雙11電商大戰(zhàn)正酣，京東與阿里激情上演的“貓狗大戰(zhàn)”也在不斷升級。然而，記者獲悉部分跨境網(wǎng)購電商平臺不僅積極用“國際牌”參與到雙11促銷大戰(zhàn)，同時還在野心勃勃謀劃“黑色星期五”。11月5日，“海外購”巨頭亞馬遜宣布已在全球物流、資金結(jié)算和賬號同步方面對其“海外購”進行了全面升級，與此同時，另一跨境網(wǎng)購平臺洋碼頭也宣布，11月20—27日正式開啟“2015全球黑五狂歡節(jié)”。這意味著，在雙11之后跨境電商平臺把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了打造中國最大的海外購物節(jié)日。

對于跨境電商來說，雙11之后的11月底到12月初的“黑色星期五”才是他們的主戰(zhàn)場。主打海外購的跨境網(wǎng)購平臺亞馬遜表示，在參與雙11促銷大戰(zhàn)的同時還將備戰(zhàn)“黑色星期五”。

亞馬遜：全面升級“海外購”

兩大殺器：

海外正品+全球同步

“隨著美國黑五購物季的日益臨近，我相信消費者可以通過亞馬遜‘海外購’這個平臺輕松地購買到來自美亞同質(zhì)同價的全球尖貨。”亞馬遜中國副總裁牛英華表示，“亞馬遜中國在2015年8月發(fā)布‘海外購閃購’后，10月又陸續(xù)上線亞馬遜歐洲館，并于11月完成購物體驗的優(yōu)化升級，讓中國消費者在選購海外商品時，盡享亞馬遜跨境戰(zhàn)略升級所帶來的放心、便捷和無憂體驗。”

據(jù)亞馬遜最新數(shù)據(jù)顯示，今年1至9月，中國消費者在亞馬遜美國的海外訂單量與去年同期相比增長了近10倍。隨著中國消費者海淘需求的與日俱增，亞馬遜中國深入洞察新興的跨境網(wǎng)購消費潮流和消費者的購物行為，并大力深耕購買及支付等多項服務(wù)升級。

亞馬遜今年將主打海外正品、全球同步兩方面，并宣布向國內(nèi)企業(yè)開放物流體系，以加速融入本土競爭搶奪市場。

三大舉措：

“海外購”已全面升級

 亞馬遜積極備戰(zhàn)“黑色星期五”的背后，是“海外購”市場份額的迅猛增長，據(jù)《2015(上)年中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，今年上半年跨境電商交易額達到2萬億元人民幣，同比增長42.8%。

 作為已在“海外購”中占據(jù)了半壁江山的亞馬遜，今年雙11期間更是三大舉措全面升級亞馬遜“海外購”客戶體驗，這讓“海淘”用戶將享受到與本地網(wǎng)購無差別的海外購物體驗。據(jù)悉，此次的升級核心內(nèi)容包括：“一號通中美”即用戶只需要登錄亞馬遜中國賬號就可通過亞馬遜“海外購”直接下單購買來自亞馬遜美國站點的同質(zhì)同價的全球尖貨；“一車載全球”即用戶可以將選購的多件來自亞馬遜美國和亞馬遜中國的海內(nèi)外商品放入同一購物車中合單結(jié)賬；“一卡刷世界”即用戶在亞馬遜“海外購”購買亞馬遜美國的海外商品可以直接使用銀聯(lián)卡用人民幣結(jié)算。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著亞馬遜這類跨境電商不斷升級和發(fā)展，“海外購”還將進一步拓展選品覆蓋國家，包括“海淘”用戶所鐘愛的歐洲國家和日本，并依托全球先進的跨境物流網(wǎng)絡(luò)和一系列本地化的服務(wù)和舉措，全面引領(lǐng)整個行業(yè)步入“海淘”2.0時代。

在雙11備戰(zhàn)如火如荼之時，11月4日，跨境網(wǎng)購平臺洋碼頭正式宣布，今年不參與雙11大戰(zhàn)，轉(zhuǎn)而全力備戰(zhàn)本月底的“黑色星期五”。據(jù)悉，洋碼頭已投入近3億元打造跨境電商史上規(guī)模最大的年度活動，主要用于市場推廣、商品補貼、全球買手商家貨源保證、全球物流倉儲服務(wù)升級等。11月20日至27日，洋碼頭將正式開啟“2015全球黑五狂歡節(jié)”。

洋碼頭：“黑五”不輸雙11

直播“黑五”搶購現(xiàn)場

打折力度不輸雙11

  對于海外購物來說，“黑色星期五”是年度標(biāo)志性的大事件，如果想要真正買到海外當(dāng)下折扣力度最大、最當(dāng)季、最受歡迎的商品，這個全球一年一度最大的購物節(jié)日絕對不容錯過。據(jù)了解，從11月20號這一周開始的“黑色星期五”全球打折購物季，將一直延續(xù)到圣誕節(jié)，這整整一個月的狂歡，才是海外購物的主戰(zhàn)場。

  洋碼頭CEO曾碧波表示，“洋碼頭創(chuàng)立之初的目標(biāo)就是引領(lǐng)中國消費全球化。因此聚焦真正能代表海外消費文化的‘黑色星期五’，打造中國最大的海外購物節(jié)日也是洋碼頭義不容辭的使命。”

  跟往年相比，在“2015全球黑五狂歡節(jié)”期間，洋碼頭將直播還原歐洲、美國、日本、韓國、澳洲、新西蘭等多地血拼現(xiàn)場，2萬多洋碼頭買手及商家第一時間將當(dāng)?shù)卮蟠偕唐贰⒌谝皇值恼劭?、?dāng)?shù)貎r呈現(xiàn)給中國消費者。同時，洋碼頭憑借開放平臺商品種類豐富的優(yōu)勢，高效調(diào)動全球供應(yīng)鏈，提前2個月精心組織買手及商家，準(zhǔn)備了包含日用家居、美妝護膚、鞋包服裝等熱門品類在內(nèi)，超過10萬個精選熱銷商品，以及數(shù)億紅包補貼，打折力度不輸雙11。

 跨境網(wǎng)購規(guī)模激增

洋碼頭打造海外網(wǎng)購狂歡節(jié)

事實上，跨境網(wǎng)購已經(jīng)成為目前國內(nèi)電商行業(yè)最熱門的領(lǐng)域。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，今年跨境網(wǎng)購交易規(guī)模有望接近1萬億，過去四年的年均增長率穩(wěn)定維持在30%，而今年更是突破40%，跨境網(wǎng)購的人群也將占到整體網(wǎng)購人群的15%，比業(yè)界原來預(yù)期的整整提速了2年，預(yù)計2017年將達到歷史性的30%。其中，二三線市場的迅速增長成了主要拉動力。而據(jù)專業(yè)機構(gòu)預(yù)測，無論從廣度和深度“海外網(wǎng)購市場的高速增長，將在未來兩到三年達到高峰。”

就連今年的雙11，主題也是圍繞著“全球化”，這也成為了2015年中國跨境網(wǎng)購爆發(fā)式增長的一個縮影。

為了滿足海外網(wǎng)購市場需求的高速發(fā)展，應(yīng)對產(chǎn)業(yè)格局的變革，今年洋碼頭將直播“全球化”的黑色星期五，打造中國海外網(wǎng)購狂歡節(jié)，這將成為跨境網(wǎng)購里程碑式的新起點。

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