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這個(gè)圣誕節(jié)亞馬遜讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手疲于應(yīng)對(duì)

發(fā)布時(shí)間：2015-11-27 09:01:22  | 來(lái)源： 騰訊科技  |  編輯：騰訊科技

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11月27日消息，據(jù)外電報(bào)道，亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們正試圖通過(guò)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在“網(wǎng)購(gòu)星期一”（Cyber Monday，感恩節(jié)后的第一個(gè)星期一，類(lèi)似于中國(guó)的“雙11”）的銷(xiāo)售大戰(zhàn)中獲取勝利。

在亞馬遜提前數(shù)周為“黑色星期五”進(jìn)行準(zhǔn)備，通過(guò)每日推出打折及閃購(gòu)服務(wù)吸引消費(fèi)者的同時(shí)，后發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們已開(kāi)始加大感恩節(jié)后整個(gè)周末的促銷(xiāo)活動(dòng)。沃爾瑪和百思買(mǎi)都已宣布將于本周日開(kāi)始“網(wǎng)購(gòu)星期一”的特售活動(dòng)。塔吉特采取了不同的促銷(xiāo)活動(dòng)，相當(dāng)于周一網(wǎng)站出售的所有商品都將打折15%。

與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的做法不同，亞馬遜選擇了不讓消費(fèi)者提前知道哪些產(chǎn)品將會(huì)特售的做法。Webush Securities分析師邁克爾·帕切特（Michael Pachter）表示，亞馬遜的這種做法不會(huì)影響到該公司的假日銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。他說(shuō)，“消費(fèi)者周四會(huì)整體窩在沙發(fā)上，一邊吃著火雞一邊看著橄欖球，然后會(huì)手里拿著平板電腦在亞馬遜上購(gòu)物。他們?yōu)楹芜€需要等到下周一？”他說(shuō)，“因?yàn)槠桨咫娔X和智能手機(jī)，人們的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了變化。零售商希望借助整個(gè)周末來(lái)提振銷(xiāo)售，但是他們不可能取得勝利。”

帕切特給予了亞馬遜股票“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)，并將目標(biāo)股價(jià)定為700美元。該分析師認(rèn)為，通過(guò)向消費(fèi)者提供極限打折商品，亞馬遜能夠犧牲一部分利潤(rùn)率。該公司的做法，只會(huì)讓更多的消費(fèi)者成為這家公司的金牌會(huì)員。他說(shuō)，“一旦成為了金牌會(huì)員，亞馬遜就知道未來(lái)一年你都將是該公司的客戶(hù)，然后才會(huì)慢慢提價(jià)。”

假日購(gòu)物季的到來(lái)也提升了亞馬遜的股價(jià)，該公司股價(jià)在本周就創(chuàng)出了歷史新高。不過(guò)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，亞馬遜股價(jià)的上漲動(dòng)力很快將會(huì)消失殆盡。Brian Kelly Capital分析師布萊恩·凱利（Brian Kelly）就指出，亞馬遜明顯給零售產(chǎn)業(yè)造成了巨大的沖擊，但問(wèn)題是亞馬遜自己也無(wú)法通過(guò)這種瘋狂的促銷(xiāo)活動(dòng)獲取利潤(rùn)。該分析師認(rèn)為，亞馬遜股價(jià)今年的累計(jì)漲幅已超過(guò)100%，這絕對(duì)稱(chēng)得上是火箭速度。“但是樹(shù)不可能長(zhǎng)的與天一樣高。如果是我，我可能會(huì)拋售三分之一的亞馬遜持股，拿著套現(xiàn)的資金去購(gòu)買(mǎi)沃爾瑪股票，”凱利說(shuō)。

亞馬遜股價(jià)周三在納斯達(dá)克證券市場(chǎng)常規(guī)交易中上漲4.19美元，漲幅為0.62%，報(bào)收于675.34美元。過(guò)去52周，亞馬遜最低股價(jià)為285.25美元，最高股價(jià)為682.77美元。按照當(dāng)前收盤(pán)價(jià)計(jì)算，亞馬遜市值約為3166億美元。

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