免费精品99久久国产综合精品,免费无码AⅤ片在线观看,高清毛茸茸的中国少妇,亚洲资源av看片站

瑞士梅花表電商初嘗試：官方旗艦店登陸天貓

發(fā)布時(shí)間：2017-05-15 08:56:39  | 來(lái)源： 億邦動(dòng)力網(wǎng)  |  編輯： 億邦動(dòng)力網(wǎng)

線(xiàn)上產(chǎn)生的中高端消費(fèi)越來(lái)越多了，這是個(gè)公認(rèn)的事實(shí)。所以，近幾年不斷有各種奢侈品大牌走向電商。除了服裝、包袋、化妝品外，腕表這一類(lèi)目的中高端品牌也開(kāi)始出現(xiàn)在天貓等平臺(tái)，比如LVMH集團(tuán)旗下的泰格豪雅已于今年2月正式入駐。日前，老牌瑞士腕表TITONI（梅花表）也加入了這一行列。

據(jù)悉，瑞士梅花表是一個(gè)創(chuàng)立于1919年的典型瑞士傳統(tǒng)表廠，也是現(xiàn)今極少有的獨(dú)立家族制表企業(yè)。其早在1959年便作為第一批進(jìn)入中國(guó)的瑞士手表出現(xiàn)在國(guó)人眼前，因此常被視作“屬于一代人的回憶”。

不過(guò)，它可不希望自己只是停留在老一輩人心中，這些年也為吸引年輕人做了很多努力。除了在產(chǎn)品上推出更多時(shí)尚款之外，也開(kāi)始從營(yíng)銷(xiāo)手段、銷(xiāo)售渠道上去迎合年輕人的口味。那么，做電商自然是一條繞不開(kāi)的路了。

據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，瑞士梅花表天貓官方旗艦店已于日前正式開(kāi)業(yè)，而這也是其品牌官方在中國(guó)的首次電商嘗試。

登陸該旗艦店可以看到，目前總共29個(gè)SKU，按照“男士”“女士”“機(jī)械表”“石英表”分了四類(lèi)，價(jià)格區(qū)間基本上在4200-15700元之間。為了配合宣傳該店的開(kāi)業(yè)，瑞士梅花表官方微信及微博都發(fā)起了相應(yīng)的用戶(hù)活動(dòng)。

值得注意的是，對(duì)于此番電商嘗試，梅花表選擇了找合作伙伴來(lái)實(shí)現(xiàn)，由深圳貝朗科技有限公司（即Brandlab，以下簡(jiǎn)稱(chēng)貝朗）為其做代運(yùn)營(yíng)服務(wù)。這是一家成立于2013年的在線(xiàn)零售管理公司，主要以品牌代理和電商代運(yùn)營(yíng)（TP）兩種方式幫國(guó)際品牌做中國(guó)在線(xiàn)市場(chǎng)。\

貝朗CEO廖永佳向億邦動(dòng)力網(wǎng)指出，梅花表是一個(gè)歷史悠久的品牌，來(lái)到中國(guó)近60年了，隨著主流消費(fèi)人群的變化，它也希望能在年輕一代當(dāng)中更有影響力。

“如今，在網(wǎng)上買(mǎi)高價(jià)格產(chǎn)品的人越來(lái)越多，網(wǎng)上賣(mài)的中高端手表也越來(lái)越多。在天貓本來(lái)已有很多專(zhuān)營(yíng)店在賣(mài)梅花表，但官方旗艦店的存在會(huì)對(duì)品牌形象有更好的幫助，也可以為消費(fèi)者提供官方的購(gòu)買(mǎi)渠道和售后服務(wù)。”廖永佳談道。

根據(jù)天貓此前公布的一份數(shù)據(jù)，2016年以天貓為代表的阿里零售平臺(tái)，中高端消費(fèi)達(dá)到1.2萬(wàn)億元，相當(dāng)于國(guó)人2015年全年的境外消費(fèi)。目前，天貓平臺(tái)18-24歲的年輕用戶(hù)占比已超過(guò)60%，天貓腕表的年輕消費(fèi)者更是高達(dá)90%。這意味著，線(xiàn)上市場(chǎng)正在成為中高端品牌與年輕消費(fèi)者進(jìn)行關(guān)系重構(gòu)、實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主陣地。

而面對(duì)梅花表在中國(guó)線(xiàn)下市場(chǎng)已有幾十年根基，并擁有自己固定客戶(hù)群的情況，線(xiàn)上市場(chǎng)對(duì)其而言就成了一個(gè)全新的開(kāi)始。

廖永佳表示：“梅花表在線(xiàn)下有很多老客戶(hù)，而線(xiàn)上更像是一個(gè)吸引新客戶(hù)的渠道，線(xiàn)上線(xiàn)下的顧客重合度也很低。因此，線(xiàn)上的產(chǎn)品會(huì)有差異，比如我們有線(xiàn)上專(zhuān)供款。營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也會(huì)根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的變化而做調(diào)整。”

當(dāng)然，貝朗要做的也不單是梅花表天貓店的運(yùn)營(yíng)，還會(huì)為其提供整個(gè)線(xiàn)上的推廣方案和品牌創(chuàng)意支持等。至于梅花表天貓店要實(shí)現(xiàn)什么樣的目標(biāo)，之后還會(huì)有哪些電商布局，廖永佳則用“留一些驚喜在后面”來(lái)作答。

熱點(diǎn)新聞

  • 最新
  • 推薦