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怎樣的標(biāo)題是“好標(biāo)題”？亞馬遜小白必讀！

發(fā)布時間：2019-03-13 09:26:24  | 來源： 跨境知道  |  編輯：跨境知道

要做好亞馬遜，做好listing是重中之重，在整個listing中標(biāo)題和首圖被消費者看到的時間和次數(shù)是最多的，這兩點也是影響listing轉(zhuǎn)化率的重要因素。今天，小編就以anker和澤寶的標(biāo)題為例，給大家講解一下怎么的標(biāo)題才算是好的標(biāo)題。

看標(biāo)題首先要學(xué)會拆分標(biāo)題。如下圖所示：

 

 

 

 

 

 

這是澤寶的一款藍牙耳機的標(biāo)題，我們可以大致把這個標(biāo)題分為以下幾個部分：

Bluetooth Headphones +TaoTronics +Wireless 4.2 +Magnetic Earbuds Snug Fit +for Sports +with Built in Mic +TT-BH07 +(IPX6 Waterproof aptX Stereo 6-8 Hours Playtime)

對每個部分進行分析可以發(fā)現(xiàn)這個標(biāo)題的主要構(gòu)成如下：

核心關(guān)鍵詞+品牌名+賣點1+賣點2+賣點3+賣點4+型號+（產(chǎn)品關(guān)鍵數(shù)據(jù)）

這個標(biāo)題結(jié)構(gòu)是目前亞馬遜市場上最標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)構(gòu)之一，兼具引流和轉(zhuǎn)化兩種功能，其中的每一個部分都有獨特的作用和地位。

其中居首位的核心關(guān)鍵詞是這個產(chǎn)品流量和搜索量最大的關(guān)鍵詞，主要作用是引流；第二位的品牌名是為了品牌效應(yīng)，增強消費者信息，同時讓客戶能準(zhǔn)確定位到店鋪品牌；后面的賣點依重要性按順序排列則是為listing的轉(zhuǎn)化負責(zé)。

這樣的一個標(biāo)題能讓客戶在看到的時候一眼就了解到產(chǎn)品的大致信息和賣點，清晰明了，絕對是一個好的標(biāo)題。

再來看看anker的標(biāo)題.

 

 

 

 

 

 

這是anker的一款藍牙音箱，同樣對這個標(biāo)題進行拆分:

Anker +Soundcore +Bluetooth Speaker +with Loud Stereo Sound+Rich Bass+24-Hour Playtime+ 66 ft Bluetooth Range+ Built-in Mic+Perfect Portable Wireless Speaker for iPhone+ Samsung and More

經(jīng)過發(fā)現(xiàn)這個標(biāo)題的結(jié)構(gòu)又有所不同，大致可劃分為：

品牌名+關(guān)鍵詞1+關(guān)鍵詞2+賣點1+賣點2+產(chǎn)品數(shù)據(jù)1+賣點3+賣點4

除了整體順序有差別外，可以很明顯看出這個標(biāo)題的描述方式是十分情緒化的，其中多次運用了形容詞，如，rich，perfect等。同時，在前半段的標(biāo)題構(gòu)成上，更傾向于多個關(guān)鍵詞放在一起。這樣的組合雖然會稍稍降低搜索精準(zhǔn)度，卻能大大提高引流的效果。這樣的標(biāo)題，也同樣是一個好標(biāo)題

總結(jié)

通過上述分析我們可以看出，亞馬遜listing標(biāo)題需要兼具引流和轉(zhuǎn)化的功能，同時能展現(xiàn)產(chǎn)品的差異化和獨特性，讓消費者一眼看到產(chǎn)品的賣點和重要數(shù)據(jù)，這樣的標(biāo)題，就是我們所追求的“好標(biāo)題。”關(guān)注跨境知道，學(xué)習(xí)更多亞馬遜運營技巧。

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