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女性“戰(zhàn)斗力”更強的波蘭電商市場，中國賣家該咋撩？

發(fā)布時間：2018-01-18 09:26:21 | 來源：雨果網 | 編輯：陳林

歐洲地區(qū)對于中國出口電商來說，一直是個炙手可熱的市場，但對于大多數中國賣家來說，最熟悉的莫過于英國、法國、德國等西歐國家，殊不知，中歐地區(qū)也有一片大商機，而波蘭則是其中的潛力股。

擁有75億美金的波蘭市場，女性消費群體“戰(zhàn)斗力”更強

根據Statista的最新數據，2017年，波蘭電商市場的收入將達到75.23億美元，該收入預計會以9.3%的增長率攀升，到2022年波蘭的電商收入規(guī)模將達到117.09億美元。

波蘭，屬于中歐國家，目前擁有近3800萬人口，首都位于華沙。據了解，波蘭的官方語言是波蘭語，但也有部分波蘭人熟悉并使用德語。從經濟上看，波蘭國內生產總值為4285億歐元，2017年波蘭人均國內生產總值或達11423歐元。不難看出，從消費能力上，波蘭是個絕對的潛力股。

從網購用戶的屬性上看，據Statista數據顯示，2016年波蘭的電商用戶已經高達1880萬，而預計到2022年，電商用戶的數量將到達2100萬人。此外，波蘭小城鎮(zhèn)居民網購的比例也從16年的40%逐漸上升到現在的44%，波蘭網上購物的女性比男性多，女性占比為53%。

異軍突起的波蘭電商市場，貿易利潤最高的是禮物及裝飾品

不可否認，波蘭作為歐洲唯一連續(xù)20年保持增長的國家，其電子商務市場潛力巨大。據悉，波蘭具有較高的互聯網普及率，達到65%的人口在網上進行購物，由于寬帶網絡使用越來越廣泛，網上消費者的總人數每年都在不斷的增加，龐大的消費者市場，和已建立的一個物流網絡（亞馬遜在波蘭有龐大的FBA倉庫建設計劃，并一直在建設中）使波蘭更有潛力成為國際電子零售商。

在波蘭，數量最多的網上商店是家居園林行業(yè)，貿易利潤最高的是禮物和裝飾品、服裝行業(yè)，而最低的是電腦商店。據數據顯示，2016年波蘭家居禮品消費品進口約為22.18億美元，自中國進口9.73億美元，占比43.88%。此外波蘭對電子產品、運動產品以及旅游產品的需求也呈上升趨勢。

目前，中國向波蘭出口的傳統(tǒng)產品包括了家居用品、文具、汽配、五金、建材、紡織服裝和機電設備等

突破物流、支付等重重障礙，Allegro是波蘭電商平臺最大的贏家

波蘭位于歐洲的十字路口，由于其地理位置特殊，使得它成為整個歐洲的交通樞紐之一，且位于“一帶一路”通往歐洲的必經之路。業(yè)內人士表示，中國與波蘭之間已有兩條直達班列，一條為成都至羅茲，另一條為蘇州至華沙，與40到50天的海運相比，鐵路運輸大大節(jié)省了時間，波蘭國內物流相對而言更為發(fā)達。

波蘭消費者網購首選毫無疑問是Allegro，電商平臺Allegro早在1999年便已落戶波蘭，幾乎占據了整個波蘭電商市場80%-90%的份額，就連eBay和亞馬遜都不敵它，更有人親切的稱Allegro在波蘭的地位相當于中國的天貓和京東一般。如果產品在Allegro或者國內買不到的情況下，則會選擇到亞馬遜英國站、美國站等平臺進行查詢購買。需要注意的是，受制于“等待時間長”、“高運費成本”等諸多難題成為了波蘭用戶網購過程中的一大瓶頸。

在波蘭的兩個最為流行的支付方式是實時的銀行在線支付和貨到付款，2017年，隨著互聯網的高速發(fā)展，波蘭被認為是歐洲移動運營商支付最重要的市場之一，移動手機支付漸漸走進消費者的視線，被廣泛接受。

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