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IBM：美國網(wǎng)購星期一銷售額同比增長18%

發(fā)布時間：2015-12-01 09:05:46  | 來源： 騰訊科技  |  編輯：明軒

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12月1日消息，據(jù)外電報道，IBM周一發(fā)布報告稱，由于美國消費者今年提前進行網(wǎng)絡(luò)購物，今年“網(wǎng)購星期一”（Cyber Monday，黑色星期五之后的第一個星期一，相當(dāng)于國內(nèi)的“雙11”）在網(wǎng)購支出增長速度，將會低于感恩節(jié)周末。

IBM在報告中指出，在上周六和周日網(wǎng)購支出同比增長26%之后，至美國東部時間中午為止，“網(wǎng)購星期一”的銷售額同比增長了18%。去年美國感恩節(jié)周末的網(wǎng)購支出增長了17%，“網(wǎng)購星期一”降至8.5%。

Adobe發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“網(wǎng)購星期一”仍將是美國最大的網(wǎng)絡(luò)購物日，預(yù)計今年的商品交易總額將達到創(chuàng)紀(jì)錄的30億美元。IBM稱，“網(wǎng)購星期一”的平均網(wǎng)絡(luò)訂單價值為127.56美元，其中30%的交易額與平板電腦和智能手機相關(guān)。

零售產(chǎn)業(yè)分析師一直在密切關(guān)注著假日購物模式，因為美國消費者正越來越多的把假日購物支出從實體店轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。在過去十年的大多數(shù)時間里，“網(wǎng)購星期一”都是感恩節(jié)之后網(wǎng)絡(luò)商家最忙碌的一天，因為美國消費者在重返工作崗位后，會使用辦公室的高速互聯(lián)網(wǎng)購買假日禮物。不過隨著智能手機的崛起，以及家用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速的提升，消費者已可以感恩節(jié)周末在家中進行購物。除此之外，無論是傳統(tǒng)零售商還是電商，都比以前要提前推出促銷活動。

網(wǎng)購周

喬治城大學(xué)專門研究網(wǎng)購購物的營銷學(xué)教授瑪麗安·莫里斯-唐斯（Marlene Morris Towns）表示，“網(wǎng)購星期一正在變成為網(wǎng)購周。”根據(jù)IBM的Watson Trend應(yīng)用提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在過去的感恩節(jié)周末，最暢銷的產(chǎn)品包括了三星電子、索尼和LG電子的電視機，以及蘋果的Apple Watch智能手表、Beats耳機等。其它的熱銷商品包括滑板、耐克跑鞋、動視暴雪的《小龍斯派羅》游戲，以及《星球大戰(zhàn)》R2-D2機器人等。

Adobe的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，感恩節(jié)是增長速度最快的網(wǎng)絡(luò)購物日，當(dāng)日的銷售額達到創(chuàng)紀(jì)錄的17億美元，較上年增長了25%。Adobe稱，在感恩節(jié)當(dāng)天的銷售額當(dāng)中，智能手機和平板電腦占據(jù)了約37%，高于2014年時的29%。今年“黑色星期五”美國網(wǎng)絡(luò)購物支出較上年同期增長了14%。

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網(wǎng)絡(luò)支付公司PayPal全球消費產(chǎn)品與技術(shù)部門副總裁喬安娜·蘭伯特（Joanna Lambert）表示，“‘網(wǎng)購星期一’正逐漸變?yōu)?lsquo;網(wǎng)購11月’，因為消費者假日購物季的購物時間正在不斷被提前。”

根據(jù)全球零售聯(lián)合會提供的數(shù)據(jù)，在從感恩節(jié)開始的四天假期中，美國參與網(wǎng)購的消費者總數(shù)超過1.03億人，超過了前往零售店購物的1.02億人。

IBM在報告中稱，在剛過去的感恩節(jié)周末，智能手機是消費者最青睞的網(wǎng)購方式，占據(jù)網(wǎng)絡(luò)購物總額的19個百分點。雖然平板電腦交易額占據(jù)了18個百分點，但通過平板電腦購買商品的平均訂單價格為140.70美元，超過臺式機的138.30美元，以及智能手機的111.29美元。

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