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【老魏聊電商】從商標(biāo)注冊、品牌備案到防止被跟賣，你應(yīng)該明白的幾個(gè)道理

發(fā)布時(shí)間：2017-05-11 08:48:39  | 來源： 贏商薈  |  編輯：贏商薈-老魏

亞馬遜在今年四月份暫停了賣家在亞馬遜平臺的品牌備案，據(jù)說是為了制訂新的品牌備案流程，而在5月初的最近幾天，各媒體開始爭相發(fā)布關(guān)于亞馬遜新的備案流程。

雖然官方的通知還沒有正式公布，但據(jù)說品牌備案升級，只有注冊下來的商標(biāo)才可以用于備案了，這和之前的只要拿到商標(biāo)受理書就可以進(jìn)行品牌備案相比，顯然是提高了門檻，至少意味著賣家需要從注冊那一刻開始等待8-10個(gè)月之后才能夠進(jìn)行備案了，而且中間還可能遭遇商標(biāo)異議被駁回的情況，如果注冊過程中商標(biāo)被駁回，注冊一個(gè)商標(biāo)需要花費(fèi)的時(shí)間大概就該乘以二了。

如此看來，品牌備案難度加大，商標(biāo)注冊就需要提前布局。作為賣家，需要首先考慮好自己將要經(jīng)營的產(chǎn)品類目，然后盡早注冊商標(biāo)，這樣才可以確保早一點(diǎn)拿到商標(biāo)證書，為自己運(yùn)營過程中在亞馬遜平臺上品牌備案做鋪墊。

說到商標(biāo)注冊，很多賣家還是比較在意注冊費(fèi)用的，有點(diǎn)英語基礎(chǔ)的人，其實(shí)可以到美國商標(biāo)局的官網(wǎng)上去查看商標(biāo)注冊的收費(fèi)的，根據(jù)不同的注冊選項(xiàng)，收費(fèi)在200多美金不等，應(yīng)該說價(jià)格不高，甚至還可以在網(wǎng)上找到注冊流程的視頻教程。可是在國內(nèi)找的商標(biāo)注冊代理，動(dòng)輒收費(fèi)都在4000-5000不等，所以不少賣家會覺得挺虧的，但這個(gè)事情要分兩方面看待。很多賣家對英語的理解就是靠Google翻譯，對美國法律就更是完全無知狀態(tài)，在注冊商標(biāo)的過程中，因?yàn)樯虡?biāo)相似而被駁回的大有人在，很多賣家自行注冊時(shí)（或者找沒有經(jīng)驗(yàn)的中介）經(jīng)常會出現(xiàn)被駁回的狀態(tài)，不信自己可以看看，很多商標(biāo)在注冊幾個(gè)月后變成了Dead，原因就在于此，所以，對于找中介注冊商標(biāo)這件事上，老魏我覺得還是應(yīng)該專業(yè)的人做專業(yè)的事。

當(dāng)然，即便注冊了商標(biāo)，也不能立馬用于做品牌備案了，很多賣家對此很糾結(jié)，其實(shí)也無妨，亞馬遜的銷售還是可以按部就班的進(jìn)行的，無非是臨時(shí)先不做品牌備案而已。正常的發(fā)布產(chǎn)品，正常的銷售，正常的使用自己注冊的商標(biāo)，沒有什么區(qū)別的，何必為了一點(diǎn)點(diǎn)的事情而擔(dān)心呢？

在這個(gè)點(diǎn)上，我們應(yīng)該來想一想大多數(shù)賣家之所以注冊商標(biāo)，之所以做品牌備案的根本目的是什么。真的是因?yàn)槠放埔庾R嗎？真的是心懷遠(yuǎn)大理想為了打造一個(gè)知名品牌嗎？答案大多是否定的。眾多賣家注冊商標(biāo)和做品牌備案的目的只有一個(gè)：防止Listing被跟賣！

既然做這些工作是為了防止產(chǎn)品被跟賣，那我們直接從防止被跟賣出發(fā)就好了呀。

做品牌備案的目的是為了防止被跟賣，而防止被跟賣的首要條件核心條件不是你做了品牌備案，而是你的產(chǎn)品和別人不一樣。

所以，賣家其實(shí)可以在產(chǎn)品的差異化上做文章，如果你的產(chǎn)品是獨(dú)家私模，別人沒有辦法拿到同樣的產(chǎn)品，那又何必?fù)?dān)心別的賣家跟賣你的產(chǎn)品呢？如果你賣的是和別人公用模具的產(chǎn)品，那么至少可以在產(chǎn)品上絲印自己的Logo吧？最不濟(jì)的，做個(gè)自己的Logo貼上去也是可以的。另一方面，包裝盒要自己設(shè)計(jì)獨(dú)立印制吧，配件可以做些調(diào)整吧，如此調(diào)整下來，產(chǎn)品的差異化已經(jīng)格外明顯了，跟賣者自然也會謹(jǐn)慎對待的。

這幾天被N多賣家追問關(guān)于商標(biāo)注冊、品牌備案的事情，似乎每個(gè)賣家都很焦慮，但如果你仔細(xì)想明白做商標(biāo)注冊和品牌備案要解決的最終問題，你也就明白，這其實(shí)根本不是問題，而你的問題在于，能否找到獨(dú)特的產(chǎn)品，當(dāng)然，這就是賣家將要面對的另一個(gè)問題了。 

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