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亞馬遜如何給Listing 打分？亞馬遜影響Listing頁面流量的2大因素

發(fā)布時間：2017-12-20 16:17:36 | 來源：小黑MM跨境俱樂部 | 編輯：小黑MM

很多賣家總是不停優(yōu)化自己的Listing想要吸引更多流量，但是，大部分賣家是不懂亞馬遜Listing頁面的流量是如何計算的，只有不停的利用排除法去優(yōu)化頁面，讓Listing頁面流量處于一個穩(wěn)定最大化狀態(tài)。那究竟有哪些因素影響Listing頁面流量?

一、亞馬遜如何給Listing 打分?

亞馬遜對于每一條listing是有自己的算法，即參考買家在某一個頁面的停留時間，還有訪問深度，查看內(nèi)容，用戶行為(比如是否加入wish list，是否做社交分享，加入購物車等情況)，通過參考這么一些參數(shù)去判斷某個listing的質(zhì)量情況。

大體而言，兩個部分影響亞馬遜頁面流量。

二、Listing頁面停留時間

所謂的停留時間其實就是指消費(fèi)者進(jìn)到你的listing頁面，開始計時的停留時間，如果消費(fèi)者在你頁面停留時間越長，那么就代表他對于這個產(chǎn)品是相當(dāng)有興趣的，購買的幾率就很大了。

在用戶進(jìn)入Listing，亞馬遜會計算每一個用戶停留時間，以此來判斷l(xiāng)isting的質(zhì)量，從而各項指標(biāo)的參數(shù)都會作為“排名”分?jǐn)?shù)來影響Listing的排名。

影響用戶停留時間的主要因素有下面幾點：

1)圖片豐富度、產(chǎn)品亮點

2)頁面描述(五點、詳情)內(nèi)容的豐富度

3)Q&A板塊涵蓋問題的廣泛性

4)Review板塊

注意：豐富度并不代表內(nèi)容要多，而是言簡意賅。

三、Listing頁面跳出率

1、跳出率，它就是指用戶從亞馬遜搜索結(jié)果頁面點擊進(jìn)入Listing，之后又退回搜索結(jié)果頁或者點入頁面推薦的其他產(chǎn)品的行為，這就叫跳出率。

2、這個跳出率也是作為非常重要算法之一，以此來判斷此類搜索結(jié)果是否是用戶想要的。

對于大部分賣家而言，如果跳出率能夠控制在20%~30%之間已經(jīng)算是非常好了。

如何查看Listing頁面的跳出率：

我們知道Google的工具Google Analytics是可以安裝在自己的網(wǎng)站，然后對網(wǎng)站內(nèi)部的頁面Bouce rate情況進(jìn)行監(jiān)控的，這樣就可以了解某個網(wǎng)站是否優(yōu)化好了，還需要哪些改善的地方。

但是對于Amazon這樣的網(wǎng)站，因為亞馬遜并沒有公開數(shù)據(jù)，目前沒有第三方數(shù)據(jù)軟件可以監(jiān)控亞馬遜Listing的跳出率。

賣家只能通過后臺，觀察session、page view、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)來推斷自己Listing的跳出率。

賣家改進(jìn)自己的跳出率主要可以多關(guān)注以下三個方面：

1產(chǎn)品圖片和標(biāo)題關(guān)鍵詞要相對應(yīng)

2 產(chǎn)品Listing文案

3價格適中，不能過高于市場價格，要貼近用戶心理能夠接受的范圍

4 Review分?jǐn)?shù)不能太低，這是很重要的

賣家只能對listing做優(yōu)化的時候，對某些影響因素慢慢的排除，或者在后臺查看每個ASIN的轉(zhuǎn)化率，以及PPC的轉(zhuǎn)化率情況去估計listing的質(zhì)量，這些都需要時間進(jìn)行測試。

優(yōu)化Listing細(xì)分的話，可以到非常的細(xì)，幾乎是每一個小細(xì)節(jié)都會造成listing頁面流量的波動，運(yùn)營是一個繁瑣的工作，想要提升Listing排名、穩(wěn)住流量，就需要耐得住寂寞，做到面面俱到。

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