浓毛熟女看18p大黑p,超碰97久久国产精品牛牛,日韩欧美中文字幕在线三区

【老魏聊電商】CPC廣告投放的意義，不僅僅只是為了訂單

發(fā)布時間：2017-10-05 14:14:39 | 來源：贏商薈 | 編輯：老魏

提到亞馬遜站內(nèi)CPC廣告的投放，很多賣家都會把它等同于訂單的增加----為了接到更多的訂單，為了打造爆款，為了在競爭中分得更多的市場份額，所以，要投放CPC廣告。

是的，用CPC廣告帶來更多的訂單，這確實是CPC廣告可以達(dá)成的一個結(jié)果，可是，不僅限于此。

CPC廣告的投放還在于能夠幫助賣家檢查我們的Listing詳情頁是否匹配系統(tǒng)的算法。

我們都知道CPC廣告有兩種設(shè)置模式：自動模式和手動模式。

對于自動廣告的設(shè)置來說，賣家投放廣告時并不需要設(shè)置廣告關(guān)鍵詞的，不設(shè)置關(guān)鍵詞，系統(tǒng)如何識別并匹配呢？這時候，系統(tǒng)能否將你的產(chǎn)品匹配到需求一致的消費者面前，很大程度上就有賴于你產(chǎn)品的信息詳情了。如果Listing詳情頁面填寫完整準(zhǔn)確，系統(tǒng)自然會匹配一致，如果填寫不完整不準(zhǔn)確，系統(tǒng)則要么不會產(chǎn)生很多的匹配，要么是匹配不一致，帶來的曝光和流量就不精準(zhǔn)。

所以，投放自動廣告后，賣家要嘗試著用關(guān)鍵詞去找一找，看自己的產(chǎn)品展示位置在哪里，展示位置相關(guān)的產(chǎn)品是否和自己的產(chǎn)品屬性相似，如果不一致，有可能就是自己的Listing詳情出了問題。

當(dāng)然，可能有賣家會反映說用關(guān)鍵詞未必能夠找到自己的Listing，那該怎么辦呢？

賣家可以在廣告運行幾天后查看自己的廣告數(shù)據(jù)報表，如果自己廣告競價已經(jīng)偏高，但廣告曝光和點擊卻不高，另外，如果數(shù)據(jù)報表中的Customer Search Term ASIN和自己的產(chǎn)品匹配不一致，這些都在某種層面上反映自己的產(chǎn)品信息有問題，此時，賣家需要及時的對產(chǎn)品詳情頁面做出調(diào)整和優(yōu)化。

而對于手動廣告來說，同樣的，如果設(shè)置的某個廣告關(guān)鍵詞明明和自己的產(chǎn)品高度匹配一致，自己的出價也很高，卻沒有很高的曝光和點擊，此時，賣家同樣需要考慮是不是自己的Listing頁面沒有填寫完整，或者是填寫有偏頗，以致于讓系統(tǒng)有了誤判。

通過站內(nèi)CPC廣告的運行，表面上賣家看到的是一堆凌亂的數(shù)據(jù)，但如果能夠?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行深度的分析和思考，就不難發(fā)現(xiàn)自己在Listing方面的不足之處，找到了病因，再針對性的做出調(diào)整和優(yōu)化，Listing詳情頁就會得到完善和提升。

而關(guān)于廣告投放的時機(jī)，相對來說，自然是FBA發(fā)貨的，有了一定數(shù)量Review的，Review星級較高的Listing，廣告轉(zhuǎn)化率會更好一些，但畢竟每個孩子都是從爬到走的，Listing的打造也不是從一開始就能夠天生就有Review的。賣家可以從產(chǎn)品上架，F(xiàn)BA到貨入倉后就開始投放站內(nèi)CPC廣告，此時可能會因為沒有Review而導(dǎo)致廣告轉(zhuǎn)化較差，但賣家也無需緊張，可以設(shè)定一個廣告預(yù)算，在預(yù)算之內(nèi)，不過多的考慮轉(zhuǎn)化。因為暫時沒有Review，賣家可以將價格適當(dāng)調(diào)低，讓自己的產(chǎn)品售價在同行具有競爭力，以廣告帶來的曝光和低價形成的沖擊帶來轉(zhuǎn)化，隨著訂單的產(chǎn)生，賣家可以按比例增加Review。

產(chǎn)品Review來了，產(chǎn)品價格是具有競爭力的，Listing也隨著廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行了優(yōu)化，多個維度都在向更好的方向靠近，CPC廣告的ACOS會逐步降低，整體轉(zhuǎn)化率會逐步提升，而關(guān)鍵的是，Listing的訂單穩(wěn)步增長，帶動Listing排名上升，然后，產(chǎn)生更多的自然流量，帶來了更多的訂單，當(dāng)這個循環(huán)越來越快，Listing也就走上了爆款之路。

由老魏講授的《亞馬遜實操全階課程》，在過去一年多的時間里，先后開課36期，輔導(dǎo)過的賣家超過1800人。課程從一個亞馬遜運營操盤手理應(yīng)掌握的知識點、技能點和思維方法入手，實操性強(qiáng)，真實有效，真正實現(xiàn)了學(xué)即能用，課程得到了絕大多數(shù)學(xué)員的高度贊譽(yù)，當(dāng)前老學(xué)員轉(zhuǎn)推薦率高達(dá)30%以上，是所有亞馬遜運營人員都值得學(xué)習(xí)的一套課程。

更多跨境電商資訊，敬請關(guān)注微信公眾號【跨境電商贏商薈】