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外媒：自營商品及品牌商的不斷涌入，亞馬遜個人賣家生存狀況堪憂

發(fā)布時間：2016-09-24 11:36:47 | 來源：雨果網 | 編輯：張凱燕

隨著越來越多的賣家和品牌進入亞馬遜，平臺賣家的競爭變得越來越激烈。在激烈的競爭環(huán)境下，亞馬遜賣家必須更加努力才能取得發(fā)展。

雨果網從外媒近日的報道中了解到，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，暢路銷的亞馬遜賣家客戶8月同店銷售額同比增長了10.5%，7月的增長率為6.4%。在越來越多新賣家進入亞馬遜平臺后，老賣家的銷售額受到擠壓。

亞馬遜平臺競爭之所以競爭越來越激烈，有一部分原因在于中國賣家的數(shù)量越來越多。2015年中國賣家在亞馬遜平臺的銷售額是2014年的兩倍。中國企業(yè)在亞馬遜平臺的銷售額增長了十倍以上。

“很多中國企業(yè)想要進入美國市場，其中一個銷售渠道就是亞馬遜，”咨詢公司Marketplace Ignition的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Eric Heller說道。

除了中國賣家以外，越來越多的品牌制造商開始作為第三方賣家在亞馬遜上銷售，這些制造商改變了以前只批發(fā)商品給亞馬遜的模式。

“品牌制造商已經能接受成為亞馬遜的第三方賣家，”Heller表示。一些品牌利用這些第三方平臺進行新品測試。比如可口可樂在2014-2015年與亞馬遜合作銷售新品Surge蘇打汽水，消費者只能通過亞馬購買Surge蘇打汽水。網上銷售很成功，現(xiàn)在Surge在部分商店出售。

對品牌來說，利用電商平臺測試新品要比實體店測試更劃算。

隨著賣家數(shù)量上升以及亞馬遜自營商品增多，個人賣家要取得很大的發(fā)展會面臨更多挑戰(zhàn)。“雖然亞馬遜平臺的曝光率高，但任何賣家想要占據(jù)市場份額必須非常努力。”

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，暢路銷的eBay賣家客戶同店銷售8月增長了5.9%。Google Shopping和Product Listing Ads的賣家銷售額8月同比增長了43.1%。谷歌仍持續(xù)重點發(fā)力Google Shopping。

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