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美媒：“雙11”標(biāo)志阿里巴巴走向國(guó)際化

發(fā)布時(shí)間：2015-11-20 09:24:31  | 來(lái)源： 環(huán)球科技  |  編輯：趙晨

據(jù)美國(guó)知名綜合網(wǎng)站Business Insider報(bào)道，今年“雙11”阿里巴巴單日交易總額達(dá)到140億美元，再次取得突破性成功;然而與往年不同的是，今年阿里在其銷售平臺(tái)引進(jìn)了國(guó)際零售商，表明阿里巴巴正在努力轉(zhuǎn)變成一家全球性電商公司。

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“雙11”取得國(guó)際性成功

今年，阿里集團(tuán)致力于將“雙11”購(gòu)物節(jié)打造成一項(xiàng)全球性活動(dòng)。公司不僅吸引2萬(wàn)家國(guó)外零售商在天貓和淘寶平臺(tái)銷售商品，還首次舉辦“天貓雙11狂歡夜”主題晚會(huì)給購(gòu)物節(jié)造勢(shì)。晚會(huì)甚至還請(qǐng)到好萊塢巨星丹尼爾•克雷格(Daniel Craig)，還通過(guò)視頻連線美劇《紙牌屋》主演凱文•斯派西(Kevin Spacey)。

名分析師的分析印證了“雙11”的顯著成功。投資銀行Stifel分析師斯科特•德菲特(Scott Devitt)在上周三的投資者報(bào)告中指出，“阿里巴巴首席執(zhí)行官?gòu)堄聫?qiáng)調(diào)，今年‘雙11’前兩分鐘的跨境商品交易總額，就已超過(guò)了去年‘雙11’24小時(shí)的跨境商品交易總額。這表明了跨境交易的巨大推動(dòng)力。”

瑞士信貸分析師丹尼爾•魏(Daniel Wei)在投資者報(bào)告中指出，阿里巴巴“雙11”跨境交易排名前五的國(guó)家依次為美國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、澳大利亞和加拿大。

Suntrust分析師羅伯特•派克(Robert Peck)則在投資者報(bào)告中指出，三分之一的買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)了外國(guó)公司的商品。這已經(jīng)完成了阿里巴巴在“雙11”之前制定的目標(biāo)。派克在接受BI采訪時(shí)表示，“最為重要的是，今年是阿里巴巴第一次在其銷售平臺(tái)中引入大量知名國(guó)際品牌。這是向中國(guó)消費(fèi)者介紹國(guó)際品牌的機(jī)會(huì)。”派克認(rèn)為，今年的“雙11”標(biāo)志著阿里巴巴開(kāi)始發(fā)展海外市場(chǎng)。

未來(lái)的方向是全球化

“雙11”當(dāng)天，馬云在接受彭博社記者采訪時(shí)表示，公司正在努力實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)營(yíng)收超過(guò)50%的目標(biāo)。此前馬云曾表示，由于目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，公司的營(yíng)收和用戶增長(zhǎng)也已開(kāi)始放緩。

其實(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依然有發(fā)展空間，因?yàn)槟壳爸挥?0%的中國(guó)人使用了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。但這部分市場(chǎng)的增長(zhǎng)可能達(dá)不到投資者的期望值，因而向發(fā)展海外市場(chǎng)是明智的選擇。

目前阿里巴巴需要雙向發(fā)展，既要將國(guó)外品牌引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，又要將其服務(wù)推向國(guó)外消費(fèi)者市場(chǎng)。據(jù)BI英國(guó)站12日?qǐng)?bào)道，阿里巴巴已簽署協(xié)議，將在倫敦設(shè)立辦事處;至此，阿里已在印度、美國(guó)和英國(guó)均開(kāi)設(shè)了辦事處。此外，阿里還同梅西百貨等國(guó)際零售商開(kāi)展正式合作，以促使其產(chǎn)品銷售國(guó)際化。

德菲特還表示，“我們認(rèn)為，阿里巴巴未來(lái)對(duì)歐美國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓，將成為其長(zhǎng)期增長(zhǎng)的推動(dòng)力;‘雙11’的強(qiáng)勁表現(xiàn)是其轉(zhuǎn)變?yōu)槿蛐噪娮由虅?wù)公司的重要一步。”

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