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【老魏聊電商】關(guān)于亞馬遜品牌備案，這些邏輯你不懂就吃大虧！

發(fā)布時間：2017-07-24 10:32:30 | 來源：贏商薈 | 編輯：老魏

在今年五月份亞馬遜公布的品牌備案新政中，如果賣家想要在亞馬遜平臺上進行品牌備案，用于備案的商標被要求必須是已經(jīng)拿到R字證書的商標，且商標內(nèi)容只能是標準字體的字母（Arial字體），至于只是拿到受理書的賣家，以及注冊時是使用其他字體注冊的商標、圖片商標、圖文結(jié)合的商標等，都不能用于品牌備案了。

很多賣家為此很糾結(jié)：不能進行品牌備案，運營該怎么辦呀？

其實，我覺得有這樣想法的賣家真的多慮了。對于大部分的賣家來說，注冊商標和做亞馬遜品牌備案（GCID備案），其根本原因只是為了防止自己的產(chǎn)品被跟賣，而并不是所謂的品牌理想。

雖然跟賣是亞馬遜平臺的一大特色，但對于一個自建Listing運營的賣家來說，用心打造的Listing被別人跟賣，進而導致自己的銷量下降，甚至因為跟賣者的產(chǎn)品質(zhì)量而導致自己的Listing表現(xiàn)下降，收到差評，Listing被亞馬遜Blocked掉等情況出現(xiàn)，運營的節(jié)湊亂了套，著實讓人心里不爽，所以，對于自建Listing的賣家來說，自然期望能夠通過做品牌備案來阻止自己的Listing遭別人跟賣。

但現(xiàn)實是做品牌備案并不能夠徹底阻止被跟賣，品牌備案只是防止被跟賣的其中之一的手段，一個賣家要想真正做到自己的Listing被別人跟賣，更有效的方式應該是產(chǎn)品的獨一性，也即這個產(chǎn)品我有你沒有。

當你能夠做到市場上只有你有這個產(chǎn)品，其他人都無法獲得同樣的產(chǎn)品的時候，跟賣者也就失去了跟賣的基礎(chǔ)，此時，防止被跟賣才成為可能，所以，對于賣家來說，無論自己的品牌是否能夠在亞馬遜上做品牌備案，都無關(guān)緊要，重要的是要確保自己產(chǎn)品的獨特性。

很多賣家會問，該如何才能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品的獨特性呢？

很簡單。

如果你是有實力的工廠，獨家私模的產(chǎn)品，別人自然無從獲得，這樣自然就可以避免被跟賣了。

對于一些小賣家，尚不具備獨家開模的可能性，選擇的產(chǎn)品也是公模產(chǎn)品，此時，為了防止被跟賣，賣家可以在產(chǎn)品細節(jié)上花費一些功夫，比如，對產(chǎn)品的部分配件做一些差異化調(diào)整，對產(chǎn)品的顏色做獨特定制，在產(chǎn)品上絲印自己的商標Logo，定制獨具特色的包裝等，最不濟的，為產(chǎn)品搭配上獨特的配件，當你能夠?qū)Ξa(chǎn)品做出適當?shù)恼{(diào)整，產(chǎn)品的獨特特性也就出來了，當有人想跟賣你的產(chǎn)品時發(fā)現(xiàn)沒有辦法做到100%的一致，自然就會謹慎對待了。

新的品牌備案政策雖然嚴苛，但對賣家來說也沒有多么大的利害關(guān)系，政策只是一個約束的基礎(chǔ)，但真正要想在運營中做到足夠好，走心和用心才是最重要的。

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