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美亞站這一品類年銷10億美元，最暢銷TOP 5品牌是……

發(fā)布時間：2019-03-19 09:46:01  | 來源： 邦閱  |  編輯：億恩

美亞站這一品類年銷10億美元，最暢銷TOP 5品牌是……

美亞站寵物食品年銷10億美元

根據(jù)Edge by Ascential的在線銷售統(tǒng)計，2018年，亞馬遜美國站（Amazon.com）的寵物食品銷售額估計達(dá)到10億美元，與2017年相比增長了20%。

在之前的報告中，Edge by Ascential發(fā)現(xiàn)，2018年第三季度，在亞馬遜美國站上，寵物食品及喂養(yǎng)用品類產(chǎn)品的銷售額占所有寵物類用品銷售額的一半以上，估計為3.65億美元，幾乎是寵物產(chǎn)品第二大類目的6倍。

根據(jù)Edge市場份額解決方案的品牌衡量計算，2018年，亞馬遜美國站上排名前五的寵物食品品牌以及它們在寵物食品總銷售額中所占的份額分別是↓

1，Blue Buffalo ：11%，

2，Purina：9%，

3，Hill’s：8%，

4，Wellness：6%，

5，Greenies：5%。

寵物主人的購物觀念

Blue Buffalo的持續(xù)暢銷表明，品牌商在包裝中融入消費(fèi)者所追求的健康寵物食品是非常的重要。Blue Buffalo最暢銷產(chǎn)品的標(biāo)題中包含了“保護(hù)配方”（Protection Formula）和“天然”（Natural）兩個關(guān)鍵詞，Edge by Ascential的洞察總監(jiān)Pete Andrews表示。

 

 

“該品牌的產(chǎn)品細(xì)節(jié)頁面上包含有深入的內(nèi)容，以及完整的成分列表、營養(yǎng)信息、眾多的客戶評論和同行回答的問題。Blue Buffalo品牌了解社區(qū)對寵物主人的重要性，無論他們是在網(wǎng)上購物還是在商店購物。通過鼓勵消費(fèi)者在亞馬遜上互動，品牌可以重建一些寵物主人在實(shí)體店看重的互動。”

2018年，亞馬遜美國站上其他表現(xiàn)最好的品牌，比如Purina（上漲13%）、10 Rachael Ray（上漲27%）和Fancy Feast（上漲17%）等等，都表明寵物主人正在選擇寵物營養(yǎng)和消費(fèi)者價值相結(jié)合的品牌。

“2018年5月，亞馬遜推出的自有品牌Wag在當(dāng)年的銷售額接近200萬美元，在目前的寵物食品類別中所占的份額微不足道。Wag推出后不久，亞馬遜也開始以Solimo私人品牌提供干狗糧。頁面上的大部分內(nèi)容幾乎是相同的，但Solimo實(shí)際上提供了更多的A+內(nèi)容和更便宜的Wag。”

Pete Andrews補(bǔ)充道，不管亞馬遜是用A / B測試來確定一小部分產(chǎn)品差異對銷售的影響，還是放棄Wag的過渡，但它確實(shí)表明亞馬遜尚未準(zhǔn)備好正面挑戰(zhàn)主要的寵物食品品牌，仍然還在收集實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)。

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