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亞馬遜改革產(chǎn)品展示方式，只是新功能的費用有點高

發(fā)布時間：2017-10-20 11:14:10 | 來源：雨果網(wǎng) | 編輯：雨果網(wǎng)

亞馬遜改革產(chǎn)品展示方式，只是新功能的費用有點高

品牌商現(xiàn)在可以通過寬屏視頻、交互式多媒體來增強他們的亞馬遜產(chǎn)品頁面，但這種功能需要付費獲得。

據(jù)熟悉該新功能的廣告商稱，上個月，亞馬遜推出了“Premium”產(chǎn)品頁面功能，但每個參與品牌每年需支付50萬美元服務費。

亞馬遜改革產(chǎn)品展示方式，只是新功能的費用有點高

“這是全新的功能，亞馬遜之前從來沒有過，”一位廣告高管稱。“看起來像是電商廣告。”

對于營銷人員來說，這類視頻極大改善了亞馬遜廣告描述頁面。在臺式電腦上，它們能占據(jù)整個屏幕寬度，也能在移動頁面播放。

亞馬遜之前雖然也提供視頻功能，但非常小，很容易被埋沒在寬廣的產(chǎn)品頁面，很難找到。

營銷高管們稱，過去幾年，亞馬遜對廣告行業(yè)越來越重視，這讓他們看到了一個不同的、更易于接近的平臺。

媒介集團GroupM的戰(zhàn)略與平臺副總裁Evan Hanlon表示：“業(yè)界對虛擬貨架有過大量討論，它們能優(yōu)化任何零售店或零售商的產(chǎn)品展示方式。因此亞馬遜的做法引起了極大反響。”

比如，下圖Bose Revolve揚聲器的產(chǎn)品頁面充滿了新的元素，包括視頻和交互式對比指南，可以瀏覽其他Bose產(chǎn)品功能。而它的競爭對手Sonos揚聲器產(chǎn)品頁面的動態(tài)性和吸引力就差了一點。

廣告商和營銷專家告訴品牌商，產(chǎn)品在亞馬遜上的展示方式，將直接影響到銷量。

Hanlon說：“因為亞馬遜不僅僅是一個線上平臺，它將成為未來的超級市場，因此需要確保品牌帶來的體驗是高端優(yōu)質(zhì)，值得消費者購買的。”

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