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外媒：亞馬遜、eBay等平臺(tái)招募中國賣家，就是打開了“潘多拉的魔盒”？

發(fā)布時(shí)間：2017-10-31 17:54:57  | 來源： 雨果網(wǎng)  |  編輯：雨果網(wǎng)

外媒：亞馬遜、eBay等平臺(tái)招募中國賣家，就是打開了“潘多拉的魔盒”？

幾年前在加利福尼亞州，一位職業(yè)漫畫家、一位高爾夫球桿設(shè)計(jì)師、一位沖浪運(yùn)動(dòng)員和一位極客共同創(chuàng)建了一家公司，開發(fā)出一種方便嬰兒洗澡的花墊Blooming Bath，解決了他們作為爸爸非常頭疼的嬰兒洗澡問題。

之后他們給產(chǎn)品申請(qǐng)了專利和商標(biāo)，并通過了所有材料和安全測(cè)試，最終上市銷售，并收獲了大量的銷售額和一系列設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

外媒：亞馬遜、eBay等平臺(tái)招募中國賣家，就是打開了“潘多拉的魔盒”？

但不幸的是，中國賣家發(fā)現(xiàn)了這款產(chǎn)品，于是“山寨”了它并放到亞馬遜和eBay上銷售。

Blooming Bath其中一位創(chuàng)始人的妻子Tiffany Pond表示：“忙于創(chuàng)建并運(yùn)營新業(yè)務(wù)，讓我們忽視了假貨的問題。該產(chǎn)品已經(jīng)被數(shù)以千計(jì)的賣家換了6個(gè)不同的名字，但使用的都是我們的圖片、設(shè)計(jì)和商標(biāo)。我們?cè)趤嗰R遜有一家店鋪，很明顯售假賣家侵犯了我們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。”

隨著銷售額下降，假貨被當(dāng)成正品，品牌口碑和信譽(yù)遭損，情況已經(jīng)脫離了Blooming Bath這些創(chuàng)始人的控制了。

該公司發(fā)現(xiàn)，許多假貨來自中國大陸和中國香港，而且根據(jù)OECD的統(tǒng)計(jì)顯示，全球有60%的假貨都來自該地區(qū)。

中國的山寨生態(tài)系統(tǒng)

山寨是一種中國制造商復(fù)制他人產(chǎn)品設(shè)計(jì)、量產(chǎn)并銷售的現(xiàn)象。復(fù)制人只需要在制造過程中采取某種形式的創(chuàng)新，要么改進(jìn)一個(gè)特征，或是增加一個(gè)新的功能，就能將原有的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成新產(chǎn)品賣到市場(chǎng)中；又或者是他們至少只需要讓制造或分銷過程更快或更便宜就可以。

除此之外，山寨生態(tài)系統(tǒng)背后的基本戰(zhàn)略是速度和不斷吸取他人產(chǎn)品精華。山寨產(chǎn)品的設(shè)計(jì)可以來自時(shí)尚雜志、亞馬遜或eBay等網(wǎng)站上的產(chǎn)品圖片、在某處看到的東西等。當(dāng)一種產(chǎn)品的銷售放緩時(shí)，造假者又會(huì)開始制作其他產(chǎn)品。因此現(xiàn)在制造假冒Blooming Baths嬰兒洗澡墊的人，6個(gè)月前，他可能在制造平衡車，1年前可能在制作智能手機(jī)屏保。

而當(dāng)山寨走向全球，問題就出現(xiàn)了。相比于原始制造商，山寨產(chǎn)品制造商不需要支付研發(fā)、專利、商標(biāo)等費(fèi)用，也不用進(jìn)行安全測(cè)試等。在這種情況下，原始制造商經(jīng)常沒有價(jià)格競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，最終只能輸給山寨產(chǎn)品制造商。而且由于中國造假者經(jīng)常使用與原始產(chǎn)品完全相同的照片和描述，甚至出現(xiàn)在同一搜索頁面上，消費(fèi)者在購買產(chǎn)品之前，沒辦法辨認(rèn)真假，有時(shí)甚至永遠(yuǎn)不知道產(chǎn)品是假的。

電商現(xiàn)成假貨聚集地

雖然山寨不是什么新鮮事，但假冒偽劣產(chǎn)品很容易滲透到原始品牌產(chǎn)品市場(chǎng)中，并直接與其競(jìng)爭，這是最近電商市場(chǎng)中才出現(xiàn)的情況。以前，假冒產(chǎn)品主要在街角、地下市場(chǎng)等渠道，但現(xiàn)在它們正被放到電商平臺(tái)上銷售，并取代正品。

亞馬遜2015年開始招募中國賣家入駐，讓他們將產(chǎn)品直接銷售給美國、加拿大和歐洲消費(fèi)者。據(jù)報(bào)道，2015年亞馬遜上中國賣家數(shù)量翻倍，該電商巨頭的利潤增長了20%。亞馬遜迅速成為中國賣家數(shù)量最大的跨境電商平臺(tái)。根據(jù)Payoneer的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜上目前有62%的中國電商賣家，其中有91%銷往美國。另外，根據(jù)Marketplace Pulse的調(diào)查顯示，中國賣家的銷售額占亞馬遜美國站銷售額的25%，并且可能占據(jù)亞馬遜全球電商銷售額的1/4。

外媒表示，亞馬遜等電商平臺(tái)積極鼓勵(lì)中國制造商入駐平臺(tái)的行為，就像是打開了“潘多拉的魔盒”，假貨開始涌進(jìn)來了，而且現(xiàn)在似乎沒有辦法關(guān)閉。

美國的賣家不能像中國一樣山寨產(chǎn)品。他們不能簡單地復(fù)制別人的產(chǎn)品并放在亞馬遜上賣。如果他們那樣做，就會(huì)被品牌起訴。

只要亞馬遜和eBay作為“開放平臺(tái)”運(yùn)營，中國山寨產(chǎn)品將不斷涌進(jìn)，美國聯(lián)邦法律將繼續(xù)受到破壞，新創(chuàng)企業(yè)的設(shè)計(jì)仍然會(huì)被偷走，知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵犯。

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