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亞馬遜新品期如何打造排名，穩(wěn)住流量增加銷量？

發(fā)布時間：2017-12-13 09:15:13  | 來源： 小黑MM跨境俱樂部  |  編輯：小黑

眾賣家在積極備戰(zhàn)圣誕節(jié)之際，已經(jīng)有賣家著手為換季選產(chǎn)品了，然而新品究竟要怎么一直困擾大家，畢竟一些成功的案例的手段不能復制，一年一個新玩法兒，刷關(guān)鍵詞、合并Review……已經(jīng)不再那么新鮮。

然而，推一款產(chǎn)品萬變不離其中，就是優(yōu)化SEO。

眾所周知亞馬遜只關(guān)心買家，所以我們要做到的就是圍繞買家優(yōu)化SEO，讓他們買買買。

一、亞馬遜的SEO

亞馬遜站內(nèi)搜索排序的影響因素，一直以來都是賣家關(guān)心的問題。

Amazon使用了A9搜索引擎技術(shù)，同Google等其他搜索引擎一樣，所以，Amazon上也存在SEO的概念，即針對各種排名因素去做優(yōu)化和調(diào)整，提升自己產(chǎn)品的搜索排名。

從本質(zhì)上來說，您需要優(yōu)化以下三項內(nèi)容：相關(guān)性和轉(zhuǎn)化率，買家滿意率和留存率。

那在Amazon上做SEO優(yōu)化，具體要注意哪些呢?

二、影響亞馬遜搜索排名的三大要素

亞馬遜平臺的搜索排名因素，大致分為三個方面：

1)相關(guān)性：顧客搜索的關(guān)鍵詞與商品的相關(guān)性，這是最基本的搜索排名因素。

2)轉(zhuǎn)化率：產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化率的高低，也是影響排名的重要因素。

3)帳號權(quán)重及表現(xiàn)：也就是買家的滿意率和后續(xù)留存率情況，這也再次說明亞馬遜是一個以用戶體驗為主的平臺，Amazon想讓每個顧客優(yōu)先搜到的自己更感興趣的商品。

三、提升亞馬遜搜索排名要注意什么

1、優(yōu)化listing

1)優(yōu)化標題/Title

標題優(yōu)化要突出重點，放主關(guān)鍵詞，避免多余重復累贅，需要留意的是如果是著名品牌，品牌名稱建議放在第一位;如果有品牌型號或系列名稱，則可以選擇放在第二個位置。

2)圖片質(zhì)量與數(shù)量

3)價格定位

4)優(yōu)化短描述/Bullet Points

短描述部分，可以擺放產(chǎn)品最重要的幾個亮點，在語句通順的前提下，盡量將各個重要關(guān)鍵詞揉合在5句短描述里面。

5)優(yōu)化長描述/Product Description

長描述作為短描述的延伸或補充，有更大的靈活性和自由度。

可以補充更多關(guān)鍵詞，而且完全不必堆砌，也可以介紹自己的品牌故事，功能性越強或復雜的產(chǎn)品，更需要在長描述板塊做足功夫，這是一個可靈活擺放長尾詞的地方。

6)關(guān)鍵詞/Search Terms

2、優(yōu)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率

1)銷售排名/Best Sales Rank

2)評價/Review

3)問題回答/Answered Questions

3、賬號安全優(yōu)化

訂單缺陷率/Order Defect Rate

4、其他優(yōu)化

1)多SKU一起發(fā)布

如果同一個產(chǎn)品有多個SKU，盡量不要分別發(fā)布。比如同一條數(shù)據(jù)線，有1米的、3米的、5米的;或同一個款式的手機殼，有多個顏色的，建議只發(fā)布一次。原因如下：

◆ Amazon在同等情況下，賦予多SKU商品更高的權(quán)重。

◆ 用戶有更豐富的選擇，有利于轉(zhuǎn)化。

◆ 所有評價集中在同一個商品下面, 直接影響轉(zhuǎn)化率。

2)停留時間

Amazon會計算每一個用戶的停留時間，來判斷產(chǎn)品的質(zhì)量、體驗、完整性等是否夠好，并將其作為搜索排序的依據(jù)。

3)跳出率

跳出率是顧客進入某個商品頁，然后馬上點擊返回的行為。

跳出率是重要的搜索算法之一。

舉個反面例子，我們假設(shè)通過虛假交易，硬生生把某個商品的排名弄到第一頁。然后因為跳出率太高，這個排名越來越靠后。

4)庫存狀態(tài)

有些賣家可能運營比較粗糙，對于庫存沒有做監(jiān)測工作，導致出現(xiàn)庫存斷貨問題，這個在亞馬遜看來，是給用戶產(chǎn)生了不好的購物體驗。

本來有良好的搜索排名的產(chǎn)品，會因為因產(chǎn)品賣光，庫存數(shù)為0，而消失在排名結(jié)果中，補貨后，需要過一段時間，排名才恢復正常。

2018年新品打造就需要集中在這些細節(jié)，牢牢把握每一個環(huán)節(jié)，不急不躁，還是可以在新品期穩(wěn)住排名，增加銷量!

*以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表贏商薈立場！如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們。

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