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Instagram的購(gòu)物功能到底有用嗎？有品牌用它增長(zhǎng)了2662%流量！

發(fā)布時(shí)間：2018-04-04 14:24:21 | 來(lái)源：雨果網(wǎng) | 編輯：梁麗媛

自2017年秋季Instagram 發(fā)布購(gòu)物功能“Shoppable Post”以來(lái)，已有50多個(gè)品牌在Instagram上使用此功能。

那么這個(gè)功能對(duì)這些測(cè)試品牌是否能起到作用？

我們想知道幾件事:

1.購(gòu)物功能是否易于品牌使用。

2.品牌粉絲和顧客是否喜歡購(gòu)物功能。

3.最重要的是，購(gòu)物功能是否提高了顧客參與度和品牌收入。

接下來(lái)，你將看到在購(gòu)物功能全面開放之前，4個(gè)品牌是如何運(yùn)用Shopping大獲成功的。

1、美國(guó)服裝品牌Natori：Instagram流量增長(zhǎng)了1416%

·截至目前帶購(gòu)物標(biāo)簽商品貼子已發(fā):61

·Instagram上品牌流量增加:1416%

·Instagram上品牌收入增長(zhǎng):100%

Natori數(shù)字營(yíng)銷經(jīng)理Colin Talbot表示，“我們?cè)赥witter和Facebook上宣布了引入Instagram購(gòu)物功能的消息?？偟膩?lái)說(shuō)，ins購(gòu)物功能使我們的流量增加了，新功能和我們品牌融合得很好，給商品貼標(biāo)簽也很簡(jiǎn)單。”

“我們等不及要看團(tuán)隊(duì)提供的更多增長(zhǎng)數(shù)據(jù)了。”

2、美國(guó)服裝品牌Magnolia Boutique:Instagram收入增長(zhǎng)了20%

·截至目前帶購(gòu)物標(biāo)簽商品貼子已發(fā):117

·Instagram上品牌流量增加:4%

·Instagram上品牌收入增長(zhǎng):20%

Magnolia Boutique的Susan DelPriore稱：“為了推廣我們的品牌，我們?cè)谌喊l(fā)電郵中加入了具體的購(gòu)物指南；用Instagram Live video宣告了Instagram 購(gòu)物功能的推出。我們還在推送的帖子中增加了一些說(shuō)明，用幾個(gè)Instagram stories來(lái)提醒顧客去購(gòu)物，并在其他社交媒體渠道上交叉推廣。”

“總之，我會(huì)向其他網(wǎng)上品牌推薦Instagram Shopping。這使我們的Instagram粉絲能更方便地購(gòu)物。有許多顧客都在詢問(wèn)如何購(gòu)買我們的產(chǎn)品，而現(xiàn)在這個(gè)購(gòu)物功能就能幫我們簡(jiǎn)化此過(guò)程。”

“我最好的建議是，因?yàn)閕ns購(gòu)物功能非常新，所以為顧客提供指導(dǎo)以及進(jìn)行交叉推廣十分重要。另外，你還需要確保產(chǎn)品feed流的更新。”

3、嬰兒服飾和配飾品牌 SpearmintLOVE：Instagram流量增長(zhǎng)了13%

·截至目前帶購(gòu)物標(biāo)簽商品貼子已發(fā):208

·Instagram上品牌流量增加:12.61%

·Instagram上品牌收入增長(zhǎng):8%

Spearmint LOVE首席財(cái)務(wù)官（CFO）John Lott表示：“為了增加人們對(duì)Instagram Shopping的了解，我們通過(guò)創(chuàng)建Instagram stories和organic（非付費(fèi)）帖子，宣布了新功能的推出，并向大家展示了如何運(yùn)用此功能購(gòu)物。我們?cè)谛嫉念^兩周持續(xù)發(fā)布了這些帖子。”

4、蘋果配件品牌Native Union：Instagram流量增長(zhǎng)了2662%

·截至目前帶購(gòu)物標(biāo)簽商品貼子已發(fā):9

·Instagram上品牌流量增加:2662%

·Instagram上品牌收入增長(zhǎng):100%

Native Union經(jīng)理Tanya Keller表示:“我們?cè)陔娚唐脚_(tái)BigCommerce上看了數(shù)據(jù)分析，很高興終于看到了Instagram的流量增長(zhǎng)。”

Instagram購(gòu)物功能使用小貼士:

1.通過(guò)電子郵件或Instagram stories提醒你的顧客購(gòu)物功能。

2.開始標(biāo)記你所有的商品，以構(gòu)建預(yù)期銷售行為。

3.通過(guò)“l.instagram”選項(xiàng)來(lái)跟蹤獲得分析結(jié)果。

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