當(dāng)我們把已經(jīng)入駐天貓國(guó)際的品牌的旗幟插在地圖上時(shí)，發(fā)現(xiàn)地球上每一塊陸地都插滿了。”一名天貓小二感慨。

來自 74個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近1.8萬個(gè)海外品牌入駐，其中八成品牌是首次進(jìn)入中國(guó)……

“2018中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)剛剛寫入政府工作報(bào)告，阿里巴巴就第一個(gè)響應(yīng)國(guó)家進(jìn)口大戰(zhàn)略，是所有企業(yè)的標(biāo)桿。” 3月21日，在杭州舉辦的“天貓國(guó)際全球進(jìn)口峰會(huì)”上，中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽局副局長(zhǎng)劉福學(xué)說，“天貓國(guó)際搭建了一個(gè)自由開放、通用普惠的全球貿(mào)易平臺(tái)。”

這些，天貓國(guó)際是如何做到的？

天貓國(guó)際給出的回答，一是持續(xù)有效引領(lǐng)萬億境外消費(fèi)需求，二是幫助全球品牌在中國(guó)逐步完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，三是與國(guó)內(nèi)外政府主導(dǎo)開創(chuàng)全球原產(chǎn)地溯源等普惠全球的新貿(mào)易體系。

全球品牌“贏在中國(guó)的關(guān)鍵”

寶潔入華30年引進(jìn)20多個(gè)品牌，入駐天貓國(guó)際1年就引進(jìn)十幾個(gè)品牌；聯(lián)合利華通過傳統(tǒng)進(jìn)口渠道引進(jìn)一個(gè)新品類常常需要3年，通過天貓國(guó)際引進(jìn)只需1個(gè)月。

全美最大超市巨頭Costco曾徘徊中國(guó)市場(chǎng)15年，最近3年卻快速開出天貓國(guó)際旗艦店和天貓旗艦店，還馬上要以新零售方案開設(shè)中國(guó)首家線下店。

對(duì)這些零售巨頭和海外品牌商來說，進(jìn)入中國(guó)最大的成本是“時(shí)間”，而天貓國(guó)際成為全球品牌紛涌而至的入華第一快車道。

“以新零售換道超車的方式，過去四年，天貓國(guó)際幫助上萬首次入華的全球品牌成功在中國(guó)市場(chǎng)成功實(shí)現(xiàn)從0到1的落地，接下來將進(jìn)入從1到10的全球化新零售全通路的合作階段。”天貓國(guó)際總經(jīng)理劉鵬說，“全球品牌在華成功完成換道超車三部曲：品牌創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、模式創(chuàng)新。”

“以阿里為代表的新零售在中國(guó)這個(gè)全球數(shù)字化革命中是規(guī)模最大，也是走在最前面的。”歐萊雅CEO斯鉑涵表示，“這也成為歐萊雅巨頭轉(zhuǎn)身，贏在中國(guó)的關(guān)鍵。”

新零售不止是全球大牌可參與的游戲。在剛剛過去的2017年，以Isdin為代表的西班牙藥妝品牌通過天貓國(guó)際成功孵化“安瓶”這一進(jìn)口品類，并引發(fā)歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻等跨國(guó)美妝品牌效仿，紛紛推出“安瓶”系列。

“全球小眾品牌瞄準(zhǔn)中國(guó)年輕人，在天貓國(guó)際持續(xù)創(chuàng)新、走紅，未來天貓國(guó)際將重點(diǎn)發(fā)掘和孵化更多進(jìn)口細(xì)分市場(chǎng)的‘隱形冠軍’，繼續(xù)孵化100家全球上市公司，幫助全球更多中小企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)找到春天。”天貓國(guó)際總經(jīng)理奧文表示。

全球原產(chǎn)地溯源：天貓國(guó)際的另一件“重器”

每天凌晨4點(diǎn)，來自新西蘭牧場(chǎng)剛剛擠好的鮮牛奶，迅速完成巴氏殺菌和罐裝，隨即在第二天傍晚，完成檢測(cè)后的成品奶搭乘直達(dá)航班奔赴上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)。北京時(shí)間第三天清晨落地并直接在上海完成清關(guān)檢疫后，立即上架天貓國(guó)際，“鎖鮮到家”僅需72小時(shí)。

今后，類似新西蘭巴氏牛奶極速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的案例將成為常態(tài)。天貓國(guó)際規(guī)劃的全球六大采購中心將原產(chǎn)地直供、溯源、通關(guān)等跨境難題一站式解決。作為全球溯源創(chuàng)新模式首創(chuàng)者和全球最大跨境進(jìn)口電商平臺(tái)，天貓國(guó)際掌握著迄今最大規(guī)模的跨境電商風(fēng)控?cái)?shù)據(jù)，繼續(xù)推動(dòng)逐步實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)物流全鏈路可溯源。

新西蘭總理比爾·英格利希評(píng)價(jià)說：“以創(chuàng)新技術(shù)著稱的阿里巴巴在食品安全溯源上將領(lǐng)先全球。”

2017年3月，阿里巴巴與普華永道、新西蘭郵政、澳大利亞郵政、澳佳寶、恒天然等澳新合作方分別簽署全球跨境食品溯源的互信框架合作協(xié)議，共同宣布將應(yīng)用“區(qū)塊鏈”等創(chuàng)新技術(shù)，在中新、中澳之間推動(dòng)透明可追溯的跨境食品供應(yīng)鏈。

兩大平臺(tái)疊加，全球品牌更大發(fā)展

“阿里巴巴升級(jí)啟動(dòng)大進(jìn)口戰(zhàn)略，同時(shí)成立全球六大采購中心。天貓國(guó)際還將聯(lián)動(dòng)天貓超市、零售通、盒馬、大潤(rùn)發(fā)等集結(jié)組成阿里大進(jìn)口幾路縱隊(duì)，一起幫助全球商家繼續(xù)立足天貓、贏在全球。”天貓國(guó)際全球進(jìn)口峰會(huì)上，天貓總裁靖捷宣布，“這既是對(duì)國(guó)家大進(jìn)口戰(zhàn)略的實(shí)時(shí)響應(yīng)，也是對(duì)全球品牌和中國(guó)億級(jí)消費(fèi)追求美好生活需求的滿足。”

1月31日，天貓國(guó)際宣布跨境保稅線下自提店首單已成功完成內(nèi)測(cè)，正在加速這一跨境新零售模式落地的進(jìn)程，未來將在杭州、寧波、深圳、廣州等支持該模式的跨境試點(diǎn)城市核心商圈加速線下開店速度，形成線上線下一體的跨境零售新模式。

“在這個(gè)平臺(tái)上，億萬消費(fèi)者可以實(shí)現(xiàn)買全球，中國(guó)企業(yè)可以賣全球。” 中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽局副局長(zhǎng)劉福學(xué)說，“希望天貓國(guó)際能夠和中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)緊密合作、共同努力，讓全球品牌、中國(guó)小企業(yè)能夠借助天貓國(guó)際和中國(guó)進(jìn)口博覽會(huì)兩大平臺(tái)疊加效應(yīng)，在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。”

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