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德國(guó)TOP購(gòu)物網(wǎng)站的流量來源及分布

發(fā)布時(shí)間：2018-03-02 10:41:01  | 來源： 雨果網(wǎng)  |  編輯：吳小華

德國(guó)流量排名Top 20購(gòu)物網(wǎng)站中，按類型劃分，有7個(gè)是一般商品銷售網(wǎng)站，7個(gè)網(wǎng)站流量總和占據(jù)Top 20網(wǎng)站總流量的70％以上。此外，還有3家是消費(fèi)電子產(chǎn)品零售網(wǎng)站，占4.7％。Top 20中只有兩家P2P零售商（包括德國(guó)實(shí)用信息網(wǎng)ebay-kleinanzeigen.de），占12.8％（如下圖）：

德國(guó)TOP購(gòu)物網(wǎng)站的流量來源及分布

亞馬遜德國(guó)站和eBay德國(guó)站是7個(gè)一般商品類網(wǎng)站中最受歡迎的兩個(gè)，流量占比分別為38%和23%。緊隨他們之后的是兩個(gè)德國(guó)本土百貨網(wǎng)站：otto.de和lidl.de。otto.de月均訪問量4300萬，lidl.de月均訪問量1800萬，在Top 20購(gòu)物網(wǎng)站流量中分別占比3.9％和1.6％。

Otto和 Lidl

Otto（歐圖集團(tuán)）經(jīng)營(yíng)郵購(gòu)業(yè)務(wù)起家，是世界上最大的郵購(gòu)產(chǎn)品公司，1995年開始線上業(yè)務(wù)。

Lidl是一家全球連鎖折扣超市，在30個(gè)國(guó)家擁有超過1萬家實(shí)體店。lidl.de為客戶提供更廣泛的產(chǎn)品系列，包括廚具和其他家用產(chǎn)品，大量非品牌產(chǎn)品是其網(wǎng)站流量的主要驅(qū)動(dòng)力。

2017年，otto.de和lidl.de流量都相對(duì)穩(wěn)定，2月是兩個(gè)網(wǎng)站流量最低的一個(gè)月， 分別下降到3900萬和1600萬。11月至12月則相反，是兩個(gè)網(wǎng)站流量高峰期，該時(shí)間段 otto.de流量比年平均水平高出25％，lidl.de高出12％。

otto.de和lidl.de的流量來源

直接流量是兩個(gè)網(wǎng)站的主要流量來源，但lidl.de的直接流量份額高于otto.de，這主要是因?yàn)閮蓚€(gè)網(wǎng)站的不同營(yíng)銷策略。為了保護(hù)Lidl品牌，Lidl投資付費(fèi)流量，2017年，lidl.de的直接流量比例顯著增加了15%，這或許意味著lidl.de的一些受眾對(duì)于其品牌的忠誠(chéng)度極高。

otto.de則是在推薦流量下功夫，通過與s24.com和moebel.de等頂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站合作，建立合作伙伴關(guān)系，從2017年1月到2018年1月，otto.de推薦流量的比例增長(zhǎng)了32%，在德國(guó)的購(gòu)物網(wǎng)站中保有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，業(yè)績(jī)表現(xiàn)也有了提高。

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