打假、打假、打假......

重要的事情說(shuō)三遍，然而“阿里請(qǐng)來(lái)外援打假”的新聞飯酔分子差點(diǎn)錯(cuò)過(guò)了。情況是這樣的：

馬云響應(yīng)了劉強(qiáng)東打假“一個(gè)人”，請(qǐng)來(lái)一位重量級(jí)外援

近日，阿里巴巴集團(tuán)宣布，任命蘋(píng)果公司前法律顧問(wèn)馬修·巴西爾為集團(tuán)副總裁兼全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法主管，任命于2016年1月生效。阿里巴巴此舉旨在打擊其平臺(tái)上的假貨和保護(hù)全球范圍內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

來(lái)自騰訊的新聞介紹，巴西爾此前曾在蘋(píng)果擔(dān)任高管，幫助該公司打擊盜版iPhone和調(diào)查侵權(quán)等事務(wù)。巴西爾也曾在美國(guó)輝瑞科研制藥公司（Pfizer Inc）擔(dān)任全球安全副總裁兼副首席安全官，期間主要負(fù)責(zé)輝瑞公司在北美洲、中美洲和南美洲大規(guī)模的犯罪活動(dòng)調(diào)查、人身安全與危機(jī)管理等業(yè)務(wù)。在加入輝瑞 之前，巴西爾在蘋(píng)果公司擔(dān)任美洲地區(qū)高級(jí)總監(jiān)兼知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法事務(wù)法律顧問(wèn)，主要職責(zé)包括建立和監(jiān)管復(fù)雜盜竊、詐騙、泄密、威脅和網(wǎng)絡(luò)犯罪的調(diào)查項(xiàng)目，以及 制定并執(zhí)行蘋(píng)果公司打假相關(guān)的民事、刑事和行政事務(wù)。此外，巴西爾也曾在美國(guó)司法部擔(dān)任計(jì)算機(jī)犯罪相關(guān)事務(wù)的檢察官。

這么看來(lái)，阿里請(qǐng)來(lái)了的“外援”巴西爾算得上一位打假“高人”。記得前面京東CEO劉強(qiáng)東說(shuō)過(guò)，“阿里打假只要一個(gè)程序員就能管好”。恩，馬云積極響應(yīng)了“一個(gè)人”，所以挖來(lái)了巴西爾。不過(guò)，馬云也說(shuō)過(guò)，“說(shuō)淘寶假貨多的人基本沒(méi)在上面買(mǎi)過(guò)東西”，隨著“外援”巴西爾的明年1月份到位，如果效果顯現(xiàn)，那么證明那要前面說(shuō)的那句話是錯(cuò)的了。

美國(guó)方面給阿里打假施壓

我們未成見(jiàn)阿里證明承認(rèn)淘寶、天貓假貨頻繁，不過(guò)“打假”已然成為阿里越來(lái)越重視的問(wèn)題。一方面，電商平臺(tái)假貨問(wèn)題頻發(fā)，就連號(hào)稱“100%正品”的唯品會(huì)也出現(xiàn)了假茅臺(tái)，而淘寶、天貓本來(lái)就假貨問(wèn)題存在已久，特別在跨境電商火起來(lái)后，假貨問(wèn)題愈發(fā)嚴(yán)峻。另一方面，阿里來(lái)自美國(guó)方面的打假施壓正在加大。

12月17日，美國(guó)貿(mào)易代表辦公室(USTR)對(duì)外宣告，將加大對(duì)阿里旗下消費(fèi)購(gòu)物網(wǎng)站的關(guān)注力度，并警告阿里必須采取更多措施來(lái)制止網(wǎng)站出售盜版和假冒偽劣商品。

盡管USTR此次并未將阿里之列入“黑名單”，但USTR已明確提出，阿里應(yīng)“強(qiáng)化管理，以期減少旗下平臺(tái)銷售假貨的現(xiàn)象”，“有品牌商仍舊報(bào)告稱，在阿里平臺(tái)尤其是淘寶，有大量假貨產(chǎn)品銷售”。同時(shí)，USTR還指出，阿里應(yīng)加速制定新方案來(lái)遏制假貨兜售現(xiàn)象，而現(xiàn)有的措施則被投資人指責(zé)“太過(guò)遲緩、實(shí)用性差、缺乏透明度”。

據(jù)了解，USTR曾于 2012年將淘寶從“301個(gè)特別惡名市場(chǎng)”的黑名單中撤出，以表?yè)P(yáng)其對(duì)控制假貨的努力，而就在今年10月，美國(guó)服裝鞋類協(xié)會(huì)(AAFA)強(qiáng)烈抗議，上書(shū) 美國(guó)政府要求再次將淘寶列入“惡意市場(chǎng)”名單，原因就是淘寶網(wǎng)上假貨依舊泛濫。

無(wú)獨(dú)有偶，今年年初，阿里與工商總局的那場(chǎng)“撕逼”，正是因?yàn)榧儇泦?wèn)題。

阿里在2014年9月赴美上市后，馬云已將其定義成一家全球性公司，于情來(lái)說(shuō)，打假要對(duì)得起中國(guó)消費(fèi)者，于理而言，打假也是對(duì)美國(guó)投資者的負(fù)責(zé)。

“假貨是全球電商企業(yè)共同面對(duì)的問(wèn)題，我們正竭盡全力解決并與之斗爭(zhēng)，”阿里巴巴在給路透社的一封電子郵件聲明中說(shuō)，集團(tuán)將“繼續(xù)與有關(guān)政府、品牌和銷售商一道努力”，致力于保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和打擊假貨，維護(hù)市場(chǎng)的誠(chéng)信。

打假不是“一個(gè)人”的事，阿里這一系列措施，很努力的樣子

我們看到了，阿里一方面積極游說(shuō)美國(guó)政府，避免再入“惡”名單，另一方面請(qǐng)來(lái)“外援”巴西爾牽頭打假。然而打假不是一個(gè)人的事，需要切切實(shí)實(shí)的行動(dòng)，而近一年阿里打假行動(dòng)也頻繁高調(diào)起來(lái)。

阿里與工商總局撕逼之后，阿里巴巴集團(tuán)安全部資深總監(jiān)倪良接受媒體采訪時(shí)表示，阿里擁有全世界最大的、超5000人的“打假”團(tuán)隊(duì)，每年用于購(gòu)買(mǎi)和鑒定假貨費(fèi)用超億元。

今年4月，阿里移除了大量問(wèn)題商品鏈接，推出“誠(chéng)信機(jī)制項(xiàng)目”，為該項(xiàng)目配備一位專職代表，處理品牌的投訴。對(duì)于在天貓和淘寶平臺(tái)上假貨問(wèn)題最多的全球品牌，投訴審核時(shí)間從此前的5—7個(gè)工作日，縮短至1—3個(gè)工作日。

5月，阿里啟動(dòng)“中國(guó)制造”計(jì)劃應(yīng)對(duì)打假，該計(jì)劃將拓展至家用電器、玩具、包包和其他產(chǎn)業(yè)，期冀通過(guò)扶植本土品牌，小廠家會(huì)放棄造假，開(kāi)始從事合法經(jīng)營(yíng)?！?/p>

與此同時(shí)，阿里宣布“滿天星計(jì)劃”正式發(fā)布，指通過(guò)二維碼形式為每個(gè)商品設(shè)置的唯一身份碼，通過(guò)手機(jī)淘寶掃碼即可對(duì)商品進(jìn)行防偽溯源。

6月，阿里與浙江省工商局簽署《聯(lián)合打假合作協(xié)議》，雙方將建立案件協(xié)查、數(shù)據(jù)信息共享等協(xié)作機(jī)制，聯(lián)合打擊網(wǎng)絡(luò)售假等行為。同時(shí)，省工商局還出臺(tái)《關(guān)于發(fā)揮工商職能支持阿里巴巴集團(tuán)健康快速發(fā)展的意見(jiàn)》，包括實(shí)施網(wǎng)絡(luò)品牌創(chuàng)建、健全網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)維權(quán)預(yù)警等五大方面20條措施。

正如上述情況，阿里一系列的打假動(dòng)作高調(diào)而又緊湊，但實(shí)際效果如何？我們暫時(shí)就不下定義了，此次引入打假“外援”后又會(huì)出何新招？我們搬“小板凳”坐等著呢。

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