在寧波試驗(yàn)區(qū)，eBay可以享受到加快進(jìn)口流程、減稅等優(yōu)惠政策。

　　中國(guó)市場(chǎng)似乎已經(jīng)形成了一個(gè)怪圈：那些外資互聯(lián)網(wǎng)公司都虎視眈眈良久，想要在這里有所作為。有的雖然可以折騰一番，但大多數(shù)都因不得深入發(fā)展下去的“法門(mén)”鎩羽而歸。

　　不過(guò)最近，這些外資公司想要卷土重來(lái)的心情似乎越來(lái)越強(qiáng)烈。此前有傳言稱(chēng)，Google想要與網(wǎng)易合作把Google Play帶入中國(guó)。日前，eBay也宣布與寧波政府達(dá)成了戰(zhàn)略合作，以幫助后者發(fā)展電子商務(wù)。這意味著，這家敗退中國(guó)十余年的電商公司，要重返中國(guó)了。

　　那么問(wèn)題也來(lái)了，是哪些充足的理由給了eBay十足的勇氣和信心?

　　一心要做跨境電商，而大環(huán)境也十分給力

　　早前，eBay十分看好中國(guó)市場(chǎng)，并且想要通過(guò)這一龐大市場(chǎng)來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)展和鞏固自己的業(yè)務(wù)。因?yàn)椴荒芰私庵袊?guó)市場(chǎng)和文化，eBay隨之失去了大量市場(chǎng)份額，并最終被阿里巴巴超越。

　　這次重返的eBay，不再像當(dāng)初那么盲目的發(fā)展自己的業(yè)務(wù)，而是明確看好了跨境電商這一塊。在退出中國(guó)的這幾年，eBay一直在努力探索這一業(yè)務(wù)。這或許已經(jīng)是公司的優(yōu)勢(shì)所在。

　　全球龐大的活躍用戶和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

　　而早在2011年，eBay大中國(guó)區(qū)CEO廖光宇曾描述了2007年時(shí)管理層的心態(tài)。如果想要保住eBay在全球電商市場(chǎng)的地位，就必須涉足中國(guó)，而且必須要在中國(guó)占有一席之地。這就需要公司從長(zhǎng)計(jì)議。

　　什么是eBay的優(yōu)勢(shì)所在?在廖光宇看來(lái)，除了公司在全球擁有的活躍用戶外，公司的優(yōu)勢(shì)還在于可以讓中國(guó)的賣(mài)家了解全球幾十個(gè)國(guó)家與地區(qū)的習(xí)俗、法規(guī)環(huán)境、消費(fèi)者習(xí)慣。

　　這樣的回答如今似乎也還適用。據(jù)外媒報(bào)道，在全球電商市場(chǎng)中，eBay僅次于阿里排在第二。公司旗下的用戶優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)還可以發(fā)揮。

　　中國(guó)消費(fèi)者跨境購(gòu)物增長(zhǎng)迅猛

　　雖然中國(guó)國(guó)內(nèi)電商交易規(guī)模的增速開(kāi)始出現(xiàn)下滑，但是中國(guó)消費(fèi)者跨境購(gòu)物的欲望可能才開(kāi)始不斷膨脹。

　　據(jù)eMarkter數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2017年將有1.81億中國(guó)消費(fèi)者選擇跨境購(gòu)物，這一增幅達(dá)到21.9%。另有數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)內(nèi)消費(fèi)者跨境購(gòu)物的花費(fèi)將近3827億元(約合860億美元)。

　　中國(guó)消費(fèi)者對(duì)跨境商品的需求之所以這么旺盛，主要是因?yàn)樵谥袊?guó)消費(fèi)升級(jí)的大背景下，人們對(duì)高品質(zhì)商品及奢侈品的渴望越來(lái)越強(qiáng)烈。據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)人此前的報(bào)告，未來(lái)幾年中國(guó)1/3以上的人口都將成為中產(chǎn)階級(jí)，而他們的購(gòu)物需求是那些品質(zhì)更好商品。

　　而通過(guò)在全球多個(gè)城市進(jìn)行業(yè)務(wù)布局的大電商平臺(tái)，消費(fèi)者可以買(mǎi)到自己想買(mǎi)的東西。

　　寧波政府的支持

　　在中國(guó)國(guó)內(nèi)，已經(jīng)陸續(xù)開(kāi)放了多個(gè)跨境電子商務(wù)試驗(yàn)區(qū)。在這些試驗(yàn)區(qū)，外商公司可以享受到一定的政策優(yōu)惠。

　　在寧波試驗(yàn)區(qū)，eBay可以享受到加快進(jìn)口流程、減稅等優(yōu)惠政策。另外，公司還可以建立保稅倉(cāng)庫(kù)來(lái)存儲(chǔ)進(jìn)口商品，這樣可以更快的將用戶所需的商品發(fā)給對(duì)方。據(jù)介紹，這樣會(huì)節(jié)省80%的運(yùn)輸時(shí)間。

　　之前eBay在中國(guó)的發(fā)展磕磕碰碰，原因之一就是中國(guó)監(jiān)管部門(mén)的各種審查。這次有寧波政府的加持，或許公司的發(fā)展會(huì)更為順利。

　　壓力不減當(dāng)年，eBay如何突圍

　　eBay能夠重返中國(guó)，看似前景大好。但如果具體分析中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)壓力真不少。不知道eBay將如何應(yīng)戰(zhàn)?

　　確實(shí)面對(duì)中國(guó)這么大的市場(chǎng)，但凡想要做強(qiáng)做大自己業(yè)務(wù)的公司都想試一試。但首先，先要過(guò)了本土公司這一關(guān)。前車(chē)之鑒或許就是Uber中國(guó)和滴滴。

　　在跨境電商這款業(yè)務(wù)里，競(jìng)爭(zhēng)也同樣激烈。據(jù)Analysys易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)在2017年，中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商交易規(guī)模將達(dá)到4089.5億元，環(huán)比增長(zhǎng)33.9%。預(yù)計(jì)到2019年，中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商交易規(guī)模將達(dá)到6202.6億元。

　　在這一市場(chǎng)中，主導(dǎo)者主要是天貓國(guó)際、淘寶全球購(gòu)、京東全球購(gòu)以及網(wǎng)易考拉海購(gòu)等。

　　據(jù)易觀2016年第二季度數(shù)據(jù)，在平臺(tái)型跨境進(jìn)口零售電商中，阿里旗下的天貓國(guó)際和淘寶全球購(gòu)分別以38.3%和32.2%的市場(chǎng)份額分列第一二名。也就是說(shuō)，阿里巴巴以70.5%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)者國(guó)內(nèi)跨境電商市場(chǎng)。

　　另外，京東全球購(gòu)和蘇寧海外購(gòu)則以18.1%和2.2%的市場(chǎng)份額分列第三四名。

　　在自營(yíng)型跨境進(jìn)口零售電商中，網(wǎng)易考拉海購(gòu)以17.1%的份額排在第一名，唯品國(guó)際與小紅書(shū)分別以16.9%和16.3%的份額排在第二三名。前三名的市場(chǎng)份額為50.3%，仍沒(méi)有平臺(tái)型電商中阿里一家所占的市場(chǎng)份額大。

　　從易觀最近發(fā)布的《2016年中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)實(shí)力矩陣》來(lái)看，這一市場(chǎng)中的領(lǐng)先者為天貓國(guó)際、淘寶全球購(gòu)、京東全球購(gòu)、網(wǎng)易考拉海購(gòu)、小紅書(shū)。過(guò)去一年，這一市場(chǎng)只有進(jìn)入者，還沒(méi)有退出者。

　　綜合來(lái)說(shuō)，無(wú)論是平臺(tái)型的天貓國(guó)際還是自營(yíng)型的網(wǎng)易考拉海購(gòu)，都已經(jīng)形成自己的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。在這樣高墻鐵壁中，eBay將如何突圍?

　　11年前，eBay選擇了退出

　　為了在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行發(fā)展，eBay很早就進(jìn)行了布局。

　　首先是通過(guò)收購(gòu)進(jìn)行破冰。2002年，eBay收購(gòu)了當(dāng)時(shí)中國(guó)最大的拍賣(mài)網(wǎng)站易趣網(wǎng)三分之一的股份，借此進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。2003年，eBay收購(gòu)了易趣網(wǎng)的全部股份，從而使后者變?yōu)樽约旱娜Y子公司。eBay收購(gòu)易趣網(wǎng)總計(jì)花了1.8億美元。

　　除了收購(gòu)，eBay在營(yíng)銷(xiāo)上也可謂大手筆。2005年，eBay又投入1億美元在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)。

　　雖然算起來(lái)，eBay在中國(guó)花了大筆的銀子，但這并沒(méi)有讓公司取得很棒的成績(jī)。隨之而來(lái)等待公司的卻是被控股。

　　2006年12月，據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，eBay計(jì)劃關(guān)閉中國(guó)拍賣(mài)網(wǎng)站，取代它的是一家由TOM在線控股的合資公司。根據(jù)協(xié)議，eBay將持有新網(wǎng)站49%的股份，而TOM在線持有51%的股份。

　　Caris公司分析師蒂姆·博伊德(Tim Boyd)表示：“這一交易意味著eBay已經(jīng)承認(rèn)在中國(guó)市場(chǎng)以失敗告終，至少無(wú)法獨(dú)立發(fā)展。但我認(rèn)為，市場(chǎng)早已證明了這一點(diǎn)。”

　　博伊德認(rèn)為：“eBay的問(wèn)題并不在于中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展速度，而在于該公司失去了大量的市場(chǎng)份額。因?yàn)閑Bay一直未能理解中國(guó)市場(chǎng)和文化，這是公司失敗的主要原因之一。另外，公司還面臨著監(jiān)管方面的挑戰(zhàn)。”

　　而同TOM在線合作，似乎在“挽救”公司的資產(chǎn)。

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