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亞馬遜全力擴(kuò)充電商版圖，欲在越南組織FBA培訓(xùn)

發(fā)布時(shí)間：2018-03-16 13:42:37  | 來源： 美鷗網(wǎng)  |  編輯：美鷗網(wǎng)

昨日，亞馬遜參加了越南在河內(nèi)市舉辦的電子商務(wù)論壇。會(huì)上，全球亞馬遜在新加坡的銷售主管Gijae Seong分享了亞馬遜的全球銷售情況，它揭示了亞馬遜在越南市場(chǎng)的方向和武器。

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從當(dāng)?shù)孛襟w處了解到，亞馬遜將與越南電子商務(wù)協(xié)會(huì)（VECOM）開展合作計(jì)劃，幫助越南的中小企業(yè)通過亞馬遜平臺(tái)進(jìn)行銷售和出口。隨著亞馬遜的進(jìn)入，越南電子商務(wù)市場(chǎng)將越來越火熱。

此外，還有消息稱，亞馬遜計(jì)劃在此之后下發(fā)文件，在越南組織FBA培訓(xùn)。

越南市場(chǎng)究竟有何魅力？

據(jù)Wearesocial 2018年的數(shù)字化報(bào)告顯示，截至2018年1月，越南的互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)到67%，其中94% 的網(wǎng)民每天上網(wǎng)。VECOM的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，2017年越南電子商務(wù)增長(zhǎng)率超過25％，并將在2018-2020年期間保持這一水平。

其次，越南制造業(yè)也是亞馬遜垂涎的優(yōu)勢(shì)之一。與老牌的東盟強(qiáng)國(guó)相比，越南在勞動(dòng)力、電價(jià)、水價(jià)等主要生產(chǎn)資料方面都頗具優(yōu)勢(shì)。而相比柬埔寨、緬甸、老撾等同樣具有成本優(yōu)勢(shì)的國(guó)家相比，越南在社會(huì)秩序和勞動(dòng)效率兩方面又略占上風(fēng)。

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也正是因此，越來越多的外國(guó)電子商務(wù)巨頭也開始瞄準(zhǔn)了這一市場(chǎng)。

美妝、服飾等品類商機(jī)無限

越南本土化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為薄弱，市場(chǎng)上的化妝品90%都是從國(guó)外進(jìn)口，本土品牌僅占10%，且大部分越南消費(fèi)者都是通過網(wǎng)絡(luò)來購(gòu)買化妝品。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Mintel指出，2016年越南美容及個(gè)人護(hù)理零售市場(chǎng)價(jià)值約為17億美元，預(yù)計(jì)2018年將增至23.5億美元。

除此之外，服裝和鞋類產(chǎn)品在越南也是非常暢銷的產(chǎn)品。據(jù)悉，這三類產(chǎn)品的銷售總量占網(wǎng)上商品的一半。

最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是Lazada？

亞馬遜在亞太地區(qū)的擴(kuò)土行動(dòng)從未停止過，但是成果都不是特別理想。尤其是在東南亞地區(qū)的發(fā)展，屢屢受限。就以新加坡為例，早在亞馬遜進(jìn)入之前，當(dāng)?shù)鼐鸵呀?jīng)存在眾多發(fā)展勢(shì)頭良好的電商平臺(tái)，比如Shopee、以及總部位于新加坡的Lazada。

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根據(jù)iPrice發(fā)布的一份最新報(bào)告來看，在眾多電商平臺(tái)中，越南消費(fèi)者越來越最為青睞的還是Lazada，其平均每月訪問量達(dá)4100萬。排在第二的是越南巨頭gioi di dong，月訪問量3200萬，接著是Sendo，月訪問量2400萬。Shopee排名第八，月流量有760萬。值得一提的是，大部分越南消費(fèi)者在調(diào)查中都表示更傾向于在本土電商平臺(tái)上購(gòu)物。

也就是說，亞馬遜進(jìn)軍越南市場(chǎng)后，不僅要面對(duì)老對(duì)手Lazada，還要與一眾受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛的本土電商平臺(tái)展開競(jìng)爭(zhēng)。

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