我們通過(guò)眼睛來(lái)區(qū)分這個(gè)世界，視覺(jué)是我們向大腦傳遞信息的主要方式。

StoryPorts稱(chēng)，90%的信息通過(guò)視覺(jué)傳到大腦，70%的感覺(jué)接受體在你的眼睛里。

因此，高質(zhì)量、吸睛的產(chǎn)品攝影對(duì)于轉(zhuǎn)化率至關(guān)重要。

以下是十個(gè)能幫你提高轉(zhuǎn)化率的產(chǎn)品攝影專(zhuān)業(yè)技巧：

Tip1：使用正確的相機(jī)

你不一定要花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)一臺(tái)頂級(jí)相機(jī)。其實(shí)，還有很多價(jià)位在1000美元以下、非常適合產(chǎn)品攝影的相機(jī)，它們就能幫你拍出十分出色的專(zhuān)業(yè)照片。

以下是在挑選相機(jī)時(shí)要考慮到的一些功能：

·可支持更換的鏡頭：這可以確保你在室內(nèi)、室外、近距離、遠(yuǎn)距離拍攝時(shí)都能拍出好照片。

·微距鏡頭：這對(duì)于用特寫(xiě)鏡頭來(lái)突出精細(xì)的產(chǎn)品細(xì)節(jié)至關(guān)重要。

·弱光能力：即使光線不理想，依然能夠拍好產(chǎn)品照片。

Tip2:從純白背景開(kāi)始拍起

純白的背景是絕大部分產(chǎn)品攝影的通用方法。

通過(guò)將產(chǎn)品“隔離”出來(lái)，我們得以能呈現(xiàn)出產(chǎn)品的真實(shí)“原樣”，而不是經(jīng)過(guò)美化處理的。美國(guó)休閑服鞋品牌TOMS就是一家擅長(zhǎng)以這種方式拍攝產(chǎn)品的公司：

方法很簡(jiǎn)單，你需要把背景設(shè)置成一個(gè)“無(wú)窮曲線”，比如下面這樣：

大一點(diǎn)看起來(lái)是這樣的：

實(shí)際上，如果你拍攝的是較小的產(chǎn)品，這種背景的成本是相當(dāng)便宜的。

Tip 3：多角度拍攝

向你的目標(biāo)是向潛在客戶展示你產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，讓他們?cè)趲酌腌妰?nèi)對(duì)你的產(chǎn)品及其特性有一個(gè)全面的了解。若有必要，你需要從多個(gè)角度盡可能多地提供圖片。

下面是知名手表品牌Bulbul Pebble 02的產(chǎn)品照案例：

角度一:

角度二：

角度三：

角度四：

Tip 4：至少提供一張?zhí)貙?xiě)

消費(fèi)者在實(shí)體店里通常會(huì)拿起商品觀察，檢查細(xì)節(jié)。雖然這在電商網(wǎng)站上是實(shí)現(xiàn)不了，但你可以通過(guò)拍攝至少一張?zhí)貙?xiě)鏡頭來(lái)模擬。

以Motiv 的運(yùn)動(dòng)健身環(huán)為例，

雖然這是一款小產(chǎn)品，但Motiv 讓消費(fèi)者看到了更優(yōu)質(zhì)的細(xì)節(jié)，因此他們可以更好地體驗(yàn)整體設(shè)計(jì)和美感。

Tip5：提供圖片放大功能

現(xiàn)在，許多電商平臺(tái)都提供了圖片放大功能，便于顧客對(duì)產(chǎn)品圖片進(jìn)行縮放。

如下面這張圖片：

這個(gè)圖片放大功能不難設(shè)置。如果你在Shopify運(yùn)營(yíng)自己的網(wǎng)店，可以簡(jiǎn)單安裝Magic Zoom Plus 插件，或者也可以使用Magic Toolbox ，該工具可以與很多平臺(tái)兼容。圖片縮放功能讓買(mǎi)家在高分辨率下對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行觀察。

Tip 6：添加背景

在空白的背景上看到產(chǎn)品的照片是一回事。在現(xiàn)實(shí)世界中看到它是另一回事。提供一些的背景可以幫助人們填補(bǔ)空白。

以Native Union的Switch便攜式藍(lán)牙音響為例

首先是Switch音響的一個(gè)基本圖像，

同時(shí)也向人展示它放在書(shū)架上的樣子

或者在放在桌上的樣子

這里的要點(diǎn)是，讓你的顧客知道擁有你的產(chǎn)品會(huì)是什么感覺(jué)。在背景方面做得越充分，消費(fèi)者就越有可能購(gòu)買(mǎi)。

Tip 7:提供尺度感

雖然不是每件產(chǎn)品都必須做到這點(diǎn)，但提供一件產(chǎn)品的尺寸視圖是值得提倡的做法，因?yàn)樗梢耘c我們熟悉的產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比。

禮品公司Infinity Supply的Infinity Wallet在這方面就做得很好，這是一個(gè)外表光滑、極簡(jiǎn)主義的錢(qián)包，它可以讓你只攜帶必需品，而不需要其他多余的東西。他們想強(qiáng)調(diào)的是，這是一個(gè)很小的錢(qián)包，只占用了很少的空間。

下面是一張這款錢(qián)包的照片：

它看著不錯(cuò)，但并無(wú)法讓你感受出它的大小。所以他們提供了這兩張照片的透視圖。一個(gè)與卷尺放在一起，

另一個(gè)則把它與一個(gè)笨重的傳統(tǒng)錢(qián)包進(jìn)行比較。

美國(guó)移動(dòng)支付公司Square也很好地利用了尺寸對(duì)比的方法來(lái)展示其方形芯片閱讀器。

通過(guò)一只手拿住它來(lái)向人展示它的大小。

Tip 8:向顧客展示產(chǎn)品使用時(shí)的樣子

另一種讓購(gòu)物者對(duì)產(chǎn)品更感興趣的方法是，讓他們看看別人是怎樣使用的。

美國(guó)著名戶外品牌North Face在其產(chǎn)品頁(yè)面上展示Triarch 3帳篷時(shí)就體現(xiàn)了這點(diǎn)。

下面是該帳篷在白色背景下的視圖，

接下來(lái)是帳篷在戶外使用的樣子：

圖片1：

圖片2：

Tip 9： 添加評(píng)論或評(píng)分

絕大部分消費(fèi)者喜歡知道產(chǎn)品的評(píng)論和評(píng)分。這是顧客了解產(chǎn)品質(zhì)量并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比的一個(gè)簡(jiǎn)單方法。

Vendasta報(bào)道稱(chēng)，超過(guò)88%的網(wǎng)購(gòu)者會(huì)將商品評(píng)論納入他們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的決定因素。

以 REI 的睡袋為例：

顧客可以輕松將它們進(jìn)行對(duì)比，更好地幫他們決定是否要買(mǎi)。

Tip10:要注意上傳圖片的大小

網(wǎng)站加載的時(shí)間很寶貴，消費(fèi)者不會(huì)想停留在一個(gè)永遠(yuǎn)在加載中的網(wǎng)站。但當(dāng)網(wǎng)頁(yè)加載不出來(lái)時(shí)，安撫消費(fèi)者也很重要。

Kissmetrics稱(chēng)，47%的消費(fèi)者希望網(wǎng)頁(yè)在兩秒或更少的時(shí)間內(nèi)加載出來(lái)，40%的用戶在網(wǎng)站加載時(shí)間超過(guò)3秒后放棄。即便是一秒鐘的延遲，都會(huì)少掉7%的轉(zhuǎn)化率。

要判斷一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面的加載速度表現(xiàn)，一個(gè)快速的方法是使用Google的PageSpeed Insights工具。只需輸入需要分析頁(yè)面的URL并單擊Analyze。

它會(huì)告訴你該網(wǎng)頁(yè)的所有細(xì)節(jié)和評(píng)分。

如果發(fā)現(xiàn)任何問(wèn)題頁(yè)面，可以遵循Google的優(yōu)化建議。除此之外，還需要注意檢查圖像文件的大小。如果沒(méi)檢查，圖片加載可能會(huì)延遲，就會(huì)消耗掉轉(zhuǎn)化率。增加載入時(shí)間的一個(gè)簡(jiǎn)單技巧是，使用ImageSmaller這樣的工具壓縮產(chǎn)品照片，這樣將圖片壓縮至原來(lái)的90%。

小結(jié)

你的產(chǎn)品照可能成就、也可能摧毀你的網(wǎng)店。所以這絕對(duì)是一個(gè)你需要高度關(guān)注的領(lǐng)域。

幸運(yùn)的是，相機(jī)技術(shù)已經(jīng)取得了很大的進(jìn)展。即使預(yù)算和技術(shù)有限，你還是可以找到一個(gè)性價(jià)比不錯(cuò)的相機(jī)，并拍出令人震撼的產(chǎn)品照。

*以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表贏商薈立場(chǎng)！如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。

小貼士：更多跨境電商干貨資訊，敬請(qǐng)掃碼關(guān)注下方微信公眾號(hào)【跨境電商贏商薈】