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谷歌聯(lián)手美國(guó)多家零售巨頭推Shopping Actions廣告計(jì)劃，要“狙擊”亞馬遜？

發(fā)布時(shí)間：2018-03-21 09:10:28 | 來(lái)源：雨果網(wǎng) | 編輯：黃兆星

谷歌可能正在組建一個(gè)包括了大型零售品牌的超級(jí)集團(tuán)，與亞馬遜就電商購(gòu)物的未來(lái)“開(kāi)戰(zhàn)”。

據(jù)路透社報(bào)道，谷歌正在與塔吉特（Target）、沃爾瑪、家得寶（Home Depot）、好市多（Costco）和Ulta等零售商聯(lián)手，試圖推出一個(gè)新的搜索廣告項(xiàng)目Shopping Actions。

這些零售商和其他愿意參與該新項(xiàng)目的公司，都可以在谷歌上把他們的產(chǎn)品目錄編入索引；當(dāng)有人在谷歌上搜索產(chǎn)品時(shí)，這些產(chǎn)品目錄就會(huì)顯示出來(lái)。

谷歌這么做有什么好處嗎？當(dāng)然有！谷歌會(huì)從這些銷售中得到一定的分成，而不是收取廣告費(fèi)。

Shopping Actions是現(xiàn)有Google Shopping廣告的延伸。

3月20日，谷歌在其AdWords官方博客上發(fā)表了一則消息，詳細(xì)介紹了“Shopping Actions”的新功能。

博客上寫(xiě)道，通過(guò)這一功能，零售商可以使用到一種“通用購(gòu)物車”，讓顧客可以輕松地在移動(dòng)端、PC端以及語(yǔ)音控制設(shè)備上購(gòu)物。Shopping Actions還可以記錄用戶的購(gòu)物喜好和帳戶狀態(tài)，以便為將來(lái)用戶購(gòu)物提供建議。

該報(bào)告稱，谷歌正在銷售其新的“反亞馬遜”工具，因?yàn)楣雀柙谒阉黝I(lǐng)域占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位。更不用說(shuō)，隨著智能語(yǔ)音助手成為人們生活中更重要的組成部分，谷歌在該領(lǐng)域的實(shí)力將有助于擊退Alexa（亞馬遜智能語(yǔ)音助手）。

據(jù)報(bào)道，該新項(xiàng)目的起源是谷歌注意到人們通過(guò)圖片搜索產(chǎn)品，或者在谷歌上詢問(wèn)可以在哪里購(gòu)買(mǎi)特定商品。而這不是少數(shù)人的行為，數(shù)千萬(wàn)的谷歌用戶都是這么做的，這是一個(gè)大到能夠讓所有人為之興奮的市場(chǎng)。

如今，消費(fèi)者可能會(huì)通過(guò)谷歌搜索商品信息，然后去亞馬遜網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)此商品。這會(huì)導(dǎo)致實(shí)體世界中更多的傳統(tǒng)零售商被排擠出零售市場(chǎng)。傳統(tǒng)零售商希望與谷歌合作，將產(chǎn)品目錄嵌入谷歌搜索結(jié)果中，以?shī)Z回部分失去的客戶。

Google Express是另一項(xiàng)類似于亞馬遜Prime會(huì)員的快遞服務(wù)。借助Google Express，零售商的購(gòu)物量增長(zhǎng)了30%。

考慮到亞馬遜和谷歌在某些業(yè)務(wù)領(lǐng)域日益增長(zhǎng)的矛盾，這兩家公司的競(jìng)爭(zhēng)也將日趨白熱化。