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美國“黑五”網(wǎng)購額只有“雙11”的19%

發(fā)布時間：2015-11-30 08:53:28  | 來源： 澎湃新聞  |  編輯：澎湃新聞

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美國一年一度的“黑色星期五”年度購物狂歡拉下帷幕，作為美國消費(fèi)數(shù)據(jù)的晴雨表之一，當(dāng)?shù)貢r間11月28日，根據(jù)對4500家網(wǎng)站（包含全美前100名零售商的80%）的追蹤，Adobe公司公布，2015年美國“黑色星期五”（簡稱“黑五”）當(dāng)天網(wǎng)購的銷售額相比去年增長了14%達(dá)到27.2億美元（約合人民幣174億元）。

相比此前阿里巴巴公布天貓“雙11”的912.17億元銷售額，“黑五”的網(wǎng)購銷售額只有“雙11”的19%。在“黑五”到來之前，當(dāng)時市場給出的預(yù)測是，2015年“黑五”的網(wǎng)購交易額將上漲19%。Adobe對此表示，“黑五”到網(wǎng)購銷售額沒有達(dá)到此前預(yù)期的原因是經(jīng)濟(jì)大環(huán)境讓大家的支出有些顧慮。但是在同樣的經(jīng)濟(jì)增速放緩的環(huán)境下，天貓的“雙11”銷售額仍取得了近60%的增漲。對于美國的消費(fèi)者來說，移動購物依然沒有桌面平臺那么流行，相比天貓“雙11”近620億元占比68%的無線端龐大成交額，Adobe給出的數(shù)據(jù)顯示，“黑五”當(dāng)天智能機(jī)和平板占所有網(wǎng)購銷售額的34%，其中智能機(jī)銷售額的67%來自iPhone。美國知名的互聯(lián)網(wǎng)流量跟蹤公司comScore稱，盡管移動端銷售額要明顯小于臺式機(jī)，但移動端卻會是今年節(jié)日購物季增勢最強(qiáng)的部分。

隨后IBM給出的數(shù)據(jù)證實(shí)了這點(diǎn)。IBM稱，“黑五”當(dāng)天，美國消費(fèi)者在智能機(jī)方面的每單平均開支為117.87美元，較去年增長5%。與此同時，平板電腦作為購物設(shè)備的熱度卻在減弱。

值得注意的是，與中國“雙11”僅僅在線上瘋狂促銷不同的是，美國的“黑五”的主力仍在實(shí)體商場，所以Adobe公司公布的數(shù)據(jù)并不是美國“黑五”的全部交易額。

但即使算上線下商場的交易額，美國的“黑五”也不是中國“雙11”的對手。

根據(jù)美國流量統(tǒng)計(jì)公司ShopperTrak去年公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年美國“黑五”的銷售總額為114億美元（約合人民幣729億元）。而星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2014年“雙11”全網(wǎng)單天交易額為805.11億元人民幣，其中天貓貢獻(xiàn)571億元，占70.9%。

雖然“黑五”單天成交額比不過“雙11”，但其僅僅象征著美國打折季的開始，IBM預(yù)計(jì)今年圣誕購物季的全美網(wǎng)購金額預(yù)計(jì)將達(dá)到700億（約合人民幣4476億元）至950億美元（約合人民幣6074億元）。

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