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內(nèi)容營銷趨勢解讀，你還在自以為聰明嗎？

發(fā)布時間：2018-04-20 11:17:23 | 來源：雨果網(wǎng) | 編輯：黃兆星

過去的十年改變了很多。就在10年前，ipad還不存在；最受歡迎的手機(jī)仍帶有實體鍵盤，而移動優(yōu)化的網(wǎng)站幾乎聞所未聞。如今，隨著網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)、需求和設(shè)計方面的不斷發(fā)展，人們不禁有這樣一個疑問：內(nèi)容營銷已死？

營銷人員、企業(yè)主和博客作者似乎都認(rèn)為，在線寫作已過時，并被其他形式的營銷方式所取代。

那么，內(nèi)容營銷在2018年仍然對企業(yè)有影響嗎？答案取決于你如何定義，因為正確的內(nèi)容營銷策略不僅充滿生機(jī)，而且比以往任何時候都更加重要。

內(nèi)容營銷趨勢解讀，你還在自以為聰明嗎？

為什么內(nèi)容營銷已死？

在去年晚些時候發(fā)表的一篇題為“Content Marketing Is Dead! Long Live Marketing!（內(nèi)容營銷已死！營銷萬歲?。?rdquo;的文章中，作者John Ellett稱，內(nèi)容營銷已死。不過，他將“內(nèi)容營銷”定義為賣家導(dǎo)向的內(nèi)容，并表示這將被買家導(dǎo)向的內(nèi)容取代。買家導(dǎo)向型內(nèi)容符合買家需求，包含買家想要的信息。他抱怨?fàn)I銷人員只專注于他們想要發(fā)布的內(nèi)容，以及推送他們想要推廣的內(nèi)容。

數(shù)字營銷顧問Gaurav Sharma則稱，內(nèi)容營銷死于網(wǎng)絡(luò)市場上飽和的糟糕內(nèi)容。他表示，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境正朝著“網(wǎng)紅營銷（influencer marketing）”的方向發(fā)展；在這種情況下，品牌商會通過社交媒體上的網(wǎng)紅博主宣傳產(chǎn)品。

那么，內(nèi)容營銷真的死了嗎？在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，過多的糟糕內(nèi)容無法迎合消費(fèi)者需求，這確實令人沮喪。不過，讓我們來看看辯證的另一面。

為什么內(nèi)容營銷還活著？

在最近一篇名為“Content Marketing Is Dead: 2018 Is All About Storytelling（內(nèi)容營銷已死，2018年是‘講故事’的一年）”作者Sarah Johnson表示，拙劣的線上內(nèi)容已死；不過，這并不表示內(nèi)容營銷也消亡了，只是意味著內(nèi)容營銷應(yīng)該采取新的模式。例如，你不應(yīng)該在網(wǎng)上創(chuàng)建普遍的“標(biāo)題黨”內(nèi)容，而是要追求高質(zhì)量、對消費(fèi)者有幫助的內(nèi)容。總點(diǎn)擊量并不代表什么，優(yōu)質(zhì)的用戶點(diǎn)擊才是關(guān)鍵。

其實，Gaurav Sharma和John Ellett，以及其他人士所說的內(nèi)容營銷已死指的是賣家導(dǎo)向型的內(nèi)容營銷；這是一種單向的交流方式：賣家將大量的內(nèi)容投放到谷歌來獲取消費(fèi)者信息，可其實這些投放的內(nèi)容對潛在消費(fèi)者而言毫無用處。

在2018年，內(nèi)容營銷又是什么情況？

確實，沒價值的內(nèi)容營銷已經(jīng)消亡，但這不包括高質(zhì)量的內(nèi)容。事實上，營銷人員找到了新的內(nèi)容營銷方式：集客營銷（inbound marketing）。集客營銷是讓顧客自己找上門的營銷策略，是一種“關(guān)系營銷”。

專注于消費(fèi)者需求，創(chuàng)建真正有用的內(nèi)容，這樣你才能隱藏過去的那些糟糕內(nèi)容，成為谷歌和消費(fèi)者眼中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容領(lǐng)導(dǎo)者。事實上，內(nèi)容營銷不僅沒死，而且在谷歌的新算法和大多數(shù)消費(fèi)者的眼中變得更加重要。

2018年，SEO領(lǐng)域也發(fā)生了很大變化。去年，谷歌推出了一項新的算法更新，該算法會對那些為客戶提供大量沒用內(nèi)容的網(wǎng)站進(jìn)行處罰。Search Engine Land雜志的Barry Schwartz在他的書中寫道：“那些被新算法更新所懲罰的網(wǎng)站似乎在大量的主題上都有內(nèi)容，可這些內(nèi)容與其它網(wǎng)站已有內(nèi)容相比，在質(zhì)量上并沒有提升。”

內(nèi)容營銷的多種形式

雖然舊形式的內(nèi)容營銷可能已經(jīng)消亡，但高質(zhì)量的內(nèi)容營銷仍處于巔峰。谷歌會“獎勵”那些不斷提供有用內(nèi)容的網(wǎng)站，讓這些網(wǎng)站的搜索排名靠前。內(nèi)容營銷不一定要通過博客發(fā)布，也可以是播客、YouTube視頻、以及其它多種媒體形式。

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