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印尼互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)時(shí)機(jī)已過？不，好戲才剛剛開始

發(fā)布時(shí)間：2018-09-27 14:45:13  | 來源： 雨果網(wǎng)  |  編輯：贏商薈

谷歌和淡馬錫在2017年底發(fā)布了一個(gè)報(bào)告，說東南亞的互聯(lián)網(wǎng)體量到2025年將達(dá)到2000億美元。

前景一定是光明的，道路也必然是曲折的。那么現(xiàn)在處于什么階段呢？很多人認(rèn)為，好機(jī)會(huì)都被巨頭們搶占了，現(xiàn)在進(jìn)入印尼已經(jīng)晚了。

墨騰并不同意這個(gè)觀點(diǎn)。相反的，我們認(rèn)為，印尼互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展才剛剛起步，機(jī)會(huì)才剛剛出現(xiàn)。原因如下：

有一半人還沒接觸到互聯(lián)網(wǎng)

根據(jù)We Are Social的數(shù)據(jù)，2018年印尼的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率在50％左右。這比兩年前的34％有所上升，但仍然有一半的人口沒有被互聯(lián)網(wǎng)覆蓋到。按照這個(gè)增長(zhǎng)速度持續(xù)下去（哪怕速度會(huì)放慢），也是很令人振奮的。

更何況印尼人是出了名的愛上網(wǎng)，網(wǎng)民們平均每天上網(wǎng)8小時(shí)51分鐘，僅次于泰國(guó)、菲律賓和巴西。

印尼互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)時(shí)機(jī)已過？電商市場(chǎng)尚未飽和

可能有人會(huì)質(zhì)疑，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率也僅為55％，但中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)已經(jīng)很難出頭。事實(shí)是，中國(guó)和印尼的情況完全不同。中國(guó)的風(fēng)投行業(yè)已經(jīng)非常成熟，對(duì)于沒有技術(shù)優(yōu)勢(shì)、也不屬于任何巨頭陣營(yíng)的的創(chuàng)業(yè)公司來說，不僅激烈非常激烈、獲客成本也非常高。

 

在中國(guó)，幾乎每周都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)獨(dú)角獸。獨(dú)特的戰(zhàn)略布局，外加和資本及大公司結(jié)盟，依然有彎道超車的可能。比如快手、拼多多和趣頭條的成功，讓大家開始挖掘以前從未關(guān)注到的人群。

就人均GDP而言，印度尼西亞處于中國(guó)的2008年水平，當(dāng)時(shí)正處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)前夜。印尼人口的平均年齡為30歲，遠(yuǎn)低于中國(guó)的37歲。在2008年時(shí)，中國(guó)人口的平均年齡已接近34歲。

還有一個(gè)關(guān)鍵的區(qū)別是，中國(guó)的年輕人們熱衷買房，普遍有房貸壓力。印尼的年輕人就沒有這個(gè)壓力。這就意味著，同等收入之下，印尼人的可支配收入要高得多。

電子商務(wù)尚未飽和

墨騰之前寫過很多關(guān)于印尼電商的文章，雖然在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)有阿里等入局，但依然處于起步階段。不像在美國(guó)，亞馬遜占據(jù)了49%的市場(chǎng)份額，也不像中國(guó)，淘寶占到C2C市場(chǎng)份額的80%。在印尼，還沒有一個(gè)“領(lǐng)頭羊”。

更何況，電子商務(wù)在總零售額中所占的比例還不到2%（中國(guó)的數(shù)字是14%）。這就意味著，即使目前有一家市場(chǎng)份額有80%的電商，如果不積極地調(diào)整增長(zhǎng)策略，也有可能在一到兩年內(nèi)降低為30%。

Lazada是一個(gè)明顯的例子，本來應(yīng)該堅(jiān)守的的市場(chǎng)份額，被Shopee搶走不少。

我們之前寫過，既然ClubFactory在印度都快要反超阿里支持的Paytm Mall了，在印尼或許也會(huì)有電商黑馬橫空崛起。

沒有移動(dòng)支付巨頭

據(jù)We Are Social稱，印度尼西亞72％的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)。來自中國(guó)的智能手機(jī)推動(dòng)了這一趨勢(shì)。但是，在移動(dòng)支付還沒有出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)者。

印尼互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)時(shí)機(jī)已過？電商市場(chǎng)尚未飽和

目前最大的兩家是Go-Pay和T-Cash，擁有約1000萬用戶。但是，當(dāng)我們?cè)谘偶舆_(dá)街頭做隨機(jī)調(diào)研時(shí)，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人仍然在使用現(xiàn)金。

與中國(guó)無處不在的移動(dòng)支付場(chǎng)景不同，在印尼可以使用的地方仍然非常有限，只有一些比較大的商務(wù)接通了移動(dòng)支付。還有數(shù)以千萬計(jì)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶沒有看到移動(dòng)支付的好處和便利性。

而中國(guó)的便利的移動(dòng)支付，恰恰是很多商業(yè)模式的推動(dòng)者。

除了電商和移動(dòng)支付，其他的領(lǐng)域也是如此：參與的競(jìng)爭(zhēng)者并不多（除了現(xiàn)金貸）。這對(duì)于一個(gè)擁有巨大人口的市場(chǎng)是不正常的。

在中國(guó)，任何有潛力的行業(yè)都有數(shù)十名，甚至數(shù)百名競(jìng)爭(zhēng)者。印尼缺乏激烈競(jìng)爭(zhēng)的唯一解釋，就是這個(gè)市場(chǎng)仍然處于早期階段。

好戲才剛剛開始，現(xiàn)在這個(gè)地區(qū)有充足的后期資本，哪怕是現(xiàn)在才剛開始進(jìn)入，也有可能在一年半到兩年的時(shí)間內(nèi)成長(zhǎng)發(fā)展壯大，乘風(fēng)飛翔。

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