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跨境電商行業(yè)市場現(xiàn)狀及2017年市場預測分析

發(fā)布時間：2017-01-19 13:53:25 | 來源：網(wǎng)絡 | 編輯：網(wǎng)絡

新消費人群帶來的跨境電商新機會

2015年，中國人已經(jīng)超過美國人，成為全球出境旅游花銷最多的群體。據(jù)統(tǒng)計，2015年中國游客境外旅游購物人均花費11205元，同比增長了21%，其中80后和90后是旅游消費的兩大主力消費人群。

85和90后一代有著鮮明的時代特征

1)整個中國的恩格爾系數(shù)從85年開始大幅下滑，說明生活質量在這個階段有了比較大的提高，也導致85后小朋友從小生活條件優(yōu)于父母，愿意為服務而不是簡單的商品付費;

2)伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的一代，對于網(wǎng)絡有天生的喜好，比較喜歡網(wǎng)購。全球第一的境外商品花費，疊加年輕人對于互聯(lián)網(wǎng)的倚賴，以及更注重品質而不是價格，都推動了跨境電商的發(fā)展。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年我國進口跨境電商行業(yè)交易規(guī)模約7600億，同比增長43%，預計2015到2017年的年復合增長率超過35%，大幅超過電商整體行業(yè)增速。

2016年跨境電商市場現(xiàn)狀以及2017年市場預測

數(shù)據(jù)顯示，我國東部地區(qū)跨境電商行業(yè)發(fā)展迅猛，中部省份增速最快，西部地區(qū)仍需普及跨境電商。廣東、浙江和福建三省在跨境電商規(guī)模指數(shù)中位列前三，訂單數(shù)和交易額占比均超過90%以上的市場份額。

但從交易額增速上看，中部省份表現(xiàn)最佳，2015年，中部地區(qū)以78.47%的年增長率成為全國跨境電商增速最快的區(qū)域。相比于東部地區(qū)的高市場份額及中部地區(qū)的增速，西部地區(qū)的跨境電商普及和滲透率仍存在廣闊的發(fā)展空間。

從貿(mào)易出口國角度來看，目前以美國、加拿大及西班牙、澳大利亞及新西蘭等為代表的發(fā)達國家，均以超過40%的年增速成為我國主要的貿(mào)易伙伴和出口國。

而在發(fā)展中國家中，東盟地區(qū)作為“一帶一路”的重要組成部分，市場潛力巨大。馬來西亞以104.9%的年增速位列東盟國家首位，增速趕超眾多歐美發(fā)達國家。作為新興市場的拉美地區(qū)，巴西、墨西哥、阿根廷、智利、哥倫比亞及秘魯也成為主要貿(mào)易出口國，目前銷售額占比中仍然較小，但增長勢頭明顯。2015年數(shù)據(jù)顯示，巴西銷售額最高，在拉美地區(qū)中占比超過25%。

從產(chǎn)品品類看，不同區(qū)域對產(chǎn)品品類的接受程度出現(xiàn)明顯的區(qū)域特征。出口至歐美國家的產(chǎn)品品類多以消費類電子、運動與戶外產(chǎn)品、服裝箱包及家居類產(chǎn)品居多。其中，運動與戶外產(chǎn)品最受2015年歐美市場歡迎，平衡車成為年度銷售爆品。

而在東南亞市場，3C、服裝服飾以及健康美容產(chǎn)品最受東盟地區(qū)青睞。拉美地區(qū)卻則以發(fā)制品、護膚品、鎖匠工具類產(chǎn)品為主。

我國從電商渠道出口的產(chǎn)品中3C類電子產(chǎn)品的熱度依然不減，而運動與戶外產(chǎn)品需求的不斷攀升使其以113%的增速位列年增長榜首。與此同時，由于海外倉的建立對于物流成本的降低以及用戶體驗的提升，照明燈飾類產(chǎn)品增速達92%。

值得一提的是，婚紗禮服類產(chǎn)品憑借著性價比的優(yōu)勢成為了提升中國品牌形象的代表。此外，珠寶以及手表類產(chǎn)品的銷售上升顯著，尤其在歐美和大洋洲表現(xiàn)明顯。

2017年市場預測

根據(jù)報告預測，中國品牌的國際化之路已進入井噴的最佳機會。2017年，我國跨境電子商務(B2B)貿(mào)易中，品牌產(chǎn)品交易額將占總交易額的30%，比2014年增長150%，三年內品牌產(chǎn)品交易額年均增長率為50%。

“這意味著，品牌國際化進入下半場比拼，中國跨境電商賣家如果不緊跟趨勢，自建品牌，未來一兩年就會被淘汰出局。”敦煌網(wǎng)相關負責人表示。

最后，中投顧問發(fā)布的《2017-2021年中國跨境電商市場深度調研及投資前景預測報告(上下卷)》預測，2020年中國跨境電商交易規(guī)模有望達12萬億元。這意味著，未來五年，中國跨境電商交易額年均增速將超過20%。未來五年，跨境電商將成為主要的外貿(mào)模式之一。2015年，中國跨境電商交易額占進出口總額比重達19.5%，這意味著跨境電商已成為重要的外貿(mào)模式。2020年，這個比重有望達到37.6%。