

發(fā)現(xiàn)一：相對(duì)整體星級(jí)，消費(fèi)者更關(guān)注review數(shù)

調(diào)查人員將調(diào)查的家具和家居產(chǎn)品按照價(jià)格區(qū)間進(jìn)行分類，具體分為：49.99美元及以下、50美元到199.99美元、200美元到499.99美元、500美元以上。然后查看每個(gè)價(jià)格區(qū)間各產(chǎn)品的產(chǎn)品頁(yè)面中描述的長(zhǎng)度、產(chǎn)品要點(diǎn)數(shù)、產(chǎn)品圖片數(shù)、產(chǎn)品評(píng)級(jí)和產(chǎn)品review。

接著，調(diào)查人員再將各個(gè)價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷量排名前10%和后10%的產(chǎn)品分別列出。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，49.99美元及以下這個(gè)價(jià)格區(qū)間表現(xiàn)最佳的產(chǎn)品平均擁有725個(gè)review，而500美元以上這個(gè)區(qū)間，表現(xiàn)最佳產(chǎn)品平均擁有124條review。

此外，不論在哪個(gè)價(jià)格區(qū)間，表現(xiàn)不佳產(chǎn)品平均產(chǎn)品評(píng)論數(shù)都不超過(guò)40條。

通過(guò)36.5萬(wàn)個(gè)亞馬遜家具&家居產(chǎn)品頁(yè)面，我們發(fā)現(xiàn)了隱藏的三個(gè)規(guī)律

然而，由上圖不難發(fā)現(xiàn)，表現(xiàn)最佳的產(chǎn)品和表現(xiàn)最差的產(chǎn)品在平均產(chǎn)品評(píng)價(jià)上的差異不多，遠(yuǎn)沒(méi)有review差異那么大。

這進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了review數(shù)量的重要性，雖然整體星級(jí)評(píng)定是有意義的，但它對(duì)銷量的影響力遠(yuǎn)不及review數(shù)。

發(fā)現(xiàn)二：重點(diǎn)是展示，而不是描述

高價(jià)位區(qū)間家具和中高檔家居產(chǎn)品中，銷量最佳的產(chǎn)品平均描述長(zhǎng)度比表現(xiàn)一般的產(chǎn)品長(zhǎng)得多。這意味著，消費(fèi)者在購(gòu)買這類產(chǎn)品時(shí)，可能愿意花更多時(shí)間研究產(chǎn)品的尺寸、質(zhì)量、材質(zhì)等信息。

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但低價(jià)位區(qū)間（49.99美元及以下），銷量表現(xiàn)最佳的產(chǎn)品平均描述長(zhǎng)度卻比表現(xiàn)最差的短的多。人們?cè)谫?gòu)買這類產(chǎn)品時(shí)，往往考慮的不那么仔細(xì)，比蠟燭、眼鏡這一類產(chǎn)品，產(chǎn)品首圖和上半版版面內(nèi)容相比review，更能影響人們購(gòu)買。

同時(shí)，在調(diào)查的家具和家居產(chǎn)品中，在亞馬遜銷售排名前 10%的，其頁(yè)面中平均有5張圖片，比表現(xiàn)不佳產(chǎn)品圖片多2到3張。

通過(guò)36.5萬(wàn)個(gè)亞馬遜家具&家居產(chǎn)品頁(yè)面，我們發(fā)現(xiàn)了隱藏的三個(gè)規(guī)律

不論你的產(chǎn)品處在哪個(gè)價(jià)格區(qū)間，產(chǎn)品描述固然重要，但產(chǎn)品圖片也不應(yīng)該被忽略，品牌應(yīng)該為消費(fèi)者提供多一些的產(chǎn)品圖片，吸引他們購(gòu)買，提高轉(zhuǎn)化率。

發(fā)現(xiàn)三：?jiǎn)雾?yè)圖片數(shù)也值得深究

上文已經(jīng)指出，表現(xiàn)最佳產(chǎn)品其頁(yè)面中平均有5張圖片，但當(dāng)查看產(chǎn)品頁(yè)面的圖片數(shù)量分布時(shí)，發(fā)現(xiàn)一張圖片的產(chǎn)品頁(yè)面居多。

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事實(shí)上，亞馬遜上有許多賣家都有注意到產(chǎn)品圖片數(shù)量的重要性，因?yàn)檫@對(duì)A9排名和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率都有影響。但如上圖，可知多數(shù)產(chǎn)品頁(yè)面，一頁(yè)只有一張圖片，所以這不論對(duì)成熟品牌，還是新品牌來(lái)說(shuō)都是一個(gè)要把握的巨大機(jī)遇。

你可以通過(guò)增加產(chǎn)品圖片和提高圖片質(zhì)量，特別是大容量或高利潤(rùn)產(chǎn)品，來(lái)提高產(chǎn)品銷售表現(xiàn)。

值得注意的是，在過(guò)去的一年里，為了趕上Wayfair（美國(guó)家居電商），亞馬遜一直致力于增加其平臺(tái)家具和家居產(chǎn)品數(shù)量，亞馬遜對(duì)這一品類是相當(dāng)重視的。

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