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eBay：中美同迎“黑五”線上風(fēng)暴

發(fā)布時間：2015-11-26 08:58:27  | 來源： 國際商報  |  編輯：國際商報

10年前的2005年，正是通過eBay中國的公司eBay易趣與淘寶爭搶中國市場的斗法，使一大批中國網(wǎng)民培養(yǎng)起了網(wǎng)上購物的習(xí)慣，不過后來由于內(nèi)外部多重原因，eBay逐漸在中國市場淡出了。

10年后的2015年，在跨境電商于中國風(fēng)起云涌之際，eBay借助京東全球購的平臺再吹進軍中國市場的號角。作為成立整整20年的電商老兵，eBay目前是美國僅次于亞馬遜的電商平臺，市值超過600億美金。重新力拓中國市場，又坐擁美國市場的優(yōu)勢，迎接黑色星期五這個西方傳統(tǒng)的最大購物折扣季，eBay可謂雙線作戰(zhàn)，也更有期待。“eBay是一個全球領(lǐng)先的商務(wù)平臺，全球性是我們最重要的優(yōu)勢之一，因此，"黑五"優(yōu)惠由全球消費者共享也是我們的承諾。”在11月27日“黑五”來臨前夕，eBay大中華區(qū)首席戰(zhàn)略官胡蓉蓉對國際商報記者表示，eBay為迎接今年“黑五”的到來，在全球范圍開展了一場名為WishBigger的大型促銷活動，不僅有更新鮮的玩兒法，在執(zhí)行上也會重點傾斜中國市場，提前8小時為中國用戶搶先開啟“黑五”搶購。

胡蓉蓉也相信，隨著跨境支付和物流越來越便捷，以及中國消費者對生活品質(zhì)的追求愈加提升，海淘已成為中國電商的新興增長點之一，“黑五”也會成為具備中高端消費能力的網(wǎng)購用戶的購物盛宴。而以“黑五”為契機，未來，eBay還將推出更多零售節(jié)日的促銷，以進一步適應(yīng)中國消費者的消費習(xí)慣，滿足中國消費者購買海外中高端商品的需求。

“雙十一”不影響“黑五”

說到“黑五”和“雙十一”的比較，胡蓉蓉并不認為這兩個重要的促銷活動在中國市場會形成競爭的關(guān)系。“首先，"黑五"是傳統(tǒng)的海淘旺季，海淘用戶群本身和國內(nèi)網(wǎng)購用戶群有一定區(qū)別。其次，在消費習(xí)慣上，海淘用戶更注重產(chǎn)品的外觀、性能與品牌，并愿意為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品支付更高價格。在品類選擇上，海淘用戶也更多傾向于購買單價較高的中、高端品牌時尚產(chǎn)品與電子產(chǎn)品。這一部分用戶的消費需求會在"黑五"期間得到滿足。”

而在2015年“黑五”到來之前，eBay也通過技術(shù)和調(diào)研等多種方式了解著消費者的節(jié)日購物新趨勢。eBay和市場研究公司TNS聯(lián)合發(fā)布的一項最新調(diào)查研究顯示，人們進行年終購物的方式正在發(fā)生變化。與以往去實體店進行集中大采購不同，越來越多的消費者選擇通過移動設(shè)備在網(wǎng)上購買所需的物品。同時，越來越多的消費者在感恩節(jié)之前就開始購物，這都使得今年的“黑五”促銷季開始時間更早、延續(xù)時間更長。

為此，eBay也展現(xiàn)了其對“黑五”的重視程度。對于今年“黑五”的重點商品，eBay在半年前已經(jīng)開始和渠道及賣家溝通協(xié)商，共同讓利，確保重點爆款為歷史最低價和全網(wǎng)最低價，并備足庫存。“通過eBay平臺強大的議價能力，我們和全球各渠道商及優(yōu)質(zhì)大賣家提前敲定了所需選品的最優(yōu)惠價格。更因預(yù)見到"黑五"將產(chǎn)生的巨額銷售量，我們也將備貨量作為參加此次促銷活動的一個硬性要求，最大程度上保證所有消費者都能在此期間買到心儀的商品。”胡蓉蓉介紹道。

全球用戶同享優(yōu)惠

談到今年eBay在“黑五”期間的活動，胡蓉蓉介紹，名為WishBigger的大型促銷活動將會即日開啟全球聯(lián)動。從美東時間11月26日下午4點到晚10點（北京時間11月27日早5點至晚11點），eBay的節(jié)前促銷產(chǎn)品都將在www.ebay-wish-bigger.com網(wǎng)站競相登場，促銷產(chǎn)品涵蓋電子類產(chǎn)品，玩具、服裝和家居用品。消費者可以為自己最想要的促銷商品投票，eBay將在每個整點計算一次票數(shù)，一小時內(nèi)得到最多選票的產(chǎn)品將限量以最優(yōu)惠的價格提供給消費者。

她認為，WishBigger會讓傳統(tǒng)的節(jié)日購物季在數(shù)字時代煥發(fā)新的活力。而從“黑五”當(dāng)天到“網(wǎng)購星期一”，每天24小時，eBay還會在eBay.com/deals整點輪番推出不同產(chǎn)品的促銷活動。

作為eBay全球最重要的開拓市場之一的中國，在今年“黑五”這個最大的折扣季，eBay也經(jīng)過深入的策劃和溝通，為中國用戶準(zhǔn)備了充足的庫存，將主要包括一直受到中國消費者青睞的最新款智能電子產(chǎn)品和時尚配飾，并會在執(zhí)行上重點傾斜中國市場，提前8小時為中國用戶搶先開啟“黑五”搶購。“與此同時，我們還將推出針對中國買家的專屬優(yōu)惠，給予中國買家更多實惠。我們也會和京東共同大力推廣"黑五"全球購，營造"黑五"的傳統(tǒng)海外購物節(jié)氛圍，給中國用戶帶來最大的讓利和最好的服務(wù)。”胡蓉蓉說。

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