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關(guān)鍵詞設(shè)置與選擇

發(fā)布時間：2015-08-15 10:59:48  | 來源： 贏商薈  |  編輯：贏商薈-老魏

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關(guān)于關(guān)鍵詞設(shè)置方面，百度一下可以找到很多的文章和干貨分享，但這個話題，又始終是跨境電商賣家最常討論的話題。

提到關(guān)鍵詞，很多賣家會有一個疑問，我是借助于工具呢，還是自行根據(jù)主觀感覺來篩選呢？

老魏我的觀點是，以經(jīng)驗和主觀判斷為主，以數(shù)據(jù)和工具為輔。

這里的經(jīng)驗和主觀判斷包括自己對產(chǎn)品的認知以及直觀的從平臺獲得的一些關(guān)鍵詞信息，比如競爭對手的標題設(shè)置。為什么要以此為主呢，原因很簡單，通常我們經(jīng)驗 認知的那些以及從競爭對手的標題設(shè)置中獲取的那些關(guān)鍵詞就是常識，就是最核心的關(guān)鍵詞，如果置這些關(guān)鍵詞于不顧，等于舍本逐末。

也有網(wǎng)友提到，無論速賣通還是亞馬遜， 賣家都可以設(shè)置一些隱藏在后臺的關(guān)鍵詞，我們又看不到該怎么辦呢？就速賣通平臺來說，可以通過查看頁面源代碼來提取到競爭對手設(shè)置的關(guān)鍵詞，亞馬遜平臺對此做了屏蔽，提取不到的，只能依賴于經(jīng)驗和多個Listing的比較篩選了。

以數(shù)據(jù)和工具為輔是因為，數(shù)據(jù)和工具都是基于平臺的大數(shù)據(jù)得來的，雖然可以提取到很多關(guān)鍵詞，但機器終歸是機器，缺少了對產(chǎn)品內(nèi)在的感性認知，那些關(guān)鍵詞和 你產(chǎn)品的匹配度則需要你自己做出判定，而不是僅僅因為搜索量大就可取。那么為什么要用數(shù)據(jù)和工具來做輔助呢？因為數(shù)據(jù)和工具所抓取到的關(guān)鍵詞表中，我們可 以獲取到一些長尾詞和趨勢詞，而這兩類詞，恰好是經(jīng)驗認知中所沒有的。

同時，關(guān)鍵詞設(shè)置中要注意，避免關(guān)鍵詞的多次重復(fù)，有些賣家認為， 我多重復(fù)幾次豈不是可以曝光率高一些，排名更靠前一些呢？這其實是個誤區(qū)，關(guān)鍵詞重復(fù)只可能造成系統(tǒng)判定關(guān)鍵詞堆砌對你的Listing降權(quán)，而不會因為你對該關(guān)鍵詞重復(fù)1000遍就排名比只填寫一次的更靠前。另一方面，任何平臺，關(guān)鍵詞設(shè)置字符數(shù)都是有限的，當你多次重復(fù)一個關(guān)鍵詞時，意味著舍棄了填寫 其它關(guān)鍵詞的空間和機會，也就喪失了本該獲取的用其他關(guān)鍵詞搜索的曝光和流量。

還有一點是，關(guān)鍵詞排序先后并不直接影響搜索結(jié)果。比如，Case for iphone 6和 iphone 6 case的搜索結(jié)果是一樣的，之所以要搭配更通順更合理一些，是為了展示的美感和顧客的閱讀習慣，并不能對曝光量的多少起到提升或減少的作用。如果你感到 有影響，那更多的是因為除了關(guān)鍵詞搭配順序之外的其它的因素。

關(guān)鍵詞設(shè)置是優(yōu)化產(chǎn)品和打造爆款的最基本工作，但同時也是最核心工作，關(guān)鍵詞的選擇和優(yōu)化，無論對于新賣家，還是老賣家，都是一個長期的工作，需要多在實踐中積累總結(jié)。拳不離手，曲不離口，對于跨境電商人來說，每天在平臺上搜一搜，瀏覽總結(jié)，也是必須的基本功。

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